年關將至，茅台加大了直銷渠道的供應。但市場仍一瓶難求，茅台集團董事長、黨委書記李保芳也曾坦言，茅台酒供不應求是常態，供給量還滿足不了市場三分之一的需求。
1月16日上午10點，1499元的飛天茅台酒在蘇寧易購被搶購一空。據悉，蘇寧易購此後還將會開啟第二輪搶購。與此同時，天貓超市也開始加量發售飛天茅台。
除了在電商渠道加大投放，茅台近期也加大了在線下直銷渠道的投放。物美超市、大潤發超市紛紛開展春節期間發售茅台酒活動，與此同時，茅台還在半個月的時間裡新增了沃爾瑪、江蘇金鷹商貿、吉林歐亞賣場等11家商超直銷渠道，供貨區域包括四川、廣東、河南、江蘇、山東、遼寧、吉林、上海等各省市。
物美超市向北京市場投放10萬瓶茅台
2019年12月，茅台集團黨委書記、董事長李保芳在經銷商大會上曾表示，今年春節前，將集中向市場投放7500噸茅台酒，重點是原有社會渠道，同時兼顧電商和商超渠道。因此，今年一月份的上半個月，市場多個渠道開售1499元/瓶的飛天茅台酒。
1月11日至1月21日，物美推出「喝茅台過大年」活動，投放10萬瓶53度500ml飛天茅台酒到北京市場。
據物美方面介紹，在1月11日至21日，物美會員在北京物美超市線下門店及線上多點物美超市、全球精選渠道購物，單日單張小票實付金額滿足要求就可以獲得相應的VIP積分，通過積分能夠兌換53度500ml飛天茅台酒購買資格。活動期間，滿足條件的會員最多可兌換購買2瓶53度500ml 飛天茅台酒的資格。
去年與物美超市一同獲得茅台酒直銷配額的大潤發也推出了春節茅台酒發售活動公告，2020年1月1日-2月29日，滿足條件的會員可購買相應的飛天茅台。
電商渠道的天貓超市、蘇寧易購也開啟了茅台酒春節發售活動。
1月9日，天貓超市和茅台宣布合作升級。春節期間，1499元/瓶的53度飛天茅台將在天貓超市繼續加量發售，且原本「180天內限購2瓶」限購條件即日起改為 「90天內限購2瓶」。
另外，同為電商渠道的蘇寧易購也開啟了多輪次春節搶購茅台活動。第一輪於1月10日上午10點開啟，第二輪於1月16日上午10點開啟，第三輪將在1月21日上午10點開搶。
除了飛天茅台酒，年貨節期間，茅台還向天貓和蘇寧易購直供了15年貴州茅台酒、50年貴州茅台酒、精品貴州茅台酒、豬年生肖貴州茅台酒、43度喜宴（紅）茅台酒、43度喜宴（白）茅台酒等六款茅台酒，以便消費者選擇。
拓展直銷渠道，半個月新增11家商超
2018年12月，貴州茅台全國經銷商聯誼會上，茅台提出拓展新渠道，重點是擴大直銷渠道，推進營銷扁平化，以減少中間環節，平衡利益分配，平抑終端價格。這被業界看作是茅台直營渠道加深改革的開端。
除了在原有渠道加大投放，茅台還在半個月之間新開闢了沃爾瑪、江蘇金鷹商貿、吉林歐亞賣場等多個線下商超渠道加以直銷投放。包括四川、廣東、河南、江蘇、山東、遼寧、吉林、上海等各省市。
據搜狐財經不完全統計，截至1月16日，茅台在今年新增的直銷商超已經有11家。其中位於江蘇文峰、成都伊藤洋華堂、歐亞賣場分別獲得40噸的年配額，江蘇金鷹商貿和沃爾瑪分別獲得10萬瓶（1噸茅台酒約為2124瓶）的年配額。這四家共計獲得約214噸年配額。
另有河南大張集團、河南丹尼斯、天虹超市、山東振華集團等六家企業獲得了茅台直銷，但是都並未披露獲得的具體茅台酒配額。
在一月份獲得茅台直銷配額的商超也紛紛展開了春節前的搶購活動。
元旦當天，河南丹尼斯在鄭州、洛陽共推出7200瓶500ml飛天茅台，根據公開消息，「第一天就沒了」。從1月11日起，丹尼斯再推出第二波活動，河南省內十家門店，每家900瓶，一共9000瓶。
江蘇金鷹商貿表示首批銷售貴州茅台酒的金鷹門店覆蓋南京、崑山、鹽城、徐州、宿遷、揚州六個主力城市，共10家門店。
河南大張集團也宣布了消費者購買1499元飛天茅台的預約規則，第一期茅台酒預購已於1月11日開啟。
1月10日，沃爾瑪中國宣布首批茅台貨源將於春節前投放廣東門店，覆蓋深圳、廣州、珠海、惠州、東莞、佛山的5家山姆會員商店和5家沃爾瑪購物廣場。
白酒營銷專家蔡學飛向搜狐財經表示，茅台加強直銷渠道建設是其2020年工作重心。「春節是茅台酒銷售旺季，拓展直銷渠道可以進行價格管控，有利於緩解供需關係之間矛盾，也可以打擊春節期間的囤貨炒貨行為。」
雖然茅台酒市場需求與供應關係始終緊張，茅台集團董事長李保芳也曾表示，茅台酒供不應求是常態，供給量還滿足不了市場三分之一的需求。因此，在2019年茅台酒市場價格曾經一度「飛天」，最高時達到3000元/瓶。
在蔡學飛看來，隨著茅台直營的深入拓展，會不斷壓縮其他渠道的供給，有利於企業對茅台酒市場價格進行管控，應該會對於茅台未來的價格走向產生一定的積極效果。