2020新年伊始，蘇寧就在文娛產業落了一粒新棋子。
工商信息顯示，1月6日，蘇寧易購出資3500萬與另外兩位自然人股東宗帥和徐濤成立了一個藝人經紀公司——江蘇萌揚文化。其中宗帥是業內知名經紀人，旗下有江疏影 、黃覺、黃毅等藝人。
聽到這個消息，詫異之餘又覺得不出意料。
也許很多人的印象中，蘇寧還是一家傳統的零售公司。但事實上，近兩三年來，蘇寧通過買買買和投投投，基本實現了從傳統零售商到線上線下智能零售的轉型，或者說，蘇寧正越來越有「網際網路基因」。
巨頭企業做到一定規模之後，往往會圍繞主營業務做生態布局，BAT，小米等網際網路公司就是典型的代表，文化和科技是網際網路產業格局中很難繞過的兩大領域。
作為一家年營收超過6000多億的中國民營企業巨無霸，蘇寧也不例外。它甚至在2016年成立了蘇寧文化投資集團，2018年又成立了專門的蘇寧文創，文娛成為與物流、科技、金融、置業等業務平起平坐的重要板塊。
一直以來，蘇寧都在文娛領域動作頻頻，不僅冠名多檔電視綜藝節目，做影視植入，在818蘇寧大促日還自製網絡綜藝，以及承辦大型電視晚會。股權投資層面，2016年就形成了PPTV、龍珠直播、電影院線三大業務板塊。
不過，作為文娛投資領域的新兵，蘇寧有得也有失。
2019年的最後一天，有消息爆出，蘇寧旗下龍珠直播多部門被解散，其中北京的研發部門裁員達70%。但蘇寧方面的官方回復是，沒有裁員，正常優化。
未來，蘇寧在文娛方面的布局也許會布局更多公司，但如何消化，怎樣產生協同效應也是需要考慮的問題。
投資股權：從橙子映像到萌揚文化
如果在天眼查中輸入萌揚文化，其實有兩家公司。一家是上海萌揚文化，另一家就是蘇寧易購與宗帥在1月6日剛剛註冊成立的江蘇萌揚文化。
這兩家公司之間是什麼關係呢？
上海萌揚文化的大股東是上海檸萌影業，持股50%，宗帥也是股東之一，並通過一家叫做上海嵐瑜文化傳媒的公司持股30%，而這家公司恰恰是檸萌影業的藝人經紀板塊，宗帥是藝人經濟板塊的CEO。
宗帥為知名娛樂經紀人，曾經擔任華誼兄弟經紀聯席總經理以及小馬奔騰傳媒集團副總裁，合作過的藝人有吳亦凡、陳坤、鄧超、蘇有朋、徐若瑄、井柏然等。
根據可靠消息，短期內，檸萌影業將專注於影視製作的主營業務，不再設立藝人經紀部門。
也有消息說，蘇寧入股這家公司，主要是因為江疏影。其實，今年靳東、江疏影主演的電視劇《戀愛先生》中，不乏蘇寧的身影，北京大區蘇寧紅孩子的會員經理田歡更是在劇中客串了一把「V購專員」，甚至整部劇大量場景是在蘇寧拍攝取景；而更早些時候，江疏影已經成為蘇寧的新代言人。
這不是蘇寧易購第一次投資文娛公司。
除了業內耳熟能詳的龍珠直播和PPTV以外，其實早在2016年，蘇寧還投資了鄧超和俞白眉的公司橙子映像，那時候蘇寧才剛剛成立投資集團，當時有人推測，對橙子映像的注資超過1億。
當然最成熟的布局還是在體育方面。
2016年蘇寧體育正式成立，並與2018年完成來自雲鋒基金、農業銀行、建銀國際、中國恆大、商湯科技等6億美金的融資，估值超過100億。
在體育版權方面，蘇寧更是不惜重金。
經過這幾年的重金投入，蘇寧拿到了包括西甲、英超在內的超過30個各類聯賽版權，拿下國內最頂級賽事中超後，蘇寧幾乎將除了NBA之外的熱門賽事一網打盡。
