2020年，移動網際網路進入到第10個年頭，世道卻徹底變了。
文字、圖片、音頻、視頻等信息媒介被巨頭壟斷，在阿里、騰訊、百度、頭條占據了70%流量的局面下，「上山」的路幾乎被阻絕；即便是挖掘下沉市場的「下鄉」運動，隨著一眾玩家的瘋狂入侵，也早已翻不出太大的浪花。
以至於出現了這麼一種說法：網際網路對經濟基礎設施的結構性改造基本完成，流量紅利的大幕已經落下。
可流量一直是增長的主要驅動引擎，當燒錢換流量也開始失靈，從沸點降到冰點，增長還能靠什麼？就在流量焦慮被廣泛傳染的時候，QuestMobile卻在《2019年流量增長盤點》的報告中披露了一組值得思考的數據：當前智能設備APP的行業用戶規模已接近1.2億，同比增長高達16.8%，諸如小度（包括小度音箱）、國美智能、海爾洗衣等APP的新增月活用戶已經達到400萬以上的量級。
當網際網路流量遇到了天花板，智能設備APP的搶眼表現是否預示著新的增長路徑？
01 被忽略的「野蠻人」
2019年可以說是「流量戰爭」空前激烈的一年。
電商平台「二選一」的戰火重燃、陌生人社交烽煙又起、「死亡直播」的悲劇再次發生……以至於娛樂圈都上演了周杰倫和蔡徐坤的流量爭奪戰。
所有的亂象或躁動都有一個共同的前提，即中國移動網際網路流量池的飽和。
按照QuestMobile的數據報告，2019年中國網際網路用戶規模的同比增速首次跌破1%，去年同期還有4.5%的增長；同樣可以佐證這一事實的還有CNNIC發布的第44次《中國網際網路發展狀況統計報告》，截止到2019年6月，中國網民規模達到8.54億，僅比2018年底增長了2598萬，增長比例下滑至1.6%。
中國網際網路徹底進入到存量市場，「狼多肉少」的競爭序幕緩緩拉開，同時「嗜血如鯊魚」的網際網路巨頭們也開始了對流量支流的爭搶。
比如被拼多多帶火的下沉市場。兩年前還只是被電商平台注意，偶爾有幾家手機廠商下鄉刷牆，2019年已然是流量戰爭的主要戰場之一。以每年一度的央視春晚為例，百度在2019年通過春晚紅包收穫下沉市場後，快手為了這個國內頂級的流量時刻豪擲10億，再次刷新了春晚當天的紅包金額。
又比如「私域流量」概念的走紅。既然網際網路流量被巨頭瓜分是不爭的事實，是否有機會在巨頭的指縫中分一杯羹呢？巨頭們似乎也樂見流量的再消化，直接的結果就是小程序的酣戰，騰訊、百度、阿里、字節跳動等紛紛加入到小程序的戰場中，一大批零售商排隊進入到小程序勾勒的「新世界」。
要麼抓住可能存在的增長機會，要麼增加現有流量的變現渠道，大抵就是這場「流量戰爭」的基本構成。恰恰是這種緊盯流量本身的慣性思維，讓智能硬體成了被忽略的「野蠻人」。至少從QuestMobile披露的數據來看，百度、國美、海爾等將一部分精力押注於智能硬體的玩家，在用戶增長方面可謂收穫頗豐。
國美智能的月活在2019年實現了182%的同比增長，不失為電商賽道中的一個小奇蹟；場景相對垂直的海爾洗衣，月活從2019年前不足200萬增長到了488.2萬；即便是APP端分為小度音箱、小度、小度音箱行業版、小度在家等多個版本的小度，也有多款APP達成了200多萬月活增長的目標……
2019年的流量戰場未能孕育出新的爆款，卻折射了新的機會。
02 直白的「降維打擊」
可能在活躍用戶的體量上，智能設備APP還不足以與微信這樣的超級APP媲美，但對流量價值的呈現卻有過之。
智能音箱無疑是最直接的例子。