2019年七夕，我們推出《2019年上半年微博熱搜榜企業相關數據分析報告》，在數萬條熱搜數據中篩選出千餘條企業熱搜數據，梳理、挖掘、總結其中的規律與特徵，並在《「七夕沒有520紅包」上熱搜？！這份大數據報告揭秘企業都因為啥上熱搜》一文中對其做了部分展示。

2019下半年，又有哪些企業登上了微博熱搜？是因為爆款刷屏還是公關危機？哪些營銷案例引發關注？答案盡在《2019年下半年微博熱搜榜企業相關數據分析報告》。

上榜熱搜數量稍有下降，熱度超300萬的熱搜占比顯著提升

2019年下半年，共有近千條企業相關熱搜上榜（歷史最高熱度≥50萬）。受香港暴力事件、范思哲辱華事件等影響，8月，熱搜數量出現了明顯的增幅，12日，20個企業熱搜上榜，數量達到峰值。

周期內，每日最高熱搜熱度多在300萬左右，有兩日最高熱度更是破千萬。

10月14日，韓國SM娛樂公司旗下藝人雪莉自殺身亡的消息引爆網際網路，公司聲明熱度達一千三百多萬。

熱度破千萬的熱搜還有「微信國旗頭像」。9月24日，騰訊新聞官方推出「領取你的國慶專屬頭像」玩法引爆朋友圈，更是演變成大型許願現場：請給我錢/一個女朋友/不上班……

與上半年相比，下半年歷史最高熱度在300萬以上的熱搜占比出現了顯著提升，從2.2%提升至10.1%。

「蘋果」上榜最多，「王思聰」成上榜企業人物top1

都說「好事不出門，壞事傳千里」，與上半年相同的是，「回應」依然是這半年提及頻次最高的詞，如「Coach回應劉雯解約」、「娃哈哈回應AD鈣奶喝出異物」、「宜家回應躺屍現象」等。此外，「崩了」「起訴」「道歉」「下架」等負面性詞彙也頻頻出現。

憑藉iPhone、Airpods等熱門產品的高關注度，蘋果（Apple）公司以總計133條熱搜的優勢居上榜企業第一位，騰訊、華為緊隨其後。

被粉絲視為「造夢工廠」的迪士尼，因翻包事件頻頻登上熱搜，口碑與形象大大受損。此外，還有「上海迪士尼召回612個玩具」、「迪士尼被指虛報收入」、「香港迪士尼取消跨年派對」等多個負面新聞被曝出，負面熱搜占比近六成。

2019年下半年，曾被調侃為「國民老公」的王思聰因股權凍結、收到限制消費令、資產凍結、限制消費令撤銷等系列事件頻頻登上熱搜，成為企業熱搜高頻關聯人物TOP1。

李國慶離開噹噹後，和現任CEO俞渝之間夫妻糾紛不斷，摔杯、離婚、股權爭奪……李國慶成為了下半年的熱搜常客，位居第二。

正面熱搜占比上升，帶貨紅人引發企業公關危機

據統計，2019下半年的企業熱搜中正面的占比達到了29.7%，較上半年上升了10.7%，負面占比也從六成多下降至48.3%。

網際網路行業的企業上榜熱搜最為頻繁，負面熱搜占比過半；數碼科技企業上榜熱搜量排名第二，負面熱搜相對較少，僅占26.9%。

引爆企業熱搜的，除了品牌自身，還有同行。

8月11日，義大利奢侈品牌范思哲被曝其產品將港澳台列為國家，隨後蔻馳、紀梵希等品牌也受其牽連被曝出相似問題，各代言明星紛紛發布解約聲明，相關熱搜持續多日上榜。

要說2019的「頂流」，「帶貨一哥」李佳琦必然占有一席之地。不過這位網際網路新晉寵兒，在10月23日直播時演示不粘鍋，整塊雞蛋都粘在了鍋內。隨後「品牌方回應李佳琦直播粘鍋」登上熱搜，知微事見 影響力指數達62.1，是下半年的熱門營銷「翻車」事件。

同樣與李佳琦相關的，還有「百雀羚放李佳琦鴿子」。李佳琦預熱了兩天，品牌卻出現在了另一帶貨紅人薇婭的直播間，百雀羚也被不少網友吐槽為「百鴿靈」。其後@百雀羚旗艦店 點讚了一條帶有「李佳琦虛假宣傳」內容的微博，更是被網友指「low」。「李佳琦被百雀羚『放鴿子』」影響力達55.7。