2020年，曾經像未來一樣遙遠，此刻已然抵達。21世紀前20年，中國經濟揚帆起航後逐步趨於平穩，而汽車產業也隨之經歷了大起大落，在科技變革和「新常態」下步入全新時代。在時代的變革中，需要智慧與魄力並存，敢於激流勇進，逆勢揚帆，而寶馬是這股力量中不容小覷的一個。
回顧歷史，寶馬向來是一家魄力十足的企業，比如在2003年全球惡劣經濟形勢下毅然決定投資建立了第一個在華合資企業華晨寶馬，而後的2008年經濟危機下再次決定增資，又如在過去兩年間中國汽車產業面臨巨大挑戰和下滑的同時發起史上最強的產品攻勢。當然，這背後是寶馬對全球市場的洞察和立足中國市場的決心，同時作為一家跨國豪華車企業，它還具備全球研發、製造、推出超越消費者期待的創新型產品的能力。
據2019麥肯錫對中國汽車消費者洞察報告顯示，車市放緩只是短期陣痛，長期看仍然存在著巨大的需求和潛力。同時，持續的消費升級需求推動著豪華車市場的發展，消費者對於汽車性能、品牌和高端體驗的需求越來越高。過去兩年，寶馬集團堅持深耕中國市場，在華推出了40多款新產品，全方位滿足了不同細分市場、不同客戶群體的需求。2020年，寶馬集團將繼續推進產品攻勢，攜17款全新產品為中國豪華車市場注入信心和活力。
洞察客戶需求，持續推進產品攻勢
在剛剛過去的2019年，寶馬以超過72萬台的年銷量奪得2019年中國豪華汽車市場銷量冠軍，同時以絕對的產品優勢領先多個細分市場，例如BMW X1、BMW 5系、BMW X5、以及BMW X6。一張漂亮的成績單，可以看出中國客戶對產品是滿意的，也看得出這是寶馬對客戶日復一日的洞察和積極地回應才交出的滿意答卷。全面更新的產品線帶來的是生機勃勃：從國產X3、全新一代3系、全新一代X5，i3快充款、新X1 插電式混合動力車型，到2020年全新產品的推出，寶馬將以最年輕的產品陣容迎接新十年的到來。
不積跬步無以至千里。通過長期對中國市場和客戶需求的深刻洞察，寶馬提出了全新產品策略，尤其圍繞運動、豪華、科技三大層面進行產品升級。細細觀察近兩年的BMW新產品，便會發現寶馬大膽的改變和用心之處：煥然一新的設計更符合當代潮流趨勢、充滿現代感的豪華舒適融入到車內外的每一個細節、數字化交互科技領先又實用、智能的駕駛輔助系統保障安全安心駕駛，當然還有始終如一的強大運動性能。
比如2019年寶馬專為中國市場推出了10款各個級別的特別版車型，其中包括X7、7系、8系、6GT和Z4等；全新一代3系，在進一步強化其運動性能的同時，寶馬還首次在該級別車型配備了集團最新的第七代iDrive人機互動系統、數字鑰匙、以及智能氛圍燈等創新豪華配置；上百項針對中國市場開發的產品配置搭載在各級別BMW車型上，帶來更優質全面的客戶體驗；還有本土化開發的多項數字化功能與時俱進的滿足中國客戶的使用習慣，例如天貓精靈、QQ音樂、「BMW智能個人助理」的中國節日祝福等。
在變革中堅持創新的寶馬也是「固執」的，百年來堅持初心，為的是始終給客戶帶來「純粹的駕駛樂趣」。它讓人們相信，無論搭載燃油機還是電動機，握住方向盤、踩下油門的那一刻，便能感受到只屬於寶馬的駕駛激情。2020年，寶馬宣布將繼續強化品牌戰略，從BMW M和BMW i兩個方向，不斷發展其極致的動感形象和創新的可持續發展理念，繼續驅動今天和未來的成功。
BMW iX3領銜「新能源車之年」，推動電動智能出行
