每到年底總有各種聚餐，有些聚餐菜色豐盛，有些聚餐吃著開心，有些聚餐食之無味棄之可惜。
年底的娛樂晚會，也大致如此，尤其是網際網路公司的入局讓晚會變得更加密集。
從12月上旬到1月上旬，就這麼不到40天的時間裡，愛奇藝、騰訊視頻、b站、今日頭條、微博先後舉辦各自的年度晚會，一時間每周一到晚上都是星光熠熠。
辦會，終究是要爭面子
在過去，大型晚會的主辦權幾乎都由電視台把持著。因為娛樂生態圍繞電視展開，各家大電視台有著最充沛的流量和資源。
隨著網際網路的崛起，娛樂圈的話語權漸漸集中到了網際網路公司的手裡。一個明星的粉絲數、流量、話題性都已經成為整個產業中固有的部分，直接決定了一個明星的商業價值。沒實力沒作品，緊靠賣臉賣人設的流量明星橫行雖說未必是好事，但這無疑是時代造就的現狀。
第一個試著吃網際網路晚會這個螃蟹的是新浪。按新浪的算法，雖然微博的上線時間是2009年，但微博之夜的歷史可以追溯到2003年新浪網絡盛典。新浪從門戶與博客時期就有辦會的傳統，這個現在主要由微博繼承了下來。
慢慢大家都發現了一件事，比起傳統行業的辦會，網際網路公司辦會的好處要多的多：
1、賺品牌，一場盛會可以吸引眾多注意力。
2、賺人心，藉助大會鞏固上下游和用戶。
3、賺錢，贊助商能為主辦方提供不菲的收入。
到了今年這扎堆辦會的情況來看，己經可以把這三點融合為一點了，那就是——爭面子。誰家辦的會人氣旺傳播力強？誰家辦的會口碑好有意思？誰家辦的會吸引金主爸爸多？說到底，最終是整個平台實力的體現。
為了這份面子，娛樂領域的網際網路公司可謂是費盡了心思。不但要憑實力各顯神通，還要想著法子各闢蹊徑。那麼，砸了這麼多錢，到底誰家把面子掙出來了？誰家基本白瞎了？
明星捧場，不能輸排場
以下是幾場晚會的時間。
- 12月6日 2020愛奇藝尖叫之夜
- 12月28日 2019騰訊視頻星光大賞
- 12月31日 bilibili晚會：二零一九最美的夜
- 1月8日 2019今日頭條年度盛典
- 1月11日 2019微博之夜
第一個上場的是明明辦在2019年，卻偏要叫2020的愛奇藝尖叫之夜。作為國內Top級的視頻網站之一，尖叫之夜的排場不算很大。雖然愛奇藝把楊紫、肖戰、李現、蔡徐坤、張藝興等都抓到了現場，但是單看明星陣容，和後來出場的騰訊視頻星光大賞、微博之夜比並不算亮眼。
但愛奇藝的舞台效果在幾個頒獎典禮中橫向比較來看，還是比較有視覺衝擊力和科技感。尤其是在表演嘉賓、背景顯示屏、AR技術之間的融合很有氛圍。這可能得益於愛奇藝長年自製綜藝積累的團隊經驗。
第二個上的是騰訊視頻星光大賞。看這霸氣的名字，就覺得肯定明星不少。結果一看，還真的是名副其實。除了已經在上面提到的幾個名字大多再次出現，還多了迪麗熱巴、楊冪、趙麗穎、王一博、吳亦凡等一串連我都熟悉的明星。
就明星的排場來看，星光大賞已經很接近微博之夜了。而獲獎嘉賓、表演嘉賓也有不少與微博之夜相同，比如暖場舞蹈都是由人氣男團R1SE和人氣女團火箭少女101出演。其實本來也沒覺得愛奇藝排場不夠，但這不是沒有對比就沒有傷害嘛。
來了這麼多明星，總要給對應的獎項，而騰訊視頻又不像新浪微博需要招呼自己平台的社會性。於是，星光大賞最大的特點是，在娛樂獎項的細分上可謂絞盡腦汁，各個明星都各有所獲，那各家粉絲也就都滿意而歸，皆大歡喜皆大歡喜。
bilibili的那場晚會暫時先跳過不談，b站今年是第一次舉辦大型跨年晚會，本來沒啥期待，但一上菜就是驚艷。
