剛剛過去的 2019 年雖然沒有奧運會和世界盃等世界頂級賽事的舉辦，算不上傳統意義上的體育大年。但是，在國內舉辦的男籃世界盃，和今年即將到來的東京奧運會與歐洲杯，以及將於 2022 年舉辦的北京冬奧會，都讓不少品牌開啟了提前布局的道路，也為體育營銷增色不少，這其中，有幾個比較經典的案例值得我們細品。
中國女排大豐收，各大合作紛沓而至
作為中國人的驕傲，中國女排在 2019 年延續了一直以來的強大實力，繼 2015 年的女排世界盃上以 10 勝 1 負戰績力奪冠軍後，她們又一次以 11 戰全勝且只丟 3 局的成績成功衛冕本屆世界盃冠軍。而這樣出色的表現，也讓她們與德意電器、聯想、海爾空調和索菲亞等品牌之間有了合作，這些合作既打通了品牌的國民化道路，也讓中國女排獲得了一大筆資金以確保未來征戰奧運會等國際大會時沒有後顧之憂，可謂雙贏。
支付寶 10 年 10 億支持中國女足，無需商業回報
中國女足在 2019 年雖然沒有拿到女足世界盃的冠軍，但作為賽事的 16 強，她們的拼搏精神還是給人們留下了深刻的印象。而在本次賽事結束後，支付寶也與中國女足之間開展了合作，支付寶總裁井賢棟更是當場宣布，「未來10年，支付寶將拿出10億來支持中國女足的發展。」值得一提的是，這 10 億元主要將用於中國女足國家隊訓練水平提升、女足球員傷病保障及退役、女足技術發展及教練員培養、青少年女足運動推廣及發展這 4 個方面，同時，這也不是一次單純的商業贊助，因為女足的球衣上並不會出現支付寶的字樣。
國際奧委會宣布安踏成為其官方體育服裝供應商
不僅是體育天團，重要的體育賽事，中國品牌也有著不小的動作。去年 10 月份，國際奧林匹克委員會在瑞士洛桑國際奧林匹克博物館舉行了儀式並正式宣布：安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商至2022年底。這一動作也是安踏在 2009 年 - 2024 年成為中國奧委會的官方合作夥伴及2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作夥伴之後，與奧林匹克運動的又一次成功牽手，同時，它也能看出國內品牌在國際上也變得愈發重要。
訊飛翻譯機攜手武磊，雙方合作共同走向世界
去年 1 月，中國球員武磊孤身前往西班牙，正式成為西甲聯賽西班牙人隊的一員，這也是西甲聯賽有史以來第一位中國球員。不過對於「外援」武磊來說，他最大的挑戰並非技術方面，而是如何與當地隊員、教練、媒體交流，正是看中這一點，科大訊飛翻譯機與武磊簽署了形象代言人協議，武磊成為訊飛翻譯機首位代言人，從而幫助其更好適應國外生活。
而武磊本身的價值也起到了關鍵的作用，在前不久的西甲聯賽中，他一舉攻破強大的對手巴塞隆納的大門，幫助球隊 2：2 絕平對手，這場被外媒稱為「全球將有 10 億人觀看」的比賽也讓訊飛翻譯機的存在感飆升。
過去的一年，中國體育事業有得有失，而對於品牌來說，如何充分利用好這些體育賽事、團體和人物幫助雙方實現雙贏無疑是一項非常重要的事業。而隨著 2019 逐漸落下帷幕，我們也有理由看到 2020 年體育營銷將迎來更大的發展，讓我們拭目以待！