Pinterest社交媒體平台崛起!Pinterest能否成為賣家的引流神器?

賣家之家跨境電商 發佈 2020-01-17T12:54:12+00:00

根據eMarketer的一份報告,本月,Pinterest趕超Snap的 Snapchat,Pinterest社交平台崛起成為美國第三大最受歡迎的社交媒體平台。

根據eMarketer的一份報告,本月,Pinterest 趕超Snap的 Snapchat,Pinterest社交平台崛起成為美國第三大最受歡迎的社交媒體平台。

兩家公司的公開報告都表明了這一點,Snapchat的北美用戶增長在第二季度達到4%,在第三季度攀升至6%,相比之下,Pinterest在第二季度和第三季度分別增長了13%的用戶和8%的用戶。

此外,eMarketer 上個月發布了對Pinterest和Snapchat的 2019年活躍用戶估計,但並未明確表明Pinterest超過競爭對手。

但用戶增長只是Pinterest的一部分,Pinterest還通過增加廣告庫存和提高廣告價格來提高其每用戶平均收入(ARPU)。

Pinterest的首要任務

Pinterest 在11月初發布第三季度財報時,令投資者失望,Pinterest 公司不僅沒有達到收入預期,而且利潤也令人失望,管理層的全年前景也低於分析師的預期。

但與競爭對手相比,Pinterest的強勁用戶增長表明,其首要任務在於提高參與度,Pinterest在2019年前三個季度的美國月平均用戶(MAU)增長超過了其2018年同期的增長。

同時,該公司正在進行產品創新以提高參與度,去年年中,它改進了搜索算法,並推出了一個重新設計的應用程式。Pinterest管理層表示,即使在最壞的情況下,重新設計也將在短期內對Pinterest參與度和收入產生影響,但從長遠來看,這些新功能可能會在未來帶來更大的獲利能力,例如購物或互動式Pins等。

Pinterest面臨的巨大機遇

Pinterest的用戶興趣傾向於時尚,裝飾,手工藝,烹飪,旅行和健身,這些是Amazon.com 和Alphabet的Google 等平台上在線搜索廣告中最有價值的品類,這兩家公司的平均廣告價格都在攀升,Pinterest為想要獲得廣告支出回報率更高的賣家提供了有用的替代方案,Pintery指出,其用戶來到其平台具有很強的購買意向,這意味著該平台上的潛在廣告價格非常高。

這與Snap形成鮮明對比,Snap正在與其他社交媒體公司、互聯電視公司,當然還有谷歌和YouTube爭奪更具競爭力的數字顯示廣告市場。但是,Snap在美國第三季度的ARPU大大高於Pinterest,而且Snap第三季度的ARPU增長速度也快於Pinterest。

隨著Pinterest開始更多地專注於通過其用戶群貨幣化,吸引更多廣告商,而不是發展和改進其產品時,這種趨勢將在不久的將來逆轉。

(賣家之家/編譯:HZ)

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