撰文 | 健康中國2030指數研究院 墨加

當下是消費升級的時代，Z世代（95後、00後）逐漸成為消費主力軍，消費升級的背後是審美的升級，今天的年輕人對顏值、設計等方面的需求與過去消費邏輯和選擇側重完全不同。相比於老去的客群，年輕一代更傾向於追求個人價值實現。

醫藥與時尚看似 「平行」，但是面臨的變化卻是一樣的

「我們都知道產品需要品牌，藥品也不例外。所以，我們該如何在消費升級時代藉助外力建設品牌？」在眾多提供解決方案的嘉賓當中，迅馳時尚創始人兼CEO方濤先生算是場內的行外人。方總登台後也直言不諱地說：「時尚行業和健康醫藥行業在我過去的認知中，是兩條『平行線』。醫藥跟時尚的關聯在哪裡，恐怕我們大多數人都不知道。」

在健康中國金鵲年會暨第十一屆39健康總評榜頒獎典禮現場，方總演講的主題為「時尚/設計+，創造品牌新時代」，他認為「時尚設計+」是消費升級背景下幫助不同行業實現產品升級，營銷升級，品牌升級與渠道升級的全新模式和方法。與其他產業一樣，大健康產業的升級變化也是從人群變革開始的。

中國正處於「第三消費時代」，從量的消費到質的消費，每一個消費者對於不同行業當中的企業、品牌、產品的要求越來越挑剔，越來越個性化。這種個性化對於平庸經驗者是一個壓力，對於卓越經驗者是巨大的市場機會。對於現在的年輕人而言，正如方總提及的，醫藥與時尚看似 「平行線」的兩個領域，但是面臨的變化卻是一樣的，那就是都無法避免的消費者疊代。

如何藉助「時尚設計+」 完成品牌升級？看看國內兩個案例

方總指出，由於大健康產品要求專業嚴謹，時尚行業的設計師一般不會參與到藥品本身的產品升級上，但在藥品的包裝、專賣店、電商渠道及年輕用戶的獲取方面，時尚化、年輕化或許能為品牌建設提供一些幫助。如通過將產品的包裝變得更加時尚，與消費者溝通的語言變得更年輕……來有效吸引年輕消費群體的注意力。

方總重點講述了迅馳時尚運營過的比較典型的藉助「時尚設計+」完成品牌升級的成功案例：國內品牌如老乾媽、大白兔、中國李寧，國際品牌如凱迪拉克、H&M、美妝M.A.C等，都在不同程度上獲得了「時尚設計+」的賦能。

與會現場，方總與大家分享了兩個品牌時尚年輕化的故事：

第一個是關於一瓶辣醬的故事——2018年，老乾媽突然變潮了。2018年9月，迅馳時尚與天貓聯手邀請辣醬品牌「老乾媽」參加第二季紐約時裝周中國日，由紐約時裝周中國日設計師品牌以「Sauce Queen國民女神」為概念設計老乾媽時尚聯名單品，並在「中國日」快閃店亮相，一時之間引發國內外媒體、KOL的熱議與關注，「老乾媽上時裝周」高居微博熱搜榜。就這樣，看似與時尚行業毫無「瓜葛」的本土品牌通過時裝周這個舞台讓大家更好地記住了這代表著中國的神奇辣醬——老乾媽。

從老乾媽後續的微信指數數據中可看出，老乾媽顛覆品牌形象，出現在紐約時裝周后，其微信指數峰值遠超過2018年A點峰值，品牌熱度大增。時至今日，與老乾媽相關的一些時尚話題不絕於耳。

第二個是關於一個民族運動品牌的故事——2018年，李寧完美逆襲，掀起年輕人青睞的「國潮」之風。這個故事發生在2018年的2月份，中國李寧打破以往傳統運動品牌的形象，以潮流運動的全新面貌在第一季紐約時裝周中國日的舞台上演繹了時尚「翻身」之作。這場走秀讓李寧打破企業連續8-10年的下滑趨勢，股價一路增長。由此，李寧便開始利用國際時裝周「逆襲」，並頻繁出現在巴黎、紐約的公眾視野。以國潮時尚刷新外界對李寧的印象。與此同時，市場反應強烈，中國李寧從一個「概念」到「可持續的競爭力」，之後公司市值及業績一路走高。

「所有表象背後都有核心內驅力。」方總如是介紹，作為中國品牌能否順應未來潮流，能否講好中國故事十分重要。在全球時尚潮流下，中國李寧通過堅持應用中國文化元素，融合獨有的冠軍情感記憶，用李寧對運動時尚潮流的理解影響年輕一代。就這樣，中國李寧變得更潮，更時髦，也更具年輕活力，民族自豪感帶來的國貨情懷更是讓年輕一代為之傾心。

「老乾媽與中國李寧刷屏紐約時裝周，其實是中國消費升級、產業升級的縮影，時尚設計+賦能品牌升級的故事才剛剛開始。」

在方總的分享中，他曾多次提及「國潮」這個關鍵詞，第三消費社會階段，國產崛起成為一大特徵。國潮這個趨勢毫無疑問是中國企業未來十年迎來的新時代紅利，國貨情懷、民族自豪感幫助品牌贏得「消費新勢力」。

如何利用時尚設計獲得更多的競爭優勢？看看國際這個案例

「新國潮除了功能和訴求外，更重要的是強調設計，為什麼？這是消費者倒逼的，今天所有的產品都應該有設計感。」方總列舉了一個2019年凱迪拉克發起的守護G7公益合作項目，來看一下國際品牌如何利用時尚設計獲得更多的競爭優勢：

在這個故事裡，凱迪拉克想做有關G7公路荒漠化的公益項目，鑒於劉雯是凱迪拉克的代言人，超模本身和時尚有關聯，於是想為這次公益項目增加一些更加有意思的「表達」。於是，方總團隊邀請美國潮牌Opening Ceremony兩位主理人親自操刀與凱迪拉克共同推出聯名系列單品，將勇敢的公益故事和植物元素融入創意，正如地球上的綠植好比它的防護服，也像極了人們保護自己時穿的衣服！

凱迪拉克想做有關公路荒漠化的公益項目，鑒於劉雯是凱迪拉克的代言人，超模本身和時尚有關聯，於是想為這次公益項目增加一些更加性感、更加有意思的「表達」。於是，方總團隊決定與凱迪拉克共同推出一套綠色潮服，將勇敢的公益故事和植物元素融入創意，正如地球上的綠植好比它的防護服，也像極了人們保護自己時穿的衣服！

凱迪拉克此番與時尚潮牌的跨界合作，恰恰是從年輕一代的精神文化需求出發，通過時尚設計與公益相結合的方式吸引更多年輕人關注並參與到公益活動中。與此同時，時尚公益新體驗也在持續推進著凱迪拉克品牌的發展。

此外，據方總團隊研究發現，逐漸成為消費主力的Z世代對於時尚設計尤為青睞，過去靠大市場、大品牌、大投放、大渠道獲取競爭力的打法已經行不通了，未來「大變小甚至變微」才有可能獲得更多人的信賴和青睞。

同樣地，健康中國2030指數研究院最新發布的《羊城Z世代人群醫藥購買行為簡報》（點擊查閱>>>）中也有涉及及羊城Z世代對醫藥品牌時尚化的看法。羊城Z世代的代表普遍樂於接受醫藥品牌時尚化，有些年輕人甚至願意為精美的外包裝而支付更高額的價格。

「未來，所有的行業都將是時尚業！」，方總一語中的，因為人們對時尚的追求是永遠存在的！