廣告營銷永遠是最緊跟潮流的，什麼東西最熱門，都會立馬被應用到廣告營銷上面。什麼跨界、IP、飢餓，不都被營銷界運用得風生水起。
不過整個2019年要論被玩出花來的，還得數它最能玩——CP營銷。
【萬物皆可CP】
CP，這個被影視圈發揚光大的詞彙，都知道娛樂圈是最喜歡炒CP的，從一開始特指劇中的戀人關係，發展到後來兄弟之間、閨蜜之間、仇人之間，一時間似乎人人都可以組成CP。
甚至於CP還跳出了影視劇中的圈子——明星之間、電影之間、品牌之間，只要腦洞夠大，就沒有組不成的CP。
CP的範圍被擴大得這麼廣泛，當然跟廣大網友的熱情追捧有關，1+1的效果顯然是大於2的。
正所謂有人的地方就有營銷，CP營銷順應潮流悄然而生。
關於CP營銷的起源我們不必去太過糾結，我們只需知道CP營銷還好不好用就行了。
1
明星&明星
對於即將到來的中國新年，知名服裝品牌就請來了「官宣」本主趙麗穎和馮紹峰，讓他們擔任2020年的新春代言人。
這是馮紹峰跟趙麗穎上次官宣之後首次同框，能令雙方粉絲狂熱到什麼程度可想而知。
HM官宣那天趙麗穎上了兩次熱搜，背地裡給HM帶來了多少曝光量不言而喻。
HM進行CP營銷的人選顯然是經過深思熟慮的，春節對於中國老百姓來說是一個有情有愛的團圓日子，而馮紹峰跟趙麗穎正好在一年前有了孩子，一家人團團圓圓。
CP營銷，時機、對象、跟品牌的契合度都要達到最高，如此一來不單單能最大化曝光量，還能提升品牌的調性。
2
角色&角色
去年影視劇中最火的角色CP，自然得是《陳情令》的兩位男主了。
時尚芭莎趁著電視劇的熱播，找準時機切入，搭配電視劇國風元素進行雜誌拍攝，最終電子刊突破百萬訂閱。
利用角色CP來進行營銷時，切記得做到平衡，飯圈粉絲的嫉妒心理是十分敏感的，一不小心就容易引起一場「大戰」。到時對於品牌的形象可是容易大打折扣的。
3
品牌&品牌
去年5月份，正好是奔馳CEO退休的時間，寶馬特意拍了一段廣告獻給他。
廣告的內容很簡單，當CEO退休回家之後，在自家車庫裡開出了一輛寶馬車，一路奔馳而去。
隨後出現的文案是：奔馳一生，寶馬相隨。
這部短片在網絡廣為傳播，無數網友直言還有什麼比這更溫暖的嗎。
11月份，味全乳酸菌跟餓了麼把CP營銷玩到了極致，雙方通過你來我往的互動方式，發布了一系列CP動圖，講述了一段十分溫馨的情侶生活。
同時味全乳酸菌還在外包裝上加上了餓了麼的二維碼，消費者掃描之後就能看到自己在餓了麼的年度帳單。真正向消費者詮釋了什麼叫你中有我、我中有你的CP品牌。
CP營銷確實當下營銷的一種趨勢，不過卻也不是這兩年才突然冒出來的，往廣告營銷的歷史上追溯，會發現原來這些東西都是高手們玩剩下的。
品牌界永恆的CP——麥當勞跟漢堡王，在去年正式「公布戀情」了。
自此，這對打了幾十年的歡喜冤家，成了大眾眼中實實在在的CP。
麥當勞跟漢堡王是什麼時候盯上對方的很難找到一個確切的原因，我們只知道他們這些年的CP式互動是在太頻繁了。
漢堡王拍了廣告短片，嘲諷麥當勞的漢堡比不上自己家的，就連麥當勞的形象人物，都要偽裝一番跑去漢堡王吃東西。
麥當勞同樣拍了廣告短片，內容大意是一個小男孩每次吃麥當勞的時候，都會被人搶去吃。但是當他某天換成漢堡王之後，別人都是很嫌棄地走開了。
麥當勞跟漢堡王的CP式海報：麥當勞吐槽漢堡王門店少，漢堡王調侃麥當勞漢堡料不足。
當然隨著網際網路的到來，雙方在網絡營銷上也從來不會單打獨鬥。
【結語】IP盛行的時代，CP能夠更好的實現1+1>2的奇效，幫品牌以最小的營銷成本達到超出預期的效果。利用消費者最有切身感受的內容進行CP捆綁營銷，更容易受到大眾的關注和傳播。