春節作為中國人最為看重的傳統節日，一直都是各大品牌爭奪的流量蛋糕。獲得消費者的青睞，在目不暇接的春促營銷中脫穎而出，對品牌的洞察與創意無疑是極大考驗。作為業內知名的成人粉品牌，伊利欣活不斷創新中老年產品營銷路徑，在2020年春節營銷中，以流量小鮮肉明星代言中老年產品，通過製造差異感+小鮮肉飯圈營銷，成功吸引年輕子女人群關注，在春促營銷大戰中，清奇出圈。不僅最大化強曝光品牌理念及產品賣點，重塑消費者的品牌認知，還憑藉品牌價值與溫度，收割了消費者的好感。
選擇契合品牌調性的小鮮肉代言，強化品牌"養生"特質
在眾多品牌向代言人要流量、要熱度、要帶貨的情況下，伊利欣活在尋找品牌代言人的時候，最看重的始終是：契合度。
2020年，伊利欣活中老年奶粉，配方全新升級，添加中式傳統養生食材：黃精、枸杞，搭配西式定製營養素：鈣、維生素D、α-乳清蛋白，中西合璧，用食養的理念給目標人群提供健康營養。基於這樣的品牌願景及產品賣點，伊利欣活將品牌關鍵詞高度概括為"養生"。因此，在具有超高人氣的小鮮肉中選擇了擁有養生人設的王子異擔任伊利欣活品牌代言人兼活力守護官。
12月20日伊利欣活官微換上了新代言人的視覺背景
與一邊作一邊自救的"朋克養生"不同的是，96年出生的王子異有著年輕一代所追隨的新式養生習慣，比如堅持每天8杯水、不吃垃圾食品、不喜歡熬夜，不僅有隨身攜帶薏仁水的習慣，提起各類養生知識更是如數家珍。王子異對養生的知行合一、陽光健康的氣質，以及被粉絲賦予的"養生博主"的標籤，都與伊利欣活品牌契合度極高，選擇王子異作為品牌代言人，在傳遞品牌特質的同時，也讓粉絲信服伊利欣活奶粉倡導的食養理念，縮短粉絲與品牌間的心理距離。
放大代言人與品牌的契合點，用兩者共同的故事觸動粉絲
在伊利欣活與王子異合作的首支TVC創意短片中，伊利欣活就以王子異溫馨和睦的家庭環境為創作背景、植入養生熱點話題，講述他為父母的活力生活助攻的故事。與以往的親情視頻不同，這支TVC不催淚不苦情，其塑造的爸媽形象是活力十足，享受生活的。對於"回家""陪伴"也不過度渲染，而是在溫情的基調中，強化積極的"守護"概念。
伊利欣活深入挖掘王子異氣質、人設，與產品契合度，既實現了將"食養"的品牌理念，與王子異"養生"特質的高效結合，還加入了"廣場舞"定製化創意，精準觸動粉絲，進一步強化品牌形象。父母活力滿滿的生活，子女溫情脈脈的守護，這支TVC一經上線就獲得了節點流量的傳播助力，1分鐘的廣告長片，僅微博單個平台，短短几天就獲得了533萬的播放量。
12月20日伊利欣活官微、品牌代言人王子異發布TVC
"共同成長"式打卡玩法的外殼下，是伊利欣活關注中老年活力生活的初心
從為爸媽應援到守護爸媽活力，伊利欣活的營銷打法，精準把握飯圈的情懷，除了推出創意TVC之外，1月8日伊利欣活官微發起"守護爸媽欣活力"打卡計劃，聯動小鮮肉王子異、擁有千萬粉絲的知名博主、話題博主、時尚博主等意見領袖共同發聲，號召粉絲"沖杯欣活奶粉給爸媽"，"教會爸媽一件欣鮮事"、"送爸媽一件欣年禮物"到"為爸媽欣活力生活打call"，四個打卡任務，四重守護，從強大產品力守護父母身體活力，到子女情感互動助力父母活力生活，伊利欣活不斷放大守護爸媽的情緒感染力，搶占話題熱度，吸引粉絲們紛紛加入打卡陣營，這種與偶像一起守護爸媽的"共同成長"式打卡，最大化撬動了粉圈大軍。
伊利欣活代言人王子異與微博kol共同發起任務打卡
核心渠道整合營銷，伊利欣活實現從種草到吸粉的品效合一
在傳播方面，伊利欣活同樣以數據站穩贏面。從12月23日官宣，#王子異守護爸媽欣活力# #春節送欣活 守護爸媽欣活力#微博話題總閱讀量累計達3.2億，討論量更是高達89w；整合微博、微信飯圈核心傳播渠道，在20天內即實現248w互動量，傳播內容涉及TVC花絮、娛樂專訪、明星表情包、定製款周邊禮物等多種滿足粉絲喜愛的素材形式；在本次活動傳播中，共產出10篇文章，累計閱讀量92.4w+，其中8篇達成10w+。
破億閱讀量下，是當代年輕人對守護爸媽欣活力的熱情
多篇10w+熱文，多角度詮釋伊利欣活助攻中老年人活力生活
除此之外，伊利欣活還邀請30多名KOL在微博、小紅書平台發布種草軟文、視頻，圍繞"守護爸媽活力""適合送爸媽的新年禮物"等內容，多角度促使更多消費者主動了解並參與本次活動，部分對電商的引流，讓點擊即種草產品，互動即對品牌轉粉。
伊利欣活用產品力助攻子女"守護力"，點亮春節營銷高光時刻
雖然主打中老年產品，但伊利欣活一直深諳如何製造共鳴，調動年輕人的熱情。就在不久前的金觸點全球商業創新峰中，伊利欣活還一舉斬獲"2019年金觸點全球商業創新大獎營銷案例類——金獎"。
從產品配方全新升級，到尋覓"養生"小鮮肉，再落地到粉絲打卡活動，伊利欣活通過"產品力+品牌理念+春節借勢+養生IP"多維度整合營銷，強勢放大春節傳播聲量，實現了以偶像、產品為內容、品牌為渠道、粉絲為經濟的模式下合理聯動。
在春節傳播語境中，伊利欣活精準把握到人們對家庭的歸屬感、對家人的關注度越發強烈，將"守護爸媽活力"與"春節"強勢捆綁，伊利欣活用創新的模式為2020年春促營銷樹立標杆，順利完成成人粉年輕化娛樂營銷占位。