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作家直播帶貨、人工智慧售書、虛擬VR體驗——傳統出版業全面解鎖新技術

《2019年閱讀行業新媒體發展報告》顯示,在過去的一年,除了直播賣書,各大出版機構積極運營兩微一端,入駐今日頭條、抖音、趣頭條等平台,有的還開發了小程序產品和客戶端,不斷拓寬傳播渠道,延伸服務功能。

2020-01-15 11:29 / 4人閱讀過此篇文章  

2589個展位、768家參展單位、近40萬種圖書、9.6萬人次人流、現場采訂圖書8100萬元……剛剛過去的這個周末,2020北京圖書訂貨會在不斷刷新紀錄的數字中圓滿落幕。在如此大規模的展會上,要吸引眾多展商、讀者的目光,光有精美的展台和優質的好書還遠遠不夠。記者發現,新媒體、新技術的應用在本屆訂貨會上正在得到更多體現,不斷助推出版業的創新升級。

出版人初嘗新媒體營銷甜頭

「同為奇幻宇宙,《獵魔人》和《冰火》系列有何異同?今天下午1點,關注重慶出版社天貓旗艦店直播,直播間還有超值優惠和福利贈品哦。」這是出版社在官微上發布的貼心預告。作為書評人現身直播間的邊江,在本屆訂貨會上一人就參與了5場直播。

蒲蒲蘭繪本館更是推出「直播不打烊」活動,連續五個半小時的直播中,既有訂貨會現場直擊,也有新書推薦,還有繪本畫家現身直播間現場抽獎、送優惠券。

事實上,直播帶貨早就不是網紅和明星的專利了,作家、編輯直播賣書,已經在噹噹、淘寶、京東等平台悄然興起。眾多出版人從幕後走到台前,為讀者推薦新書、好書,分享閱讀心得。

隨著近幾年新媒體的蓬勃發展,出版機構的營銷思路也在發生改變。《2019年閱讀行業新媒體發展報告》顯示,在過去的一年,除了直播賣書,各大出版機構積極運營兩微一端,入駐今日頭條、抖音、趣頭條等平台,有的還開發了小程序產品和客戶端,不斷拓寬傳播渠道,延伸服務功能。該報告還重點分析了在上述平台上,閱讀行業新媒體產品的傳播表現,並給出了提升建議:「深挖用戶個性需求,定製服務強化粉絲粘性;培養『網紅』意見領袖,建立閱讀行業融媒體特色語境;創新產品營銷推廣方式,聯合人氣主播直播帶貨;著力深耕短視頻內容質量,攜手平台優化短視頻矩陣。」

掌閱科技品牌經理都靚注意到,短視頻平台的興起為出版業的傳播效率帶來了幾何倍數的增長,同時也讓出版業有機會從傳統的精英文化市場下沉至三四線城市以及鄉鎮讀者中去。具體到短視頻的推廣效果,都靚舉例說,《華為工作法》一書單條視頻的播放量有1000多萬,當天帶動紙質書銷量增長6000冊。

新技術給出版業帶來更多可能

從書架上拿起一本書,電子屏上就立刻展示出這本書的出版社、作者、簡介甚至網絡評分,這樣的智能展台僅僅是智能書店的一個部分。在浙江省新華書店集團展台,工作人員邀請記者走到他們的智能推薦屏前,上面立刻顯示出一些適合女性讀者的暢銷書。原來,這個設備運用到了人臉識別、人工智慧、大數據等多項技術,「把它擺放在書店裡,每個讀者都可以得到個性化的推送,而根據讀者的進一步選擇,它還能不斷細化分類、實現更精準的推薦。」

目前,人工智慧更多地被應用在數字閱讀平台上。連尚文學總編輯張金國介紹,除了常見的個性化推薦作品,他們還推出了由人工智慧演播的有聲書,「它採集的模板就是一些高質量的播音員的聲音,通過語音合成,以低成本形成質量穩定的內容,這就解決了內容生產速度不夠快的問題。」同時,他們也正在研髮針對網絡文學的人工智慧翻譯技術,將大大緩解翻譯人才緊缺的問題。

新技術也給出版業帶來了新的內容和樣態。「雲崗石窟影像版權數字資源」在本屆圖書訂貨會上獲得了「十佳新技術」獎,該項目以《雲岡石窟全集18卷》為內容雛形,應用三維雷射測繪和VR技術,通過30余萬幅圖片收進5000座大小造像,百人團隊用時3年,完成了具有學術水平的360度VR資源庫和虛擬體驗產品。

故宮出版社推出的《謎宮·如意琳琅圖籍》在2019年入選了國家新聞出版署的「數字出版精品項目」,累計銷售40萬餘冊。該書最大的創新就是:獨特的實體書籍加線上遊戲的解謎體驗。讀者可以一邊看書,一邊在手機遊戲上體驗故事主人公的冒險故事。而新技術不僅讓這本書更好玩,還能防盜版。故宮出版社總編輯劉輝介紹,這是一本需要通過手機APP配合才能玩的書,每一本正版書上都有唯一登陸線上APP的二維碼,通過這個技術,已經基本消滅了盜版。

在出版業不斷發展的今天,網際網路、大數據、人工智慧等新技術及應用不斷深入,為圖書出版和發行帶來了更多可能。中國出版協會常務副理事長鄔書林認為,信息技術正在對出版業產生重大影響:「首先,藉助於人工智慧,可以對原本紛繁複雜的信息進行篩選分類;藉助於人機的結合,可以更好的提高效率,增加出版的方便快捷程度;藉助於大數據分析,可以更加高效的把雜亂無章的信息理出頭緒;藉助於區塊鏈技術,能夠更好的為知識去溯源標底。」





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