文 | Toby Lu
1月17日消息，據外媒報導，據知情人士透露，美國司法部正在組織與大型出版公司的會議，尋求Alphabet旗下子公司谷歌在數字廣告市場的運營信息，以判斷其是否存在壟斷行為。
據了解，美國司法部在近兩個月內已經與新聞集團、Conde Nast、紐約時報三家大型的出版機構會面，一起商討評判谷歌在數字廣告領域是否存在壟斷行為，本次的調查範圍主要集中在數字廣告、搜索業務、購物比較市場。
反壟斷在網際網路企業中尤為常見，不同於傳統企業，可能行業第一隻是占領行業10%的份額，在網際網路科技企業中，某一垂直市場份額通常達到70%-90%的一家獨大的地位，特別是在搜索、電商、社交等領域，壟斷往往帶來行業限制競爭的行為，所以反壟斷調查經常存在。
其實新聞機構和出版商對谷歌的意見和不滿是由來已久的，谷歌作為流量媒體方搶奪的是原本屬於出版商的用戶，用戶已經習慣於在谷歌平台獲取信息，谷歌的廣告系統負責制定規則，進行營收收入分配，但這媒體和出版商往往充當內容提供者，收入和付出不成比例，對於谷歌的廣告規則，出版商稱之為「黑匣子」。
根據市場研究公司eMarketer的數據顯示，谷歌和Facebook占據了美國所有數字廣告收入的60%左右，這幾年亞馬遜在數字廣告上有迎頭趕上的趨勢，不可否認谷歌在數字廣告收入全市場已經是大頭。
Morketing了解到谷歌已經在全球多地遭遇反壟斷調查，甚至已經被作出處罰。2019年12月20日，法國競爭事物管理局公布了谷歌因濫用搜索廣告市場支配地位，被處罰1.5億歐元，其中指出谷歌廣告平台Google Ads的運營規則不透明客觀且晦澀，致使廣告商很難理解和遵守。對此，谷歌發言人表示將對該決定提起上訴。
谷歌不僅在法國被處罰，今年3月，谷歌也因濫用其在線搜索廣告業務的市場支配地位，被歐盟委員會處以14.9億歐元的罰款。
谷歌與新聞出版商的矛盾還在繼續，最近谷歌決定在未來兩年內停止支持第三方cookie，這將導致出版商的收入可能會下降，但谷歌稱是出於對用戶隱私的保護。