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中國音頻第一股荔枝開盤漲26%,探索直播社交、付費等盈利模式

北京時間1月17日晚,「中國音頻第一股」荔枝在美國納斯達克敲鐘上市。發行價每股11美元,位於此前公布的每股11-13美元發行區間下限,按此發行價計算,荔枝市值約5億美元。據悉,荔枝本次上市計劃共發行410萬股,首次公開募資額為4510萬美元(未包含超額配售權部分)。

2020-01-18 03:40 / 3人閱讀過此篇文章  

北京時間1月17日晚,「中國音頻第一股」荔枝在美國納斯達克敲鐘上市。發行價每股11美元,位於此前公布的每股11-13美元發行區間下限,按此發行價計算,荔枝市值約5億美元。據悉,荔枝本次上市計劃共發行410萬股,首次公開募資額為4510萬美元(未包含超額配售權部分)。

荔枝首日以11.03美元開盤,截至發稿之時,股價接近14美元,漲幅26%。

據了解,此次融資資金將主要用於創新產品研發、AI研發投入和海外市場拓展等。

新浪微博、小米認購金額提升

在正式敲鐘之前,荔枝創始人賴奕龍與在廣州總部的媒體連線時表示,走到上市這一刻內心卻非常平靜,並笑稱此刻想得最多的是:「早點回去幹活,以後每季要交成績單了。」

賴奕龍表示,荔枝從創業(2013年)走到上市,一直是一個「長期主義者」,如果為了短期投機,而放棄了應長久努力的東西,損失將是巨大的。對於上市後是否會受資本市場壓力影響,賴奕龍透露,很早便意識到資本的影響力非常大,創始人享受了資本帶來的快速增長,就很難寄希望於完全獨立發展。

「企業如果想要堅守自己的初心,做正確的事,不完全依賴於資本,時間肯定會更漫長,需要坐冷板凳。企業不要以融資論勝敗,從第一代網際網路開始,融資最多的企業反而基本已經消失了。因為,錢是有代價的,錢也很容易讓人心態受到影響」,賴奕龍強調,他在選擇資本時,從來都不是選給價最高的,而是選最優、最有耐心的。

荔枝創始人賴奕龍(左)慶祝開盤大漲。

而荔枝的耐心,也得到了資本市場的積極回應。此前,荔枝招股書顯示新浪微博和小米有意認購荔枝共2000萬美元的ADS,而在其1月8日更新的招股書中,微博和小米將以IPO價格認購總額不超過3600萬美元的ADS,認購金額有所提升。

最新的招股書還更新了月活用戶數,2019年10-11月期間,平台月均活躍用戶數超5100萬,約590萬月均活躍內容創作者,超過月均活躍用戶總數的11.4%,用戶平均月度互動次數約27億次,並且截至2019年11月30日,平台已積累了超過1.7億音頻內容。

此外,荔枝還在最新的招股書中披露了營收狀況,其2019年前三季度實現營業收入8.15億元,超過2018年全年營業收入,其中,2019年第三季度實現單季度凈收入約3.3億元,同比增速達72%。前三季度毛利為2.06億元,同比增長27%。

對於荔枝的上市,艾媒諮詢高級分析師劉傑豪告訴南都記者,這說明市場對荔枝所堅持的UGC(用戶產生內容)商業模式在「耳朵經濟」上的認可。未來,在線音頻頭部平台間的競爭將持續圍繞特色化、差異化、細分化來展開。

直播收入為主,未來將拓展多樣盈利模式

招股書顯示,荔枝的虧損有小幅縮窄,最新數據顯示,荔枝2019年前九個月的凈虧損為1.04億元,上年同期虧損為1.13億元,同比下降8.7%。

對於虧損,賴奕龍在與現場媒體連線時解釋道:「我們其實在2018年就已經基本打平了,只是幾百萬的戰略性虧損。2019年是因為在主播的分成、AI和海外戰略上都投入了很多,所以導致了虧損。我們的虧損不是因為業務的虧損,而是因為新的投入。」

他表示,隨著收入規模的擴大,2020年荔枝是可以實現全面盈利的。短期看,荔枝的收入還是以直播收入為主。

招股書顯示,荔枝營收結構包括音頻娛樂和博客、廣告及其他兩項,其中音頻娛樂收入從2017年開始就占據了總收入的90%以上,2019年前三季的音頻娛樂的凈收入為8.08億元,占比高達99.1%。根據財報,這部分收入增加是因為荔枝交互式音頻產品的日益普及所帶來的音頻娛樂付費用戶數量的增加。

作為營收大頭的音頻娛樂,實為荔枝今年著重發展的語音直播,這當中也包括虛擬禮物,以音頻娛樂為主的營收結構同其從電台轉向UGC的戰略轉型關係較大。

雖然荔枝目前擁有可觀的活躍用戶數,但其仍然要面對付費率不高的問題,雖然最新招股書顯示荔枝音頻娛樂月平均付費用戶數約43萬,但總體付費率依然未超過1%,而其廣告收入貢獻率有限,盈利來源相對單一。

對此,賴奕龍在現場提到,對於音頻領域來說,未來的盈利空間更多會來源於互動、社交、內容付費。荔枝已經開始探索多樣化的商業模式,如直播社交、付費內容、粉絲會員、遊戲聯運、IoT場景拓展等,嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間,拓展更多的盈利模式。

賴奕龍表示,上市對於荔枝而言是一個新的起點,「我們已經做好了準備,開啟新的征程,迎接新的機遇。」

采寫:南都記者 徐冰倩 實習生 付天麟





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