2019年的關鍵詞有哪些呢？「經濟下行」、「太難了」、「預算緊縮」等等這些一定會榜上有名。這個年底，小編參加過很多活動，也採訪過很多廣告人，不能說是「哀聲一片」，但也確實是很少有人能夠保持樂觀。
2019年對於營銷行業來講，可以說是具有拐點性的一年了。經濟下行的情況下，廣告行業的日子不好過，廣告主的營銷預算也不得不勒緊腰帶。在這種情況下，一場營銷行業的大變革，即將發生。
根據2019年的CTR數據，2019年中國全媒體廣告第一次出現大幅下滑。這個時候，「增長」成了我們大家共同的期待。在長期主義無法快速實現增長的情況下，不少品牌主們變成了即時的「增長主義」，縱使廣告預算吃緊，廣告效果卻仍穩步上行。
2019年可口可樂、麥當勞、聯合利華相繼宣布取消CMO職位，職責和作用的重新劃分，標誌著營銷開始回歸根本。在大家紛紛表示「太難了」的聲音中，也不乏有一些企業逆風而上，實現了增長。那麼，站在這樣的營銷新岔口，廣告主又該如何投放呢？怎樣才能實現最大的轉化呢？
01
精準定位才能省成本高效率
廣告主壓縮投放預算，也並非刻意，而是廣告主投出去的錢「浪費了」，或者說花大價錢投放的廣告，並沒有得到預期的效果，從而使得媒體遭廣告主放棄。當然，這種情況也僅限於那些相對較大的企業才有能力做到，而那些成長型的中小體量的品牌，其根本無力靠「砸錢」來積攢市場聲量，更多的是希望投入和產出之間的時間差越短越好。於是，自然而然的，那些能讓廣告主以最少的投放成本定位到最多的優質目標受眾的媒體，即使再不強勢，也明顯極具吸引力。
這樣的話，就需要品牌在投放時能夠精準定位消費人群，利用大數據等高端科技，對用戶在網際網路上的行為數據進行跟蹤和收集，同時基於其行為進行分類計算後給不同的人群賦予不同的標籤，最終選擇將廣告投放給具有共同行為特徵的受眾，從而達到節省廣告成本、提高廣告效果。
02
原創優質內容絕對值得投！
隨著我們國家經濟水平的不斷提高，消費者群體的不斷更新和升級，為了滿足消費者的需求，尤其是在這個人人喊「難」的階段，一些品牌不腳踏實地的尋求發展之路，反而劍走偏鋒，傳播一些標題黨、內容尷尬，以及同質化嚴重的內容，浪費了媒介資源，也耗盡了消費者的耐心。
在這個時代，消費者對於品牌的營銷內容提出了更高的要求。傳統廣告時代，品牌營銷著眼於產品本身，卻忽略了消費者才是增長之源，消費者滿意不滿意，是他們買單不買單的前提。因此，不僅是消費者呼籲原創原創優質內容的出現，品牌的發展更加需要精緻的內容來吸引消費者。
03
順應用戶媒介消費習慣的變化
隨著我們國家科技水平的不斷提升以及網際網路技術的不斷發展，移動媒體逐漸滲透到我們的生產和生活的各個方面。在這個過程中，用戶媒介消費習慣發生了極大的變革，視頻化成為廣告行業發展的核心趨勢之一。
在這個網絡技術發展迅速的時代，傳播速度何其之快？短視頻風潮的興起，導致電商平台、社交網絡以及信息流媒體，都在大力推動內容的視頻化。有數據顯示，移動視頻廣告帶來的點擊率是橫幅廣告的6倍，是原生廣告的3.5倍。可見，視頻化廣告帶來了所有廣告形式中最高的用戶互動率。
話說回來，針對2019年整體發展哀聲一片的情況，小編採訪過一位廣告行業的老兵，他說
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「我們無法選擇大趨勢，但我們能夠選擇適合自身的發展方式。」
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沒錯，時勢造英雄，歷史上任何一個英雄都出自於困難時代，當初的李嘉誠亦是如此。
社會在發展，時代在進步，我們無法選擇所處的時代，但我們能夠選擇適應時代發展，促進自身發展的方式。因此，儘管我們身處營銷的新岔口，我們也能夠探索出合適的發展方式。