春節將到，回家團圓是每個中國人的心愿，在外的人最擔心的就是「春運」。從國家發改委獲悉，2020年春運1月10日開啟，全國道路的旅客運輸量預計為30億人次，再加上今年春節是近8年來最早的農曆新年，節前學生流、務工流相互疊加，集中的客流讓今年的春運難上加難。
漫漫回家路，大俠來相助。一個名叫「粱大俠過年回家互助團」愛心公益活動近期上線， 24小時過年回家公益平台，通過匹配「在同一異鄉，回同一故鄉」的乘客和車主，以「免費互助拼車」的形式，倡導俠義互助，老鄉幫老鄉，拼順風車回家過年。
點我，一起回家！
粱大俠，這個主打「俠文化」的品牌創立於2017年底，在2019這個資本寒冬里展現出極強爆發力，被稱為「南有江小白，北有粱大俠」，估值達5億，成為寒冬里不小的奇蹟，顯示了資本的看好——中國白酒市場規模已破萬億，白酒年輕化更是潛力巨大，蘊藏著極大的財富機遇。
01 山村放牛娃從小有個江湖夢
畢業5年成500強品牌全國市場總監
粱大俠品牌創始人、CEO傅治綱在湖南衡陽的一個小山村長大，從小就喜歡讀武俠小說，連放牛的時候也要帶一本，經常看的入迷走丟了牛。他從小就有個江湖夢——走出山村，去見識更大的江湖。
2005年，傅治綱作為湖南省優秀大學畢業生進入了「酒業黃埔軍校」金六福酒業。靠著湖南人那股「吃得苦、耐得煩、霸得蠻」的精神，以全集團最快速度5年晉升為全國市場總監，成為這一中國民營企業500強最年輕的高管。這一干就是12年。
02
35歲辭百萬年薪創江湖好酒被吳京點讚，兩年估值5億
在白酒一線12年，傅治綱越來越覺得，中國白酒正在喪失對年輕人的吸引力——口感太烈，包裝老土，文化又傳統。 「中國白酒大多都居於廟堂之高，而我要做一款酒屬於江湖之遠！」
他的武俠夢，從未忘記。2017年，35歲的他辭去百萬年薪推出粱大俠——粱，是純糧高粱酒；大俠是希望年輕人活成大俠的模樣。
入口的東西，品質是基礎。他找到了中華老字號的國家級評酒大師高連華和貢獻文夫婦，特調出「甘、潤、醇、柔」的柔和高粱酒，不上頭不口乾醒酒快，非常符合年輕人快節奏的生活方式。
設計上前後改了160多稿，實現了獨特的琥珀琉璃瓶——「只要給它一點點光，便通體透亮」，由此開發的發光瓶成為網紅單品。
傅治綱覺得，年輕人奮鬥路上需要朋友，也需要俠文化來對抗「喪文化」。粱大俠要鼓勵年輕一代，逃離舒適區，逃離焦慮，踏上江湖路，去結交更多的朋友，「讓自己活得像一個大俠！」
堅持「高品質、高情懷、高顏值」，對應著「真善美」，粱大俠很快就成為新消費品牌的代表。
憑藉俠文化的感染力，粱大俠與超40部大電影《哪吒》《攀登者》《中國機長》《流浪地球》《一齣好戲》《狄仁傑》等展開合作，並獲得超過36位一線明星的打call推薦，郭德綱、歐豪、王千源等紛紛點讚。
2019春節，「戰狼」吳京的春節禮盒也選擇了粱大俠，送給娛樂圈的合作夥伴，表達了對粱大俠的高度認可，「有情有義，俠為好禮」。
03
兩年進入全國近300區縣市場為何成為更多創業新青年的創業首選？
數據顯示，短短兩年，粱大俠已覆蓋全國近300個縣區市場，在很多地區成為年輕人的白酒首選。尤其聚焦小龍蝦、火鍋、燒烤、大排檔等「新四大江湖菜」。「吃江湖菜，喝粱大俠」成為一種時尚。之後全國14個省會級城市和數十個二三線城市也相繼取得突破。
與傳統白酒企業會議招商、拜訪招商模式不同，粱大俠不設招商部，要求意向客戶必須親自來北京與創始人談合作。據悉，從第一個縣級代理商簽約到如今覆蓋全國近300個縣區，只用了一年多時間。他們大多是被「有趣」的發光瓶和極具感染力的「俠文化」吸引，買了酒一喝被品質打動，從而從全國各地來到北京尋求合作。
在市場操作上，粱大俠創新實行「廠商共建」模式，聚焦資源集中「餐飲+宴席」，局部區域對競品形成優勢兵力——集中優勢兵力打殲滅戰，持續性得到保障；並且幫助客戶建立種子團隊，打造情義型組織。數百年輕人加入粱大俠團隊成為區域代理，更成為當地的品牌俠義代言人，其中不少是85後甚至90後。
粱大俠對他們而言不僅僅是一門賺錢的生意，更是一份全新的事業。打造「真善美」，為社會創造美好，是時代賦予粱大俠這樣的新消費主義品牌的歷史機遇。
04 九年前他開啟順風車模式
今年他將俠義踐行到底
傅治綱曾是「春節回家互助聯盟」公益活動的發起人之一——這是國內首個由民間自發組織的解決春節回家問題的公益平台，是「順風車」模式的雛形。從2011年發起，一直到2016年共舉辦六屆，連續6年幫助超過10萬人搭上了老鄉的順風車回家過年。
活動引起巨大的轟動，央視、人民日報，甚至日本NHK電視台對活動進行了深度報導，成了企業公益營銷的典範。
這個活動踐行了他從小就有的武俠夢——俠之大者，為國為民；俠之先者，為親為鄰。
而粱大俠，更是高舉「俠文化」大旗，從創始人到代理商，都是一群大俠，將俠文化貫徹到底。「做粱大俠，你就是大俠」。
中國有兩千年的俠文化，俠在今天更應體現一種社會使命感和責任感。春節回家，俠路相逢。粱大俠作為以俠文化入酒的品牌，承擔起一份「為國為民，為親為鄰」的責任與擔當，與全國數百個老鄉會、商會和車友會合作，發起「過年回家互助團」24小時春節互助行動；同時，攜手泰康人壽保險，將為每一位匹配成功的車主和乘客提供10萬元保險，全程保駕護航，解決雙方心理負擔。
為營造一個舒適的拼車環境，讓司乘雙方更滿意，粱大俠通過前期數千人的調研，綜合作為車主和乘客的網友們對「拼車時應該注意什麼」的意見，總結出「拼車互助公約」，把彼此不好意思說出口的話，通過公約來表達——帶小孩和寵物請提前申請、車內保持安靜和衛生、勿疲勞駕駛和隨意鳴笛、飆車、玩手機等，保障雙方體驗，讓回家之路更暢通。
轉眼已是春運的第6天，在外奔波忙碌一年的遊子開始乘上返鄉的火車、大巴回家過年。有這樣一群人，他們沒有買到回家的車票，卻洋溢著滿臉的幸福。因為他們坐著老鄉的順風車，開啟了回家的旅程——他們就是藉助粱大俠「過年回家互助團」愛心公益活動首批配對成功的車主、乘客，陸續在全國各地出發。全國數百個老鄉會、區域大號媒體爭相參與和宣傳活動。
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