2018年8月，蘇寧投資了今日頭條旗下垂直類球迷社區懂球帝，這意味著蘇寧可以在沒有賽事的時間，通過2900萬的球迷的流量握住版權的長尾效應。
衍生服務上，蘇寧投資了體育大數據公司創冰科技，通過數據讓賽事轉播產生附加價值，完成溢價；實體業務端，蘇寧先後在2015年買下了江蘇舜天俱樂部、江蘇女足。2016年6月更是出擊海外，獲得意甲老牌俱樂部國際米蘭70%股權。
可以說，蘇寧已經是中國體育版圖中最重要的一極。
在非體育內容方面，蘇寧還投資了專門做是專注親子出行場景的IP衍生品公司凡米粒；音頻方面投資了騰訊旗下的企鵝童話，影院方面的布局也相當多。
2015年蘇寧就曾經宣布，未來5年，將在蘇寧雲店等自有物業里建設200家蘇寧自有品牌電影院。而在2015年11月，蘇寧正式成立院線投資公司，註冊資本3億。到目前為止，該投資公司旗下，工商登記在冊的影院撫順蘇寧影城，鞍山蘇寧影城，青島蘇寧影城等36家影城機構。
從《愛5》到MCN，文娛網際網路營銷玩兒到飛起
除了在股權層面的投資以外，品牌方面的娛樂營銷，蘇寧更是大玩家。早在2014年，蘇寧就曾經冠名過《爸爸去哪兒2》，此後各種綜藝節目冠名更是層出不窮。
最新的一次合作是蘇寧跟《愛情公寓 5》。
在劇中,愛奇藝不僅為蘇寧定製了「蘇寧小店」實體場景，還為蘇寧定製化打造明星大頭貼、轉場廣告等多種形式的創意廣告內容。此外，愛奇藝與蘇寧聯合開發蘇寧Super+愛奇藝聯合會員,打通電商受眾與IP粉絲人群,同時拓寬線下場景,聯動VR、電商、VIP、IP等業務線。
除了單純的冠名以外，蘇寧今年還親自操盤了雙11的獅晚，既邀請到了肖戰和王一博這樣的流量明星，也邀請到了趙薇、黃曉明、周筆暢、張靚穎等同台PK；鄭爽、汪蘇瀧、魏大勛、許魏洲等全民偶像，火箭少女101和R1SE這一對男團女團，也將現身獅晚現場，與天貓晚會分庭抗禮。
作為一家零售巨頭，你很難想像，蘇寧竟然能精準理解文娛明星的流量價值。比如，2018年蘇寧就冠名了楊洋的生日會；今年《全職高手》上映期間，影片授權蘇寧開闢線下體驗店，讓粉絲有了與IP近距離接觸的體驗。
據了解，今年蘇寧易購將聯合南京 、鎮江、揚州、 泰州四城共同舉辦2020年蘇寧年貨歡購節暨寧鎮揚泰都市圈春晚，並在上述四地電視台同步直播，8位城市知名主持人將分別成為蘇寧易購旗下商品的代言人。
而網際網路電商帶貨興起之後，除了電視節目以外，蘇寧還參與了自製綜藝節目。
2017年的雙11月，蘇寧就採用了電商+綜藝直播的方式，打造了《品牌對戰》《蘇先生尋鮮記》《超級買手》等多檔新穎且獨特的電商綜藝節目，藉助PP視頻，龍珠直播，蘇寧直播等平台矩陣。
用這三檔節目為蘇寧易購導流。其中《品牌對戰》還邀請了知名網紅互動，顯然明星效應對聚攏觀眾起到了重要作用，而直播過程中還伴隨著各種驚喜抽獎，紅包口令，等直接購買的連結。
時間再往前推，2017年8月18日，蘇寧還打造了《發燒購物局》和《BOSS堂》，兩檔電視綜藝節目，以及明星閃店等活動，實現了818信息的植入。
在最近的年貨節中，石榴姐苑瓊丹在蘇寧易購直播2小時，有超過100萬人觀看，直播帶貨超10萬件，平均每分鐘售出800件年貨，其中最受消費者歡迎的來伊份潮吉多堅果禮盒59秒售罄。
