【環球網科技綜合報導】作為同時擁有電子商務和雲計算業務的阿里巴巴和亞馬遜或許將在歐洲市場進行較量。有美國金融服務機構認為，阿里巴巴已經將歐洲視為其海外擴張的主要市場。在這一戰略下，不久的將來，阿里巴巴旗下的全球速賣通和阿里雲兩大業務或許將與亞馬遜在歐洲市場一較高下，上演一場「歐洲戰事」。
阿里巴巴如何「出擊」？
2010年4月，阿里巴巴推出全球速賣通平台，以幫助中國的中小企業進行跨境貿易的B2B平台，後來逐漸將業務擴大到跨境B2C交易和C2C交易。目前，阿里巴巴全球速賣通已經成為阿里巴巴集團旗下面向海外市場的新外貿零售平台，也是中國最大的跨境B2C出口平台。
目前，阿里巴巴全球速賣通已經成為俄羅斯和巴西最大的電子商務平台，為了繼續拓展海外業務，2019年，阿里巴巴允許外國商家全球速賣通(AliExpress)平台上銷售商品，初步開放的四個國家包括俄羅斯、土耳其、義大利和西班牙。阿里巴巴批發交易市場總裁戴珊表示，在首批的這四個國家積累經驗後，全球速賣通還將在更多國家推出這項服務。去年8月，阿里巴巴還在馬德里開設了首家實體店，展示來自60個品牌的約1000種產品。
有外媒透露，為了吸引品牌商入駐，全球速賣通降低了平台費用，以比亞馬遜更優惠的價格幫助品牌商進入平台。雖然Mango等一些主流時尚品牌還在觀望中，但這一政策吸引了西班牙著名連鎖百貨公司英國宮（El Corte Inglés）的入駐。阿里巴巴的這一政策仍有希望持續下去，阿里巴巴認為，海外消費者的增加將使其在2024年底擁有10億活躍用戶，2036年實現倍增。
阿里巴巴在雲計算業務方面也採取了相似的策略。根據 Gartner 的數據顯示，2018年阿里雲的全球市場排名在第三位，僅次於亞馬遜 AWS 和微軟Azure。有外媒透露，為了應對歐洲的競爭對手，阿里巴巴提供免費試用和兩位數的年度訂閱折扣。
目前，阿里雲在歐洲有兩個數據中心，位於法蘭克福和倫敦。但隨著全球業務的擴張，這一數字有望攀升。
亞馬遜應該焦慮嗎？
反觀亞馬遜，其並沒有透露它在歐洲的確切收入。相反，它只把德國，英國和日本列為除美國以外的最大市場。
在歐洲，德國和英國在2018財年為亞馬遜創造了344億美元的收入，占亞馬遜總收入的15% 。而「世界其他地區」，包括像俄羅斯和巴西這樣的大型全球增量市場，總體為亞馬遜創造了不到11% 的銷售額。
亞馬遜是大多數歐洲國家的頂級電子商務平台，但來自對手的競爭也比美國更加激烈。從內部流露的數據來看，去年亞馬遜在德國市場大約占有27%的電子商務市場份額，研究公司Edge的數據顯示，在英國，亞馬遜大約占有超過30%的市場份額。
這些數據都顯示了亞馬遜的領先優勢，卻無法保證未來的長期發展，尤其是在面對像阿里巴巴全球速賣通這樣願意犧牲利潤來擴大業務的競爭對手。 此外，阿里巴巴全球速賣通在馬德里的線下門店受到了消費者的熱烈歡迎，這也表明了歐洲消費者正在被中國製造商的產品所吸引。
目前，AWS雲計算業務占亞馬遜2018年收入的11%，占2019年前9個月銷售額的13%。 在這三個季度中，這部分業務還為公司帶來了62% 的營業利潤，抵消了在線電子商務市場盈利能力下降的影響。
相比之下，阿里巴巴則願意降低盈利，通過電商等優勢業務來補貼雲計算業務的全球發展。不同的商業模式使得阿里巴巴成為一個「危險」的競爭對手。
最為重要的，亞馬遜的市場地位「岌岌可危」。亞馬遜目前在歐洲市場正面臨反壟斷調查，而一些感受到亞馬遜威脅的商家正在將自己的數據從亞馬遜遷出放到阿里雲上，就像在美國，一些美國零售商選擇使用微軟的Azure 而不是亞馬遜AWS 一樣。
美國金融服務機構表示，需要注意的是，阿里巴巴在歐洲的業務擴張，在接下來的幾個季度里可能都不會影響到亞馬遜。然而，長期投資者應該留意阿里巴巴的海外動態，因為它們可能會在未來幾年或十幾年內影響亞馬遜的增長。（勃潺）