進入2020年，結婚群體有著怎樣的消費觀?
1月14日，結婚服務平台婚禮紀聯合結婚產業觀察發布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。報告稱，結婚受傳統風俗影響較大，結婚消費呈現一定的地域特徵。北京、廣東、上海、浙江、四川等均是結婚消費排行前十的大省份，但消費呈現明顯差異。在2019年婚品地域消費偏好中，上海市擺件掛飾、晨袍、胸貼的消費熱度排名Top3。
在結婚這個重儀式感的人生大事面前，上海新人在結婚消費上「處女座」體質突出，追求細節精緻，「好看主義」大行其道。婚禮紀新娘說社區搜索相關數據發現，89%的上海新娘都會po出和閨蜜們的晨袍私房照，更多體現個性、品質、有顏值的創意婚品正在被魔都90後新人消費。
「他們沒有70後『別人買啥我買啥』的跟風心理，不同於80後所講究的『排場實用性價比』，旅拍、鑽戒和胸貼成為了90後結婚必備三大件，顯然他們更追求『顏值和個性』。」婚禮紀大數據中心負責人表示，結婚變為了個性秀場，各種「反傳統」、風格迥異的結婚消費趨勢盡情彰顯。
個性化的結婚消費需求五花八門，在全國婚品地域消費偏好圖中可見一斑。廣東福建人結婚熱衷披金帶銀，金飾消費排名並列第一；北京結婚消費排名前三的是喜糖、喜字、對聯;浙江省四川省消費前三的是胸花團扇、頭飾配件、情侶拖鞋；四川省消費前三的是乳膠氣球、拉花、跪墊地毯;遼寧省消費前三當屬堵門遊戲、喜糖盒、禮花彩噴，「氣氛裝備」都得整得明明白白。
值得尋味的是，儘管近年來結婚率連續五年呈下降趨勢，但結婚消費卻持續逆勢上漲。據報告數據顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。上海的結婚消費力一直領跑全國，消費方式也更加開放多元，更趨個性化和智能化。不僅 「剁手」大方，同樣注重結婚過程中輕鬆、幸福的體驗。
隨著90後成為結婚消費主力軍，用「指尖」重塑結婚消費市場格局。新人只需要躺在家裡打開手機，就能在線製作電子請帖、婚禮MV、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試婚紗，婚禮紀各種數字化智能結婚工具，滿足結婚一切所需。
此外，在快節奏的時代，很多人活出了「懶系精緻主義」。
這屆新人備婚兩極化特徵明顯：備婚時長在「1-3個月」和「12個月以上」的占比超過六成。總而言之就是，要麼拖著不備婚，要麼拖著備不完婚。
再細緻總結一下：
結婚消費四大趨勢：懶系精緻、破壁悅己、個性高光、潮系智能
趨勢一、懶系精緻主義
現代人的「懶癌」蔓延到了結婚領域，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡的生活需求。 34.5%新人備婚時間僅為1—3個月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特徵明顯。究其原因，他們熱愛工作的程度遠超乎想像，「工作太忙」成為備婚拖延的六大理由之TOP1。
儘管工作996，但卻從不放棄成為精緻的juju新人，「速食」備婚成這屆90後結婚新人的剛需。快節奏也催生了結婚統籌師這一新興職業，2019年結婚統籌師預約量同比增長高達218%。他們通過為新人提供一站式貼心專業結婚服務，越來越受到新人的追捧，成為新時代「結婚包辦專業戶」。
趨勢二、破壁悅己主義
借著勢頭正盛的國潮中國風，近年來年輕人結婚大有回歸傳統之勢，體現在婚宴、婚紗照、婚品等各個環節上;另一面是傳統習俗的自我解放，結婚變為了個性秀場，各種「反傳統」、風格迥異的結婚消費趨勢盡情彰顯。二者之間並不對立，和諧共存，呈現出多元綻放的局面，尊重個性，自在隨心。
比如在服飾上，結婚不再只有白色婚紗。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現;一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來越多地進入人們的視野。
趨勢三、個性高光主義
90後在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上個性凸顯。不滿足於千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區間，四成新娘在婚紗照上的花費過萬。雲南、青海、東京、巴厘島成為國內外旅拍熱門城市。
不僅如此，婚禮策劃的定製化需求也顯著提升。「體現兩人之間的故事」成為核心訴求，比起「大氣」的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能占據新娘的心，婚策人只會越來越「燒腦」。
趨勢四、潮系智能主義
科技智能已充分融入現代人的生活，就連結婚也不例外。新人只需要打開手機，可以在線製作電子請帖、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀各種數字化智能結婚工具，滿足結婚一切所需。
「OMG!買它!」李佳琦在直播間這句魔性的話成為剁手利器。直播同樣在結婚消費領域帶來大爆發。直觀、生動的展示方式讓新人一目了然，快速對比、挑選、購買結婚的心儀之物，新人們無需到店就能了解商品、在線提問，直接和品牌商家溝通交流，節省大量備婚時間和決策時間。這對於求新求快的年輕人來說意義非凡。