文｜林 琳
編輯｜萬曉茜
回顧2019年中國電影市場中的各大檔期，春節檔、暑期檔、國慶檔及賀歲檔，仍是市場中的四大「黃金」檔期。
其中，春節檔進一步穩固了「第一檔期」的地位。2019年的國慶檔在《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》等主流商業大片的加持下出現「井噴」。暑期檔及賀歲檔依舊是市場中不可或缺的重要檔期，但賀歲檔在國慶檔和春節檔的前後夾擊下，如何找到自己的新的定位及核心競爭力是關鍵。
相比之下，因小長假而誕生的元旦檔、清明檔、五一檔、端午檔等小長假檔期，雖然在2019年當中仍交出了不錯的答卷，但他們的「存在感」或多或少都有些下降。而諸如情人節檔、光棍節檔、七夕檔、婦女節檔等前些年製造出的「一天檔期」，除了情人節檔外，似乎都有漸漸退出舞台的趨勢。
2019主要檔期一覽
2019
春節檔
59.03億票房再創新高
坐穩「第一大檔期」
自《西遊·降魔篇》在2013年春節檔大賣後，中國電影人迅速意識到不斷的城市化進程，以及二三四線城市影院建設的日趨完善，已經讓春節檔具備了天然的優勢。
到了2019年春節檔，檔期7天總票房已達到59.03億。除去除夕的4000餘萬票房，在初一（2月5日）至初六（2月10日）的6天時間裡，中國電影市場就收穫到59億的票房，平均每天產出票房接近10億元。六天已超越了2019年春節檔7天的57.71億的總成績。單比較春節檔而言，與2019年同期相比，2019年春節檔增長了8100萬票房，增幅1.4%。其中，2019年春節檔的單天成績中，初一單日產出票房最高，達到14.43億元，這一成績不僅超越了上年大年初一的同期成績，同時也打破單日票房大盤紀錄，成為新的單日票房冠軍。
銀幕數的增長自然是春節檔取得優異成績的有力保障之一。從排片來看，2019年春節檔影片的排片場次猛增，正月初一排片達47.91萬場，較2018年的35.96萬場增長了33.23%，此後四天的排片場次同樣非常高。
回顧2019春節檔，科幻片《流浪地球》自然是繞不開的。郭帆執導的這部「硬科幻」影片在春節檔以約20億票房的成績奪得票房冠軍，開啟了國產「硬科幻」電影的新時代。同檔期上映的寧浩執導的《瘋狂的外星人》同樣具有科幻元素。
在科幻片取得票房突破的背後，是年輕一代電影人的突破。《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》是2019年春節檔票房前三位的影片，而這「三駕馬車」的主創人員幾乎都是70後、80後電影人。郭帆、寧浩、沈騰、韓寒、徐崢、吳京……他們幾乎是與全球當代電影同步成長起來的中青年影人。要知道，他們面對的「對手」是《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等影片，周星馳、成龍，都曾是中國電影市場中具有超強「統治力」的電影人。
有學者評價，他們不僅對電影節奏、視聽強度、細節趣味、人物狀態的把控都明顯更加現代、更加有逼真感和衝擊力。這一批電影人，既體現了與時代、與世界接軌的美學追求，也體現了他們要用電影來為自己贏得尊嚴、實現夢想的電影觀念。
對於這批電影人來說，電影沒有商業萬萬不行，但只有商業也萬萬不行。用影像去關注人、關注現實、關注中國、關注人類，正在成為他們的一種自覺，他們要用這種自覺來證明自己做電影的價值。這對於中國電影產業來說，是最難能可貴的突破。
在2019年和2018年春節檔中，還頻頻上演「逆襲」的好戲。數據顯示，2019年春節檔中，《流浪地球》在大年初一的排片只有11.4%，遠遠趕不上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》，首日票房也僅排名第四。到了大年初二，《流浪地球》就已經來到票房第二名的位置，大年初三的排片更是上升到24.2%，最終以3.39億的單日票房，反超此前被寄予厚望的《瘋狂的外星人》成為冠軍。
其實，「逆襲」的好戲早在2018年春節檔上演過一次。2018年大年初一，《捉妖記2》《西遊記女兒國》和《唐人街探案2》的表現都強於《紅海行動》，但在檔期的「下半場」，《紅海行動》的單日票房已超越《捉妖記2》、《西遊記女兒國》。
