小刀馬
眾所周知，在賈伯斯時代，蘋果奉行的是飢餓營銷模式，經常是「產能」不足，讓市場根本買不到相應（熱門）的iPhone產品。一度時間黃牛盛行，也是因為營銷模式的不同帶來的結果。後來，到了庫克時代，儘可能地滿足市場和用戶需求，不斷地迎合著市場，產能也得到了長足的提升，這時候蘋果iPhone不再是黃牛囤貨居奇的產品了，甚至一些黃牛為此還吃了大虧。當然，另一個潛在的因素是蘋果公司把其旗艦產品的價格推高到了1000美金之上。
蘋果公司為了追求利潤最大化，把旗艦產品的價格定得非常高，無形中推高了智慧型手機廠商的整體定價外延，對於其他手機廠商來說，其實應該感謝蘋果公司，因為蘋果公司把價格提上去了，也有益於其他手機廠商提高自己的產品定價。但是，很快蘋果公司就發現高定價之後的產品銷售出現了問題，尤其是市場份額上不去，雖然由於單品定價高，利潤還是最豐厚的，但是銷售出現下滑了。
為了彌補這種「損失」，尤其是最大限度地提升自己的市場份額，蘋果公司想出了一個「折中」的方式，那就是在不改變旗艦產品的定價策略的基礎上，推出了所謂的「廉價版」的iPhone系列產品。從最初的iPhone SE到後來的iPhone XR都是在這種情況下應運而生的，其中也有蘋果公司想搶占發展中市場的野心。而所謂的廉價版iPhoned的出現也確實給蘋果公司帶來了一定的份額變化。尤其是iPhone XR的推出對於蘋果公司的市場份額還是有一定的幫助的。到後來iPhone11的價格策略也出現了一定的下滑，讓蘋果公司的iPhone市場份額出現了一定的「復甦」跡象。
不過，在不同的市場，需求也是不一樣的。我們看到，在日本市場，蘋果的產品價格又打開了「新的降價空間」。據悉，蘋果對在日本銷售的iPhone XR進行調價。日本運營商docomo對iPhone XR進行了降價促銷，而且折扣非常低，原價84800日元的iPhone XR，日本運營商Docomo給出了多種折扣後，最低只要39528日元；更主要的是，這還不是最終的價格，在此基礎上，還可以再打3折，這樣最終的價格是25920日元，摺合人民幣為1584元，這個價格已經非常親民了。
據悉之所以出現這樣的「白菜價」，是因為日本大多數用戶更喜歡iPhone 8系列，而不是iPhone XR。由於不喜歡iPhone XR，就會造成積壓，日本運營商估計也想「甩貨清倉」處理，因此在和蘋果協商後，進行力度更大的降價處理。很顯然，這已經有一種要清庫存的想法了。事實上，市場一直在傳聞今年3月左右，蘋果公司將發布另一款廉價版的iPhone SE2產品，把現有的不太好賣的產品清理乾淨了，也會為未來上市的新品騰出空間。再加上，今年9月份，蘋果公司將推出5G版的新一代iPhone產品，那更是蘋果公司依仗的重點。既然市場的需求在未來，那麼現有的產品清倉處理，也符合對未來的預期。況且還可以實現資金回籠，因此即使是「下血本」的降價，對於蘋果公司和合作夥伴來說，也是可以理解，甚至是可以接受的。
更何況，據悉，有媒體披露稱：原來富士康有60條生產線組裝iPhone XR，但現在只有45條在工作，很顯然iPhone XR的受「待見」程度不高。這時候，做一些促銷活動也在情理之中了。不知道隨著中國新年來臨之後，農曆春節的即將到來，又一次長假的來臨，計劃出行的旅遊達人對於去日本消費還是比較強勁的，這樣的產品不知道是不是皆是還可以買到？另外，制式是否可以改變，或者說重新「刷」一下？恐怕這也是未來的一個看點了。畢竟，對於最終的終端用戶來說，便宜和實惠才是關鍵的，只要價格合適，即使不是最主流的蘋果iPhone產品，或許也能吸引到一部分客流的。