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小米開始在印度「玩」高端手機,印度人會買單嗎?

IDC的數據顯示,印度消費者對300-500美元智慧型手機的需求也有類似的增長。他說,「我們認為,對於我們來說,印度智慧型手機市場比兩三年前要大得多,我們開始把這個細分市場當作一個足夠大的機會去追逐。」

2020-01-17 05:15 / 4人閱讀過此篇文章  

IDC的數據顯示,印度消費者對300-500美元智慧型手機的需求也有類似的增長。這一價格類別在2019年第三季度增長最快。因此,就小米進入高端手機市場而言,時機頗為有利。

據國外媒體報導,小米將最終開始在其最大智慧型手機市場印度推出高端小米品牌旗艦手機。這家中國公司通過創造對其經濟型智慧型手機的強勁需求,在印度站穩了腳跟。現在似乎是時候在印度市場推出更多高端手機。

據報導,小米印度品類總監拉胡·雷迪在接受採訪時證實了這一新發展。他說,「我們(小米)認為,對於我們來說,印度智慧型手機市場比兩三年前要大得多,我們開始把這個細分市場當作一個足夠大的機會去追逐。」

迄今為止,小米的「小米品牌」旗艦手機主要局限於中國和歐洲市場。上一次在印度推出的小米品牌旗艦手機是2017年推出的小米2。自那以後,該公司在印度推出了許多「小米A」系列智慧型手機。然而,其在印度的重點主要關注性價比更高的紅米系列。

印度是一個價格敏感的智慧型手機市場。對價格在200美元左右或更低的智慧型手機的需求明顯高於中端或高端設備。這就是為什麼傾向於推出廉價設備的中國智慧型手機製造商控制了印度67%以上的智慧型手機市場。

那小米為什麼要推出高端手機呢?我們可以試著分析一下。

小米在中國不斷下降的市場份額

「進入2020年,我們在印度的組織方式就像我們在中國的組織方式一樣,在中國,紅米是一個子品牌,和小米(Mi)有明顯差別。」雷迪告訴新聞界。

事實是,小米在中國的大部分市場份額都被華為奪走了。隨著國際貿易發生一些變數,華為加大了對中國智慧型手機市場的關注,並由此獲得了顯著回報。

相比之下,小米2019年在中國的銷售額同比下降38%。科技市場研究企業Counterpoint指出,小米在中國市場下滑的原因是榮耀、Oppo和Vivo的大量新手機上市。

另一方面,印度是小米的增長市場。小米品牌連續幾個月保持在食物鏈的頂端。然而,來自三星系列設備的競爭以及Realme的持續新產品發布可能會在2020年改變這一格局。

小米引進小米品牌旗艦手機的計劃可能有助於該公司維持其在印度的優勢。這也將有助於該品牌從一加和三星等高端品牌中脫穎而出,並抵消中國需求下降的影響。

印度日益增長的購買潛力

小米認為,將小米旗艦手機帶到印度是有道理的,因為人們現在已經準備好為智慧型手機支付更多費用。上述高管雷迪聲稱印度手機的平均售價正在上升。

科技市場研究企業IDC的數據顯示,印度消費者對300-500美元智慧型手機的需求也有類似的增長。這一價格類別在2019年第三季度增長最快。因此,就小米進入高端手機市場而言,時機頗為有利。

「小米和紅米之間會有一點重疊嗎?是的,」雷迪告訴新聞界,「但這是否意味著小米品牌將進入經濟型手機的領域?可能不會,」他補充道。

小米渴望與一加、三星和Realme競爭

小米過去曾在印度嘗試過高端手機,比如推出了中高端產品Poco F1和Redmi K20 Pro,然而,該公司在這些價格板塊無法與一加和三星競爭。

令小米更加擔憂的是,Realme緊隨其後,憑藉在每個價位推出手機產品的策略,不斷獲得市場份額。

考慮到這些因素,小米需要在客戶群流失給另一個品牌之前邁出一大步。市場分析師認為,推出高端旗艦手機是一條出路。

「我認為這是一個很好的步驟,尤其是在全球市場,小米手機在小米用戶中被認為是旗艦手機。」Counterpoint公司研究部副主任塔倫·帕塔克表示。

考慮到所有這些因素,看來第一個來到印度的小米高端手機可能是即將推出的「小米10」(Mi 10)。小米已經確認,小米10和小米10 Pro將是運行在高通驍龍865處理器上的高端設備。

那麼,價格敏感的印度買家會接受昂貴的小米手機嗎?只有時間和銷售額才能給我們講述這個故事。





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