作者 | 周矗

編輯 | 石燦

1月5日近晚間10時，演員周冬雨在微博發布了一張拔完智齒後的半臉照，並配文「拔完智齒五天後臉依然腫成這樣↓」。

此刻，距離騰訊娛樂白皮書盛典的舉辦只剩下不到48小時了。官宣已出，粉絲在期待，帶著腫脹的臉頰出現在聚光燈下無疑是不合適的，周冬雨是否能夠出現在白皮書盛典現場，成為考驗騰訊娛樂白皮書盛典主辦團隊與周冬雨團隊的一道重要命題。

同一時刻，演員陶虹的盛典現場連線方案也在一遍遍測試當中。

按照《2019騰訊娛樂白皮書》數據結果，演員陶虹將領取「年度國民女藝人」的壓軸榮譽。但是事務在身的陶虹遠在美國，只能乘坐盛典當天最早的航班趕回現場，無人能保證十多個小時的越洋航班一定能準點抵達。

以北京的路況，從首都機場趕往盛典現場的1小時路程是否可以暢通無阻，也是個未知數。為此，主辦團隊為陶虹設計了三種不同的緊急預案，以便確保盛典的順利進行。

「真的非常感謝藝人團隊們對白皮書的信任與支持，各位真的給了我們非常多的幫助和包容。」回憶起白皮書盛典開場前驚心動魄的種種，白皮書盛典總負責人、騰訊新聞立春工作室負責人張立意說。

1月7日，騰訊娛樂白皮書盛典如期舉行。最終，在兩邊團隊的安排下，周冬雨戴著口罩親臨現場，敬業的身姿爬上了各類熱搜；忙於課業的易烊千璽在課程結束後趕上了盛典的進程，工作學業兩不誤獲得了大家的集體點讚；最令主辦方提心弔膽的陶虹也順利抵達，三種緊急預案一個都沒有用上。

捧著年度國民女藝人的獎盃，陶虹十分開心，同時又很感慨。「看到在（騰訊娛樂白皮書）調查中一下給了我這麼高的一個榮譽，我覺得有點不敢當。」據她透露，2020年她將會貢獻更多的幕後力量，對於春節期間電影《囧媽》的上映感到又激動，又忐忑。

場外，2019騰訊娛樂白皮書盛典一下子「承包」了五條熱搜。肖戰、易烊千璽、黃曉明等頂流藝人齊聚，楊天真、杜華、於冬等知名行業人士罕見地坐在了一桌。為2019年中國娛樂產業做出突出貢獻的他們，共同見證了《2019騰訊娛樂白皮書》的發布。

其中，電影導演謝飛、電視劇導演汪俊、製作人吳彤、音樂人小柯以及經紀人楊天真則作為傑出代表，擔任了電影、電視劇、綜藝、音樂以及明星五個篇章的引言人，向行業以及大眾分享了自己對娛樂行業的洞見與觀察。

盛典話題連續登頂熱搜榜首位，微博相關話題閱讀總量突破30億，各家粉絲花式應援，在堅守行業權威的同時，騰訊娛樂白皮書還探索出了一條「年輕態」方法論。

騰訊新聞「星推榜」，如何讓「粉絲打榜」變得更有趣？

2019騰訊娛樂白皮書，給了粉絲們一個自己「書寫」的權力。

在騰訊新聞推出的「2019騰訊娛樂白皮書·星推榜」活動中，粉絲可以通過打榜投票，為自己喜愛的明星和作品贏得一份榮譽。所有榮譽將記入2019騰訊娛樂白皮書，冠軍還會親自亮相騰訊娛樂白皮書盛典。

榜單分為年度藝人打榜、年度娛樂作品投票兩類，每一類別下會按照領域分設垂類榮譽，比如年度電視劇演員、年度電影演員、年度歌手、年度影響力藝人、年度新勢力藝人等。2019年12月1日至12月28日內，用戶可以登錄騰訊新聞App為明星打榜，增加明星話題的熱推。

在打榜模式設計上，騰訊新聞星推榜是以周為單位階梯式進行的。活動總周期為四周，每周可以參與一個領域的獎項。這樣設計的初衷是，讓粉絲在不同領域、不同獎項上，都可以擁有豐富的參與空間和精力，同時保證獎項的客觀公正。