BMW i是寶馬在電動化發展方面里程碑式的成就，作為集團的創新先鋒，它不僅代表了寶馬前瞻的造車智慧、可持續的發展理念、還是對未來出行的積極引領。2013年，BMW i3純電動車和BMW i8插電式混合動力車型橫空出世，為豪華汽車細分市場開闢了全新的道路。寶馬在電動化發展方面的領先優勢是有目共睹的，在各家爭相發布首款電動產品的2019年，寶馬已經實現了全球50萬輛電動車行駛在路上的目標，在中國市場，這個數字也超過了5萬輛，遙遙領先在起跑線上。
2020年，寶馬集團將以「新能源車之年」為主題繼續推動中國市場的新能源產品攻勢：開年將推出5系插電式混合動力里程升級版、全新X5插電式混合動力車型、以及i8極夜流星限量版；而全新iX3也將在下半年正式上市。作為「新能源車之年」的領銜產品，BMW iX3將隆重登場，帶來集團最新的電動技術，邁進電動出行的全新時代。它不僅是首款搭載BMW第五代eDrive電力驅動系統的純電動SAV車型，同時採用了 BMW最新的高效動力技術和獨家研發的設計方法。BMW iX3將是寶馬集團首款在中國生產、銷往全球其他市場的車型，是寶馬「在中國、為中國、為全球」戰略的堅實落地。它的推出也將為接下來的i4和iNEXT在技術上開闢前路，奠定更紮實的市場基礎。
寶馬集團大中華區掌門人高樂先生表示，到2020年底，寶馬集團將為中國客戶提供由6款車型組成的豐富新能源產品陣列。「我們相信『選擇的權力』：將在各個細分市場提供搭載不同動力系統的車型，為客戶提供可持續的交通出行。」高樂說，「目前寶馬擁有超過400多家新能源經銷商組成的強大網絡，以及超過13萬個公共充電樁組成的充電網絡，未來我們還將繼續擴展在華經銷商網絡和公共充電網絡。預計到2020年底我們將擁有25萬個公共充電樁、覆蓋300個城市，包括7萬多個直流充電樁，為消費者提供便捷無憂的電動出行服務。」
M加持BMW 「品牌之年」，高性能陣列滿足極致駕趣
很多人對寶馬的熱愛是從BMW M這個子品牌開始的，它代表了寶馬對最極致的駕駛激情和以超卓性能定義駕駛樂趣的追求，它把BMW品牌尖端科技與純粹駕駛樂趣相融合，賦予車輛駕駛靈魂。2020年，寶馬將以最強的BMW M家族陣列為中國客戶帶來更具品牌感召力的高性能豪華駕馭體驗，以全新的面貌和創新的動力科技滿足客戶對BMW高性能車的期待和追求。「今年，全新X5M和X6M、M5及全新M8四門轎跑車都將陸續推出。」高樂表示。
多年前，寶馬曾大膽的將純粹BMW M桀驁運動張力與BMW X家族磅礴越野實力相結合，推出了BMW X5 M和BMW X6 M，塑造了全新的細分市場，也為熱愛駕駛和越野的客戶帶來了前所未有的震撼。去年，寶馬又推出了BMW X3 M和BMW X4 M，再次將BMW X家族全路況適應性和純正BMW M的運動性能完美結合，豐富了BMW M家族的產品陣容。今年年中，全新一代BMW X5 M和全新一代BMW X6 M將再度來襲，展現無處不在的澎湃性能。無論是為BMW X家族賦予BMW M品牌的澎湃轟鳴、還是為BMW M品牌賦予BMW X家族的遼闊氣勢，寶馬為熱愛駕駛和需要的人創造了一種全新的可能和體驗。
時光如梭，如今轉眼我們已經站在了曾經眺望的時間點，那些人們曾經對未來出行積極、大膽的設想都在慢慢實現。雖然未竟的期待還很多，但我們相信，能帶來長久變化的，往往是那些一小步，而不是一大步。寶馬就是這樣，堅守初心，砥礪前行。2020，讓我們在轟鳴和靜謐中一起實現藍天白雲的夢想。
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