「商業價值榜」之外,「頂流」還有更重要的價值

光明網 發佈 2020-01-17T16:40:38+00:00

以去年新晉幾位當紅流量明星為例,有數據顯示,在短短半年內,肖戰、王一博等人分別新增了十多個代言,品牌預售動輒「破億」,「帶貨」能力十分驚人。

2019年「帶貨」哪家強?年終歲末,各數據公司的「明星商業價值榜單」紛紛出爐。以去年新晉幾位當紅流量明星(下文簡稱「頂流」)為例,有數據顯示,在短短半年內,肖戰、王一博等人分別新增了十多個代言,品牌預售動輒「破億」,「帶貨」能力十分驚人。明星代言助推粉絲經濟並非壞事,但商業價值榜排名真的代表了明星的真實實力嗎?

「你家愛豆今年掉了五個代言」「今天我家哥哥又『撕』下了一個品牌」……如今評判一個藝人、演員是否當紅,商業價值被不斷放大。演員有沒有拿得出手的影視或舞台作品,藝人有沒有過硬的唱跳實力似乎都不是那麼重要,只要是熱搜上的熟臉,或自帶印象深刻的「人設」,在流量經濟的世界裡,都能迅速被轉換成消費力。

明星同款、品牌合作、IP帶貨、淘寶直播……它們圍繞著流量構建了一個巨大的商業矩陣。2019年或是演藝行業的寒冬,但也促使越來越多的明星、經紀公司、影視機構和平台探索更多商業變現的模式和方法。在抖音、淘寶、快手、閒魚、B站等平台,「明星經濟」也在遍地「開花」與「結果」。

資本總是追逐著人多的地方而去。通過冠以各種輕量化的短期代言頭銜,如「體驗官」「品牌摯友」「新品首發官」等,品牌商們不斷與一個又一個崛起的流量王牽手,完成一次次業績驚人的營銷。曾有圈內人言,就是要在明星人氣最高的時候捕捉並用盡他(她)的價值。商業邏輯確實合理,但背後的「勢利」卻值得流量們清醒,一朝新人換舊人,繁花似錦後,能否保證自己再多開一季?

商業價值,是明星價值的標尺刻度之一,但演員或藝人的工作重心從來不是,也不該是「招商」或「帶貨」。尤其在圈層文化流行、流量加速更迭的背景下,那些被商業數據導流的個人品牌很快會消失,但做一棵藝壇的常青樹要穩固得多,實力、作品與成績總是越沉澱越有價值。

說到底,聚光燈下,專業精神與精彩作品方能完整勾勒出「德藝雙馨」的理想形象。不要忘記,昔日頂流因為拿不出像樣的影視作品,接不到商業代言甚至成為「票房毒藥」,早已是前車之鑑。想要不被觀眾拋棄、不被市場淘汰,今天的頂流需要思考更多「商業價值榜」之外的事。(童薇菁)

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