微信日前稱，目前正灰度測試訂閱號付費能力，符合條件的運營者可以前往公眾平台開通付費功能。成功開通後，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費，用戶購買文章後方可閱讀全文。運營者可在1至208元里的35個價格檔位選擇合適的定價，暫不支持運營者自定義價格。從微信的表態來看，付費閱讀權限對外放開程度較高，註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章的訂閱號可以開通付費功能。這意味著相當高比例的微信原創作者都將享受這一全新權限。
微信此舉，或許是為微信原創作者提供更多增收渠道。目前，微信訂閱號作者的收入來源主要來自於讀者讚賞、廣告等途徑，但讀者讚賞屬於自發性選擇，也即讀完全文後才可能付費。而付費閱讀屬於先付費、後閱讀，指向更純粹的付費閱讀模式。
當然，微信訂閱號付費閱讀，最受人關注的還是買單用戶能有幾成？長期以來，用戶觀看微信訂閱號文章，基本享受著免費蛋糕。如果訂閱號開通付費閱讀功能，用戶對於微信訂閱號文章的整體質量要求必然會同步提升。但對某些「標題黨」文章，不知情用戶為其標題而付費，結果讀完後發現文章不值得。如此一來，用戶的權益如何加以保障？
目前訂閱號呈現典型的「二八效應」，大量訂閱號讀者數量少、打開率低，這恐怕就是微信推出付費閱讀、試圖激活作者創作積極性的原因所在。但也要看到，由於微信用戶總量增長進入瓶頸期，微信訂閱號作者需要爭奪存量讀者。對於大號而言，本身具有龐大的用戶數量，日常讚賞用戶也維持在相當量級，如果改為付費閱讀，只要付費標準設置合理，以往讚賞用戶可能會願意為此買單。但對於小號作者來說，這一權限不過是看上去很美。他們所要解決的根本問題在於如何通過內容運營吸引更多新增讀者，而不是付費閱讀。因此，付費閱讀模式對現有微信訂閱號格局改變不大，可能成為少數大號作者的專用權利。
當然，微信之所以推出訂閱號付費閱讀，其實也是在做相應嘗試，就像當年視頻網劇等內容也都是敞開供用戶觀看，隨著逐步嘗試付費觀看模式，如今已經形成相當市場規模，根據《2019中國網絡視頻精品報告》數據顯示，視頻付費用戶規模達3.47億，內容付費占總收入34.5%。雖然目前微信稱不會對付費閱讀抽取平台費用，但如果微信訂閱號付費閱讀在用戶教育上不斷推進，微信恐怕從中分成是必然結果，就如微信支付轉帳提現等服務，平台會收取一定比例費用，訂閱號付費閱讀模式也有望為微信增加新的平台收入。（來源：新京報；作者畢舸為財經評論人；編輯：解軼鵬）