之後上的是頭條盛典。其實若非在宣傳時把明星列了一圈，我都無意把頭條盛典放到這裡來比較。相比兩大視頻網站，頭條平台和娛樂圈的關係本就沒這麼緊密，頭條現場的獎項也大都發往了人文、社會等領域，現場時間也是更多給了創作者，可說是不忘初衷。
至於娛樂明星更像是頭條拉來增加晚會關注度的工具人。即便是這樣，頭條的明星陣容似乎相比騰訊視頻也並不遜色太多，這可能也側面說明了頭條在2019年發展迅猛，明星們不得不給予重視。
而等到微博之夜上陣的時候，那就真的是星光熠熠了。我來列舉下：
女星中，楊紫、迪麗熱巴、趙麗穎、楊冪等人氣大花小花悉數到場。
男星中，今年的人氣王，肖戰和李現必然到場。其他張藝興、劉昊然、王一博等撐起了小鮮肉的場子。
TFboys三人一起到場，各自領獎，總算不用讓三家粉絲打的頭破血流。
頂流中的頂流、雞你太美的蔡徐坤自然是來了。
其它還有李宇春、華晨宇、李冰冰、薛之謙等「老前輩」，以及張雪迎、陳立農等一眾我這種老人家大概認得出又不太確定的新星。
至於沈騰和雷佳音，這麼大場面下也像是在家一樣放飛。
差點忘說了，每個瞪眼都是戲的安吉拉大寶貝也來了，這也是她唯一參加的一場晚會。
總之，到場的明星們光是走紅毯就走了近兩小時，還有些人沒走上。這排場，確實有夠微博。
老實說，除了b站之外，其他幾家都是頒獎典禮，在策划上也不算有太大的新意。所以我下面還是想著重講講大黑馬b站跨年晚會和依舊發揮穩定的微博之夜。
b站跨年晚會，哥幾個的重慶火鍋
b站今年不可謂不勇，虎口拔牙去和電視台搶跨年眼球。關鍵是，這場名為「二零一九最美的夜」的b站跨年晚會，最終呈現的效果不管是對觀眾還是對其自身發展，都已經無可挑剔。
跨年晚會是各家電視台搶明星的時間，b站在晚會中投入的資源算不上誇張，真要說起來還有點寒磣，這裡我用待會準備講的微博之夜來做個對比：
這也是理所當然的，論在娛樂產業里的硬實力，b站別說比不過微博，和騰訊視頻、愛奇藝、頭條也都有差距，組成這麼個陣容對b站來說已經實屬不易，但小破站硬是做出了能和微博之夜硬碰硬的效果。
我稍微統計了下，最近這波晚會裡整體播放量最大的應該就是b站。在站內就超過了8000萬的播放量，還在獲得了9.9分的超高評分，可謂是流量口碑雙豐收了。
很多產業的從業者、研究者、媒體因為不是b站的用戶，對b站的理解很容易停留在「發彈幕的二次元視頻網站」。我有時候都不好意思說他們的認知膚淺。
其實二次元只是一個框，b站內的眾多文化符號是更具象的東西，比如日本ACG、魔獸世界、電競、古風等。這些文化符號的受眾人群其實並不一致，甚至是有一定的代溝。現在b站要做一盤菜，讓各個圈子的人都買帳，哪能這麼容易？策劃出這麼一場晚會，需要b站策劃團隊對他們的社區文化、用戶需求深刻理解，並將這些文化符號做出新的詮釋。
這場晚會的成功，正反映出了b站一直以來被低估的2項核心能力，一個是用戶認知，另一個是審美。
b站的晚會在自己的平台獲得9.9分，這分是什麼概念？在b站上，《鬼滅之刃》、《輝夜大小姐》、《動物狂想曲》這幾部動畫都是口碑熱度雙豐收的，而他們的評分都是9.8分，也就是說9.8分是b站視頻評分的天花板。
然後b站還能親手打碎這個天花板？憑什麼？我認為那是因為b站真正做到了立足社區文化。
以其中一個節目《茉莉花》為例。這個節目用AR技術構建了華麗多變的場景，讓虛擬偶像洛天依突破次元壁為觀眾演唱；反過來表演內容則是傳統曲目《茉莉花》，這讓國樂大師方錦龍的琵琶演奏成了極為重要的角色。當然，這次技術方案和b站BML-VR不同，是螢幕向的，現場沒這麼強效果。
