新京報訊（記者 劉歡）《供應鏈模式創新：線上線下融合之路》研究成果報告會日前在北京舉行。該報告指出，目前生鮮電商的市場滲透率僅為1%，具有很大的市場發展空間。
《供應鏈模式創新：線上線下融合之路》由江南大學食品安全風險治理研究院浦徐進教授、中山大學嶺南學院博士生孫書省撰寫。該報告顯示，目前生鮮電商行業的痛點在於滲透率低，僅為1%；同時競爭激烈，阿里、京東等巨頭紛紛加入，均處於運營虧損的狀態，獲客成本較高；資本熱衷生鮮電商，由於配送複雜、高損耗等特徵，市場出現了多種商業模式且變換不定；競爭者間存在相似的定位、品類、配送、定價等，消費者難以分辨差異，唯有比較價格；冷鏈物流運輸運營成本過高且需大量磨合，難以保證生鮮配送質量。
《供應鏈模式創新：線上線下融合之路》還顯示，當前全球網絡零售市場不斷成熟，商品的物流運輸系統不斷優化，網絡支付更加方便安全，越來越多的消費者願意通過網絡渠道購買商品。自2016年以來，全球網絡零售總額年增長率超過20%，網絡零售額占全球銷售總額的比例在不斷提高。2018年，我國網上零售額突破9萬億元，其中實物商品網上零售額7萬億元，同比增長25.4%。線上零售規模增長的同時，新舊動能轉換進一步加快，線上線下融合、業態模式創新、質量服務提升等新動能加速形成。
其中還認為，隨著新零售概念的不斷深入人心，線上電商和線下實體店正逐步由獨立、對抗走向融合、協作，線上線下融合發展已經成為新時代零售行業變革的主要方向。
新京報記者 劉歡
編輯 李嚴 校對 盧茜