曾經，養生是中老年人的專用名詞。而現在，「朋克養生」、「禿頭警告」、「保溫杯配枸杞」等成為時下流行語，「熬最晚的夜、塗最貴的眼霜、做最專業的的養生達人」也是不少都市青年的真實寫照，年輕群體的健康與養生意識已全面覺醒，養生風潮勢不可擋。
為迎合中國年輕群體對於滋補養生的強烈消費需求，2020年伊始，天貓國際上線全新品牌營銷IP「大牌專機」，定位「國外大牌帶給中國用戶的專屬福利」，以跨境電商新玩法為國內消費者奔赴全球發掘優質國外品牌，「首航」找尋到馬來西亞爆款商品——正典燕窩，帶來高端養生理念與極致消費權益的專屬福利。
在眾多滋養補品品類中，燕窩產品因其營養豐富、滋補保健的功效，加上老少皆宜的特點，成為新生代消費者的新寵。根據《2019年燕窩行業趨勢發布暨趨勢分析》報告顯示，截止2019年10月，燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%，購買人數同比增長約2倍，購買金額同比增長約2.3倍。而在燕窩市場整體銷售的客群中，90、95後消費群體占據大壁江山，成為燕窩消費的主力軍。在此次天貓國際「大牌專機」與馬來西亞聯手進行原產地C2M定製，帶來「大牌專機」活動的專屬價格、專屬品質，助力年輕消費者也能實現「燕窩自由」。
正值年關將至，天貓國際「大牌專機」也為用戶囤上一波養生年貨提供更多優質選擇，而購買國際大牌正是看中品質保證。為了確保進口燕窩的質量，天貓國際還發起馬來西亞溯源計劃，聯合多國政府、大使館、行業協會以及眾多海外大牌的多方力量，利用區塊鏈、大數據等技術跟蹤監測，匯集生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等信息，逐步實現進口商品全鏈路可查，給每個跨境進口商品打上「身份證」，讓安全成為進口燕窩的「標配」。
除此之外，海淘的通關流程繁瑣、物流不便等也是困擾不少消費者的問題，而天貓國際「大牌專機」則藉助阿里的快速清關係統升級物流體系，將商品通關時間縮短8倍，調動起消費者從海外購年貨的意願和熱情。
在為中國消費者帶來一系列福利的同時，天貓國際「大牌專機」更是為國外品牌進入中國市場，提供了品牌爆發的快車道。在天貓國際「大牌專機」的助力下，正典燕窩銷售和品牌影響力得到快速提升，並且帶動馬來西亞國家燕窩進口量以及溯源標籤使用量每年以1.5倍的速度增長。
截止目前，天貓國際已經持續運作5年多，吸引了全球78個國家和地區22000多個海外品牌入駐，覆蓋了4300多個品類，其中8成以上品牌首次入華——這意味著，過去5年，平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次深入觸達中國消費者，搭建品牌與中國消費者的溝通橋樑。
未來，天貓國際還將持續發力，接觸更多跨領域產業和品牌，以廣闊消費場景的塑造和推廣打動海外品牌商，引導國際品牌擁抱中國消費者，融入數字化消費模式，使其產生新的商業價值。
據悉，1月16日，天貓國際「大牌專機」還將聯手美國兒童保健品牌「童年時光」，不僅為年輕人獻上養生好禮，還要守護兒童的健康成長，關注嬰幼兒營養補充，為中國寶寶帶來美妙的童年時光。屆時只需打開手淘，搜索「大牌專機」，即可暢快買買買！