和一般明星榜單打榜規則不同的是，騰訊新聞星推榜使用的是道具打榜和動態點推方式。粉絲不需要投入資金或者過多精力，就可以為自己的偶像爭取榮譽。

「我們當時設計的邏輯在於，通過用戶的消費行為（比如點推、做任務獲取道具）來進行打榜。」騰訊新聞娛樂品類主編范瑾透露，「獲取道具的方式是在騰訊新聞端內瀏覽互動（比如看新聞、看視頻）來獲取金幣進行兌換。我們的目的是希望用戶能夠在騰訊新聞消費內容，進而在星推榜話題里產生互動。」

范瑾介紹，在12月份第一周打榜高峰期內，很多用戶的人均使用客戶端時長已經突破了半個小時，這些內容消費行為最終都體現在了星推榜的打榜環節當中。據悉，2019年12月，參與打榜的用戶總數達到了近千萬人次。

除了榜內的打榜行為，騰訊新聞星推榜還會與整個騰訊新聞平台泛娛樂群體聯動，將他們的點推行為計入到明星熱度計算當中。

在騰訊新聞星推榜打榜不僅能看新聞，還能學知識。在獲取打榜道具的渠道中，星推榜創意性地引進了答題模式。題目範圍既涉及到歷史文化，又囊括了明星生活，粉絲需要連續答對問題，才能獲得打榜道具。

「可能有些人會覺得，打榜是一個粉絲行為，但是我們會通過一些措施，讓打榜變得更有價值。」范瑾說。

打榜期間，很多粉絲團會像備考一樣，準備了多套題庫供粉絲學習。一位粉絲在微博上說，「騰訊的打榜太有意思了，不光打榜還能學習。」有些粉絲甚至答上了癮，把答題打榜玩成了智力挑戰。

除了常規打榜之外，騰訊新聞星推榜還會為熱度達到一定量值的藝人粉絲，解鎖獨家福利。

通過與藝人工作室合作，騰訊娛樂會獲取到藝人獨家視頻、照片等資源。粉絲可以通過做任務、推熱度等方式，按照梯度解鎖獨家福利，同時還有機會解鎖騰訊新聞端內開屏、焦點圖等多項藝人資源。

「王源在2019年下半年的獨家紀錄片、專訪和生日福利，就是以任務解鎖的方式進行的。」

未來，騰訊新聞星推榜還將與更多藝人工作室合作。憑藉廣泛的內容渠道，以及全平台多樣化的內容形態，星推榜會讓更多藝人與粉絲拉近距離，助力內容出圈。

白皮書如何「轉型」？

從B端走到C端，同樣是2019騰訊娛樂白皮書的一次新嘗試。

2014年，騰訊娛樂白皮書在最初發布之時，是主要面向行業內人士的一款數據分析產品。早年白皮書盛典中，上台發布數據與分析的是代表媒體立場的騰訊主編們，與會的嘉賓大多是影視公司、經紀公司、宣傳公司等從業者以及行業媒體。

經過了五年的發展，2019年，騰訊娛樂白皮書已經有了堅實的行業基礎。怎麼在圈外發散影響力，成了白皮書團隊當下需要考慮的事情。

「第六年算是一個節點，也是一個比較好的時機，所以今年我們在To B到To C上做了一個轉換。」

張立意介紹，2019的騰訊娛樂白皮書盛典，無論是從嘉賓量級，還是形態構成上都進行了擴張，榮譽同比增加了30多項。

同時，2019騰訊娛樂白皮書盛典也為粉絲增設了現場席位。參與星推榜打榜活動的粉絲都有機會獲得活動門票，親眼見證喜愛的藝人拿到自己賦予的獎盃。

張立意觀察到，作為C端嘗試，2019娛樂白皮書現場當晚，粉絲對白皮書的數據接受度很高。數據權威性和合理性，被粉絲一應收走，也沒有粉絲反饋說專業的數據看不懂；藝人接受到榮譽後，粉絲還會自發去製作截圖，以及基於白皮書結論上的探討，分發在豆瓣小組、知乎和微博上面。

在扎堆舉辦的頒獎典禮、名目繁多的榮譽中，騰訊娛樂白皮書堅持不頒發「帶水分」的榮譽。每一項榮譽，都會嚴格基於騰訊新聞客戶端的大數據，以及粉絲打榜的結果產生。

「白皮書已經做了六年了，已經擁有了一定的品牌影響力和藝人的認可度。保證榜單的公信力，粉絲打榜也會有動力。張立意說，「同時，騰訊新聞的背書也可以提升偶像的影響力，粉絲會認為這些榮譽是在為他的藝人在應援，而且應援是有價值的。」