1月10日消息，蘇寧易購近日在回答投資者提問時表示，公司前期已經在直播、短視頻等相關領域布局，在大促和超級品牌日等活動期間通過明星直播與用戶開展互動。
蘇寧表示，2020年公司將在直播帶貨板塊持續發力，針對直播建立分層分級策略，同時加大商家直播賦能和蘇寧直播特色欄目的打造，投入資源進行扶持。融合全場景的資源優勢，開闢更大的流量陣地，幫助商家和主播達人在站內全面滲透,關鍵購物鏈路上重點露出，並通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。
培養和孵化MCN是蘇寧今年在電商直播領域釋放的最大信號。
蘇寧布局文娛背後的邏輯
蘇寧作為中國民營領軍企業，有幾點值得敬佩。
第一，今年，蘇寧最大的資本動作有兩個，一是正式收購萬達百貨有限公司旗下37家門店；二是出資48億收購家樂福中國80%的股份。雖然，對這兩起收購業內看法不不一，但蘇寧確實因此獲得了零售行業「民族之光」的美譽。
第二，蘇寧旗下有兩家上市公司，一家在中國，另一家在日本。國內公司登陸美股的比較多，但是在日本上市的中國公司，屈指可數。
第三，作為中國民營企業前三強，蘇寧產業龐大且複雜，但是，它並沒有說喪失靈活性，而且，對環境應變能力很快。
但近幾年，在除了零售主業之外的業務，蘇寧還大面積布局了金融、大健康、TMT、文娛等領域。通過這些布局，蘇寧的新定位也逐漸清晰，是一家以智慧零售為平台、以線上線下融合為核心的零售企業。
或者可以理解為，蘇寧已經是一家有網際網路基因的零售企業，類似於阿里巴巴。在蘇寧的戰略中，此前明確提出了場景網際網路和智慧零售的概念。
看起來這幾年，蘇寧是到處撒錢，各個領域都有布局，但實際上，都沒有零售這個主業地位穩固。
但從文娛方面的布局來看，蘇寧的主要邏輯其實還是圍繞品牌、零售來布局。不管是投資影視公司，布局體育版權，還是投資MCN，都是為了品牌。
只不過，蘇寧也面臨著大量併購帶來的「消化不良」問題，比如龍珠直播。
當年，蘇寧以3.2億美金併購龍珠直播後，曾寄予厚望，希望占據電競賽事領先地位。
被蘇寧併購一周年後，龍珠直播曾經宣布總計投資170億，在遊戲、體育、電商、泛娛樂四大板塊進行戰略布局。此外，還宣布體育賽事版權方、頭部大主播、職業電競戰隊、騰訊以及巨人網絡簽約達成戰略合作。
在遊戲方面，龍珠直播CEO陳琦棟曾經表示，將投入10億元持續打造遊戲直播生態。6.5億元用於挖掘超過1萬名新主播，更會集中資源打造10位明星級的頭部大主播。剩餘的3.5億元，龍珠直播將用於製作10檔以上精品級的直播節目，結合娛樂明星與遊戲於一體，打造重磅級遊戲綜藝IP。
但2019年6月，有一位ID為輝哥的人在知乎上爆料稱，從2018年6月開始，龍珠直播開始優化人員，目前龍珠直播已經沒有大主播，像旭旭寶寶，德雲色，有點名氣的主播都走了，而且還伴隨著綜皇、初心等大批公會的離開。「據說2019年年底蘇寧會討論，要不要繼續開展龍珠直播的業務。」
雖然蘇寧官方否認了龍珠直播部分團隊解散的消息，聲稱是優化團隊。但無論如何，龍珠直播之前的豪言壯語並未實現，而它與母公司之間的業務協同也值得蘇寧反思。
來源: 投資界
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