春節檔這樣一個特殊檔期，對於上映影片確實有不少助力，但想要拔得頭籌，還需憑實力說話，這也是中國電影市場經過多年培育後逐漸成熟的表現。
可以說，由於諸多因素的合力，春節檔已經逐步成為中國電影市場最重要的檔期。檔期的市場潛力和越來越多的年度大片入駐，共同促進了春節檔影響力的進一步提升，而越來越多的年度大片選擇春節檔公映也是大勢所趨。
2020年春節檔便有《中國女排》《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》等大片公映。
在眾多成績面前，我們也要看到2019年春節檔僅除夕單日觀影人次有所增長，其餘幾日均處於同比下滑狀態。數據顯示，一到五線城市春節檔綜合票價平均增長10%至13%，二三線城市票價提升幅度最高，將近14%。二三線城市貢獻春節期間46%票房占比，是市場中堅力量，票價過快提升，一定程度上抑制了觀影需求；另一方面，很多年輕觀眾春節假期安排更多元，觀影次數下降拉低了整體觀影人次。
2019
暑期檔
《哪吒》「一夫當關」
還需更多優秀作品
2019年暑期檔（6.1-8.31）票房為177.74億元（上年同期173.81億元），人次為5億左右（上年同期49639萬），再次實現暑期檔的新超越。與「最強暑期檔」共同誕生的還有另外一項「最強指標」，2019年8月成為中國電影產業化以來，首個全月度單日大盤均過億的月份，同時8月市場也以77.74億票房（上年同期68.36億元，同比增長13.71%），2.19億觀影人次（上年同期為1.93億，同比增長13.13%）和83.02%國產影片份額（上年同期為81.31%）等優異的單項指標，共同構成了「史上最強8月」。
2019暑期檔中，共有21部影片票房超過億元，其中，《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2》和《速度與激情：特別行動》的票房分別檔期的前五名。
和春節檔相似，2019暑期檔同樣出現了一部現象級影片《哪吒之魔童降世》。該片上7月26日上映後，當天迅速拿下超1.3億的票房，真正讓業內驚訝是，再接下來的周末兩天，「哪吒」一口氣又拿下近5億票房。
2015年暑期的國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》離單片10億票房只有一步之遙（《西遊記之大聖歸來》9.56億），不過「哪吒」在2019年夏天「降世」之後，不僅以勢如破竹之勢迅速拿下10億票房，而且蟬聯四周暑期檔周榜冠軍，其後的《烈火英雄》《使徒行者2：諜影行動》《上海堡壘》等都未能阻擋「哪吒」蟬聯的腳步，28天日冠直到《速度與激情：特別行動》上映才被終止。暑期結束，《哪吒》正式超越《流浪地球》在年初創造的46.81億市場紀錄，最終，在2019年里，《哪吒》的累計票房突破50億大關。
回顧2019年暑期檔，喜劇片、愛情片、青春片等傳統類型片反而「缺席」。翻看21部票房過億影片的片單，只有《最好的我們》算是一部純正的青春愛情片，但4.1億的票房只排在第11位，而純正的喜劇片，只有《鼠膽英雄》一部上榜，票房也只是剛剛過億。
177.74億元，2019年再創新高的暑期檔固然值得欣喜，一批如《哪吒》《烈火英雄》《掃毒2》等影片的強勢現身同樣值得喝彩。不過，在成績面前，我們也不要忘記在《哪吒》上映前的那份憂慮，暑期檔再好畢竟也只是個「筐」，需要源源不斷的優秀電影去裝滿它。
2019
國慶檔
「3.0版本」主流大片掀起觀影熱潮
2019年9月30日，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》三部影片集體上映為國慶獻禮，在這三部影片的助推下，2019年國慶檔無論整體還是單片市場表現都刷新了一系列市場紀錄。
2019年10月1日-7日期間，中國電影市場日票房產出分別為8億元、7.7億元、6.9億元、6.1億元、5.8億元、5.5億元、4.1億元，累計票房產出為44.66億元。檔期內票房前五位影片分別為：《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》《雪人奇緣》和《哪吒之魔童降世》。國慶檔期間，日觀影人次分別為2114萬、2039萬、1813萬、1639萬、1564萬、1462萬、1065萬，累計觀影人次為1.17億，超越2017年及之前歷年春節檔的總人次紀錄。