盛典當晚，微博上的幾條熱搜幾乎都與獎項有關。這既是對藝人本身在行業內貢獻的肯定，也代表著粉絲群體對榮譽本身的認可。

「現在的粉絲構成可能和五年前很不一樣，他們已經有了基礎分析、判斷以及了解行業的能力，他們樂於分享跟分析關於白皮書傳達的信息。從這些情況上來看，騰訊娛樂白皮書今年的影響力是比過往更大了的。」張立意說。

從B端到C端，走在行業前端的騰訊娛樂白皮書，再次開創了領先業內的新玩法。與年輕用戶的親密互動，將會為整個娛樂行業帶來更多新的可能。

娛樂產業的「觀察員」

走到第六年的騰訊娛樂白皮書，把2019年的主題定為「巨浪淘沙」。

作為娛樂行業的深度觀察者，騰訊娛樂白皮書見證了中國娛樂產業怎樣從升溫到高歌猛進到2018年中的突然失速。有人在這場寒冬中苦苦支撐，甚至失意離場，也有人沒有被殺死，反而變得更強大。

白皮書盛典現場，五位資深行業人士作為五個篇章的引言人，對2019年市場及行業變化做了分析。

在電影領域，著名導演、電影學院教授謝飛認為，網絡將成為電影營銷的重要終端，這對行業不是簡單的渠道變化，更意味著內容和思路的轉變。

《小歡喜》導演汪俊感慨，電視劇行業幕後工作人員明星化，是個挺好的現象，每一個創作者，都更加懂得了要為自己的署名負責，為觀眾負責。

綜藝篇章引言人、《王牌對王牌》製作人吳彤說，大家都覺得好節目繼續做就好了，但觀眾的情懷是有限的，創新兩個字才是綜N代延續的秘訣。

著名音樂人小柯強調了藝術創作和商業的關係——商業是水，藝術是船，如果沒有水的話，再好的船也走不遠，要巧妙利用二者之間的關係，才可以做到藝術的流行。

明星篇章引言人楊天真針對「為什麼中國的明星都愛拍綜藝的問題」進行了分析：中國明星職業沒有顯著分層、沒有垂直化的專業分工，這才造成頭部明星什麼都在做、什麼都得干，無法專注於自己的領域。

「在寒冬時，所有的人都應該自問：我是沉下的金還是流走的沙？能扛得住多大的風浪？核心競爭力如何？創新力如何？能不能挺到春天到來？「騰訊新聞副總編輯楊瑞春，在白皮書中提出了這樣的疑問。

為了讓行業人士對2019年娛樂產業有更加直觀、準確的了解，《騰訊娛樂白皮書》掃描過全網800萬億級數據、歷經8795萬次的對比分析和26億組數據運算。白皮書分析的結果不但有騰訊新聞端內數據支撐，更有全網數據作為參考，最大程度保證數據和分析的客觀、權威。

白皮書顯示，受前一階段行業泡沫的影響，2019娛樂行業整體仍在變革中掙扎探索，持續陣痛中。電影的整體票房增速放緩，電視劇減產，衛視綜藝和網絡綜藝都在經歷「倒春寒」。

在巨浪震盪之下，各板塊也都相繼迎來各自的流量「拐點」，那些敢於創造的人，在歷練中變得更加強大，沉澱出更加優秀和有深度的作品，「爆款救市」即將進入2.0階段。

「今年的白皮書在數據上更完整了，維度就是也會更多元，可參考的信息價值也得到了提升。」張立意說。

對數據真實性、客觀性、權威性的堅守，讓2019騰訊娛樂白皮書得到了業內的好評。據悉，「騰訊娛樂白皮書」是騰訊新聞出品、立春工作室策劃的娛樂圈年度數據盤點，連同舉辦線下盛典。

這個盛典從2014年到2019年連續舉辦了六屆，每年都會用不同主題詮釋娛樂產業動態，用全網大數據解讀年度電影、電視、綜藝、音樂及明星五個領域的變化趨勢和行業動態，全景式分析中國娛樂產業的發展變化。

在「巨浪淘沙」之中，騰訊娛樂白皮書堅守權威品質，是中國娛樂產業全貌的觀察員和側寫師；同時，騰訊新聞也在娛樂領域積極拓展新思路、新玩法、新人群、新方向，為娛樂行業翻滾出更加年輕的浪潮。