2019年，對於寶馬來說，用一句「春風得意馬蹄疾」來形容並不為過。日前，在寶馬汽車一年一度的「迎新春媒體溝通會」上，除了讓大家體驗濃濃的春節氛圍和中國風外，寶馬集團發布的2019年銷量數據，讓喜慶氣氛更加濃郁。
2019年，面對國內市場的雙降，寶馬集團表現不俗，以交付BMW和MINI汽車723,680輛，同比增長13.1%的出色表現，創下公司自1994年進入中國市場以來最好銷售紀錄。
「2019年，我們實現了高質量的增長——在經銷商夥伴的支持下，我們不僅成為中國高檔車市場銷量排名第一的汽車製造商，而且在新能源汽車、自動駕駛和智能互聯等創新領域取得豐碩成果。」
面對中國市場的雙位數的同比增增長，寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂表示「2020年，公司將繼續推進『2+4』中國戰略落地，聚焦客戶需求，推動公司今天與未來的業務成功，並繼續強化『在中國、攜手中國、為中國、為世界』的戰略部署。」
實力領跑BBA豪車排行榜
相對於BBA排行榜里其它兩位隊友在2019年被焦頭爛額的負面所困擾，寶馬汽車卻表現出穩健而愜意，市場銷量與品牌口碑雙雙得到加碼。
除了讓人好看的全年銷量數據外，BMW車型在各主要細分市場也是一大亮點。首先，BMW X家族全年銷量同比增長超過50%，捍衛其在豪華SAV市場的領軍地位。進入完整銷售年的新BMW X3全年交付超過12萬輛，成為今年業務增長的主要驅動力。BMW X5和X6作為各自細分市場的開創者和領導者，全年銷量繼續領跑細分市場。
在轎車方面，除了新BMW 5系全年累計交付超過17.3萬輛，繼續保持細分市場領先地位外，全新BMW 3系年中疊代後產能迅速增長，創下全年銷量超過13萬輛的驚人銷量。
2019年，除了在傳統燃油汽車市場全面發力外，新能源汽車領域，寶馬同樣表現不俗。2019年，BMW新能源汽車完成累計第50,000名客戶的交付，全年實現34.1%的同比增長。
2019年，MINI品牌迎來里程碑式的發展，光束項目的順利推進加速其在中國的電動化和國產化進程。2019年，MINI品牌在中國共交付32,678輛汽車，同比增長11.3%。
「2+4」中國戰略大放異彩 產品服務雙獲豐收
縱觀寶馬集團在中國市場的突飛猛進，與其堅定貫徹的「2+4」中國戰略息息相關。除了增加中國市場布局與投入比重外，寶馬集團還為中國消費者量身打造產品和服務，持續提升品牌口碑。
產品層面，基於對中國客戶需求的深入研究，近兩年寶馬集團在中國推出超過40款極具競爭力的新車型。在設計、配置等方面，全面滿足中國消費者審美偏好與用車需求。
除了專為中國市場推出定製或特別版車型外，智能化方面，人機互動系統、數字鑰匙及智能氛圍燈等創新豪華配置上，也充分體現出寶馬汽車以中國消費者角度著想，滿足了中國用戶對智能科技的需求。
服務層面，在充滿競爭和挑戰的當下，寶馬賦能經銷商，打造卓越客戶體驗，從心出發、用心服務，開創以客戶為中心的體驗新時代。
除了推出「BMW網絡領創項目」 從硬體到軟體全方位為客戶打造全新沉浸式客戶體驗展廳，為客戶提供更加貼心便捷的服務外，寶馬汽車還攜手經銷商開展 「客戶體驗促進會」和「十項承諾」項目，促進經銷商的服務理念和經營方式的轉變，把聽取客戶意見和服務升級作為一種長效工作機制。
2019年，寶馬集團把握汽車「新四化」趨勢，在智能化、電動化的布局上收穫頗豐。在自動駕駛領域攜手中國合作夥伴，推動L3和L4級自動駕駛產品在中國的研發和落地的同時，寶馬集團在智能互聯、電動出行方面不但實現創新互聯技術在量產車型應用，還實現中國交付第5萬輛新能源汽車，並在高檔新能源客戶需求方面積累了豐富經驗。
過去兩年，寶馬集團以兩家合資企業和三大研發中心為基石，在中國不斷加深本土化進程。隨著華晨寶馬成為全球首家實現5G網絡覆蓋的汽車生產基地，進一步推進「工業4.0」科技的應用，以及光束汽車項目於2019年取得營業執照、2019年年底寶馬（中國）投資有限公司正式成立，實現強化寶馬集團對華承諾並提升管理效率，進一步拓展中國業務。
展望2020 深化「2+4」戰略再上台階
「汽車是最複雜的產品之一，新技術推廣進程和客戶偏好在各地區均有不同，而中國不僅是最大的銷售市場，也是創新和未來消費趨勢的引領之地，所以我們在中國建立了強大的創新和生產體系，『在中國、攜手中國、為中國、為世界』。」
面對全球汽車市場的風雲變幻，寶馬汽車卻對2020年在華市場充滿信心。正如寶馬集團大中華區總裁兼執行長高樂先生所言：2020年，寶馬集團將在市場變革中繼續堅持創新，堅定關注客戶需求和期望，以四大發力點深化「2+4」中國戰略落地：加強數字化客戶體驗、更高的品牌吸引力、全方位的電動汽車戰略以及進一步拓展中國業務。
2020年，寶馬集團除了繼續深化與中國創新力量的合作，擴大和豐富車內數字生態系統外，在產品方面將以最年輕的產品陣容延續產品攻勢，在中國推出17款新產品，開啟BMW的「新能源車之年」和 「品牌之年」。
紅點觀察：2019年，隨著寶馬汽車在中國市場提交的一份滿意的成績單，人們發現：這個品牌在中國消費者心中形成極高美譽度的同時，在中國也實現大跨步發展。
思考寶馬汽車在中國市場的改變，有兩點值得關注。首先就是對中國消費者的尊重，從客戶視角出發為中國客戶量身打造產品和服務，表現出用心專心的匠心精神。在以產品贏得用戶喜愛的同時，也以周到的服務贏得客戶尊重。
其次，就是對中國市場的重視。不管全球市場如何變化，寶馬集團始終堅持強化中國戰略，攜手中國合作夥伴不斷加碼汽車「新四化」布局，加大對中國市場的投入。
「在中國、攜手中國、為中國、為世界」。正如高樂先生所言「我們看好中國高檔車市場的未來發展，2020年將進一步擴大在華投資。強化品牌和產品力，並在數字化客戶體驗和新能源汽車等領域繼續發力」。展望2020年，寶馬集團立足客戶需求，提升客戶體驗的同時，還繼續加強在出行創新領域的布局和投入，推動未來出行發展。
以尊重中國市場與中國消費者的姿態，寶馬汽車表現得謙虛而低調。而隨著在中國市場不斷發力，寶馬汽車未來可期，下一個10年將更加璀璨。