2019年國慶檔用3天超越了上年同期（19.04億元），用4天超越了2017年保持的國慶檔票房紀錄（8天產出26.29億元），用6天超越了2019年10月的總票房（36.48億元）。
2019國慶檔的耀眼成績自然離不開《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》這「三駕馬車」的貢獻。在新中國成立70周年之際，國慶檔上映的三部獻禮影片既有符合時代精神的主流價值，又熟練運用類型化的敘事方式與年輕人對話，再利用商業化的手段激發觀眾的愛國熱情，而愛國熱潮成為了觀眾電影消費的原動力、幕後推手，進而形成了持續性的觀影狂潮。
不可否認，新中國成立70周年的特殊氣氛著實助力了一把國慶檔，但從《建國大業》開始，《建黨偉業》《湄公河行動》《戰狼2》《建軍大業》《紅海行動》《烈火英雄》等等，一路走來，中國主流大片正式邁入「3.0版本」。這些影片都為中國電影人今後如何進一步在關鍵歷史節點上創作出更優秀的作品提供了寶貴經驗。
由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀眾滿意度調查·2019年調查結果顯示，國慶檔檔期滿意度88.6分，觀賞性得分88.6分，思想性得分90.6分，均居歷史調查第一位（觀賞性、思想性歷史第二位均為2019年春節檔，分數為87.2分、87分）創造了此項調查開始以來的檔期滿意度最高分。檔期傳播度得分85.6分，是2017年暑期檔以後的檔期傳播度最高分。
在本次調查中，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》三部影片包攬了最近五年國慶檔單片滿意度的前三位，其中《我和我的祖國》首次突破90分關口，以91.0分創造了單片滿意度新紀錄，成為已經調查的267部影片中觀眾最滿意的影片。
2019
賀歲檔
缺少強片，需要新定位
2019年12月賀歲檔共產出約40.8億票房，同比2018年略有下降。影片方面，共有13部影片票房過億，其中有5部影片票房超2億，《誤殺》和《葉問4》分別以8.3億和7.6億分列檔期票房前兩位。
在中國電影產業化初期，賀歲檔曾常年坐穩國內電影市場第一大檔期的寶座。隨著近些年中國電影製片水平的提高，以及市場開放程度的不斷擴大，原來以喜劇為主的賀歲檔不僅在時間維度上不斷延伸，形成圍繞12月的「泛賀歲檔」概念，而且在題材類型上更加豐富；另一方面，隨著中國電影觀眾審美層次的提高，也倒逼中國電影人不斷嘗試和豐富作品的題材類型、滿足市場的需求，形成良性循環。
但是，隨著近些年春節檔的逐漸崛起，年度大片逐步向春節檔轉移。過去兩部甚至三部國產大片在聖誕節同時開畫的局面不再。今後，大片缺席賀歲檔或成為新常態，賀歲檔也要重新找到自己的新定位。未來賀歲檔仍是重要檔期，只不過「泛賀歲檔」的概念可能會淡化，回歸到多年前以聖誕節前後為檔期核心，功能上還是以賀歲為主。
2019賀歲檔另一個現象是喜劇片在賀歲檔的「主場優勢」不在。近兩年喜劇片在賀歲檔的「主場優勢」開始減弱。葛優主演的喜劇片《兩隻老虎》雖然在11月底就上映了，但宣傳上依舊打著賀歲喜劇的概念，更何況又是由「葛大爺」主演。另外，近些年的喜劇片「新貴」開心麻花也攜新作《半個喜劇》入駐賀歲檔。不過，兩部喜劇片都沒有成為市場中的「爆款」。
2019
小長假檔期
是否有高質量影片是關鍵
前些年，隨著國家假期的改革調整，在電影市場中催生了多個小長假檔期，如元旦檔、清明節檔、五一檔等。
回顧2019年小長假檔期，第一個檔期——元旦檔票房近10億，同比2018年有所下降。電影《地球最後的夜晚》於2018年12月31日首映，上映兩天斬獲票房2.75億，拿下元旦檔票房亞軍。《地球最後的夜晚》的營銷可謂該檔期的一大亮點。