就我個人看來，這段表演是整個晚會的最高潮。我確實認為這個將虛擬與現實、科技與傳統相結合的節目配的上「完美」這個詞。試想一下，這個節目不管是少了洛天依還是少了方錦龍，效果都要大打折扣。
《茉莉花》這個節目代表了b站在整個晚會中策劃的核心邏輯，即用站內的文化符號與b站的價值倡導結合。在彈幕里被調侃為「爺孫賣唱」的洛天依與方錦龍組合是這樣，讓up主演唱演奏《超炮》、《柯南》等主題曲也是這樣。為什麼找來張光北？可以去b站搜搜呂布有多鬼畜。為什麼可以邀請吳亦凡卻不適合邀請蔡徐坤？因為《大碗寬面》讓吳亦凡實現了b站氛圍惡意到善意的逆襲，而蔡徐坤在b站文化里還是黑的。
到今天，小破站的實質已經是年輕人流行文化經營者，而且小破站還能做到領先市場、引導用戶。所以即便b站晚會很大程度上是粉絲向的設定，但這就像是哥幾個聚在一起吃重慶火鍋，一口牛肉一口啤酒，外人看著不知道你們有啥好瞎樂的，桌上的人夠爽就行。
微博之夜，一桌富麗堂皇的滿漢全席
作為最早吃晚會這口飯的微博之夜，今年依舊發揮穩定表現出眾。做個類比的話，微博之夜像是一桌滿漢全席，富貴華麗、有名有實、不失美味。我用三個最來形容今年的微博之夜——星味最強、人氣最高、主題最廣。
星味最強前文已經說過了，頂流（所謂的「頂級流量」明星）基本都集合在了微博之夜。娛樂圈的江湖上有句傳言，叫每年微博之夜都有娛樂圈的半壁江山，這話靠不靠譜沒個公論，但肯定沒人願意自己被劃到「另一半江山」里。
說說人氣最高。
在微博的主場，微博之夜的超話有165.5億的閱讀量，累積了10萬關注者。但從整體線上播放量來說，今年登頂的可能是b站，晚會在b站的播放量已經將近8000萬。
不過如果引入一些第三方數據，還是能從側面證實微博之夜的人氣略勝一籌。
1、從搜索指數來看
，b站晚會的峰值雖然比較高，但微博之夜的輿論關注周期持續很長，在預熱階段就獲得了充分的關注度。
2、微博之夜的明星效應很強，衍生出大量的場外人氣，而b站在整體人氣上還是要差一口氣。
3、在某二手票務交易平台上，微博的前排位置炒上天價。這可以說完全是由人氣形成的供需關係決定的。
最後，微博之夜應該說是這些晚會中，主題相對最多元的一個。
微博之夜的主旋律是娛樂的，但微博最先頒發的獎項卻與娛樂無關。中國女排和電競戰隊FPX在2019年獲得了世界冠軍，成了最早登上領獎舞台接受觀眾掌聲的人；之後，第二個影響力事件獎頒給了兩個「救人一命」的熱門話題；最早登台領獎的明星李冰冰、李宇春、楊冪，也是獲得的公益獎項。
雖然現在微博常常讓人調侃為專注於明星撕逼，但畢竟微博依舊是國內最大的公共輿論陣地。既然微博有這樣的能力，就不得不對自己的社會責任有相應的要求。微博之夜正式微博表達態度的一種方式。
客觀地說，騰訊視頻的星光大賞、愛奇藝的尖叫之夜、字節跳動的頭條盛典，不是在規模方面還是無法同微博之夜相比，側面說明了微博多年積累下來，至今依舊強勢的在娛樂產業和社會輿論中的實力地位。
就像我之前說的，新浪微博做話題的能力，包括話題設置、組織配套資源、控制話題節奏等，在這點上微博可以說在國內無出其右。
總結
華麗的舞台背後，娛樂晚會也成為必爭之地。
網際網路從新興走到成熟，平台間的PK已經不局限在線上流量上。每個平台一邊問著「我是誰？我從哪裡來？要到哪裡去？」，一邊儘可能的把自己的觸角滲透到上下游的產業鏈上。
而能把創意、能力、資源都開發到極致的公司，在年底的大秀上就能獲得更強的爆發力，今年你覺得誰贏了。