2019年4月的清明節檔期（4月5日-7日）累計票房產出6.95億元，創下歷年清明節檔期最佳紀錄。單日觀影人次分別為810萬、715萬以及470萬，總人次合計1995萬。《反貪風暴4》以2.67億票房成為清明節檔期冠軍，《雷霆沙贊!》收穫1.99億居次，《調音師》和《老師·好》分別以7200萬和3900萬位列第三、四位，婁燁新片《風中有朵雨做的雲》收入3500萬擠入檔期前五。影院數量和銀幕數量的增加是2019清明節檔期票房穩中有升的重要原因。
2019年五一檔（5月1日-4日）在四天假期和《復仇者聯盟4》的推動下票房超過15億。單日票房分別為5.96億、4.15億、3.11億以及1.93億；人次分別為1355萬、954萬、727萬以及455萬，人數合計近3500萬。在2019年五一檔中，《復聯4》坐收12.19億票房，占比整個檔期票房的80%，也成為首部國內票房超過30億元的進口影片。《何以為家》以1.24億票房成為整個五一檔期內除《復聯4》之外，唯一票房過億的影片。奪得檔期市場第三位的是鄭愷與郭采潔主演的愛情電影《下一任：前任》，四天票房0.94億。
2019年端午假期（6月7日-9日）累計票房產出7.78億元，觀影總人數2215萬；日票房分別為3.27億、2.7億以及1.81億；人次分別為931萬、767萬以及517萬。票房前五位影片分別為《X戰警：黑鳳凰》（2.2億）、《哥斯拉2：怪獸之王》（1.62億）、《最好的我們》（1.49億）、《追龍‖》（1.41億）、《阿拉丁》（0.37億）。
總體來看，2019端午節檔期相較2018年端午假期（6月16日-18日）9.12億的成績，有所下降。
2019中秋檔期（9.13-9.15）累計票房產出7.93億元，較2018年中秋檔（5.31億）同比增長49.34%；觀影人次累計2347萬（上年為1529萬）。
《誅仙Ⅰ》以2.7億元奪魁；亞軍《名偵探柯南：紺青之拳》攬下1.59億元；《小小的願望》1.19億元成為檔期第三名；《羅小黑戰記》檔期內收穫0.93億元，位列第四；《哪吒之魔童降世》長尾效應強勁，中秋檔再收0.61億元，排名第五。
新老動畫電影在檔期內的表現成為亮點，《名偵探柯南：紺青之拳》《羅小黑戰記》《哪吒之魔童降世》三部共產出票房3.13億，大盤占比超39%，引發動畫電影新一輪觀影熱潮。
在過去的一年中，這些小長假檔期有些票房創新高，有些則略有回落。關鍵還是看檔期內是否有高質量影片入市。相比春節檔、國慶檔等具有超長假期的檔期，小長假本身沒有太強效應，影片本身的質量才是關鍵。
2019
一日檔期
只有「噱頭」無法長久
前些年國內電影市場中還催生了一些一日檔期。如情人節檔、婦女節檔、七夕檔等。
在2019年，除了情人節檔外，其他檔期的存在感明顯變弱，雖然還有一些影片主打這些檔期，但也僅僅是個宣傳上的「噱頭」罷了。
在一日檔期中，情人節檔（2月14日）是時間最悠久、檔期效應最強的一個檔期。值得注意的是，雖然情人節檔號召力依舊在，但愛情片在這個檔期的表現不再那麼搶眼。
2019年情人節檔，單日票房達6.7億，但春節檔上映的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》聯手在這天拿下約4.5億的票房。當天共上映了《一吻定情》《今夜在浪漫劇場》等4部愛情片，只有《一吻定情》取得約9000萬的票房，其他三部影片的票房均不足千萬。
2019婦女節檔（3月8日）當日票房約3.1億，同比2018年的1.9億增加了1.2億。這個檔期的票房主要來自《驚奇隊長》（2.2億）的貢獻。在該檔期創造之初，一般以女性題材影片為主，而這些年進入該檔期的新片較少。
2019年七夕檔（8月7日）產出約5.7億，其中，《哪吒之魔童降世》和《使徒行者2》分別拿下2.5億和1.7億票房。作為一個工作日，七夕檔（周三）確實具有不錯的檔期效應，不過，相比前些年的七夕檔，為檔期定製的愛情片卻很少見。2019年七夕只有一部愛情片《某年某月》公映，當天票房不足百萬。
2019聖誕檔（12月24日，周二）票房約1.4億，當天雖然沒有大片上映，但相比普通的工作日，票房仍有明顯提高。其中《葉問4》《誤殺》貢獻了大部分票房。
聲明
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