都說鑽石恆久遠，一顆永流傳。然而，今天，一日千里的科技，正在使一切堅固的，變成脆弱的；使一切巋然不動的，變成變動不居的。
就是是世界上最堅硬的物質——鑽石，也被科技的力量所消融。連帶消融的，還有那個因為稀缺和營銷，造就的稀世價值和榮耀。
其實，鑽石不是天生如此高貴；鑽石之所以如此高貴，一是因為稀缺，二是因為營銷。
稀缺，很好理解。總的說來，鑽石礦大多分布在澳大利亞、非洲、美洲等地，但數量較少。物以稀為貴。但本質上講，鑽石本來就是一種礦產資源，除了硬度很高外，沒有任何用處，本不值那麼多錢。
那麼，鑽石為什麼搞成那麼高貴呢？一句話：講故事！
也就是說，鑽石的價值，更大一部分是營銷出來的，這就是非常經典精彩的戴比爾斯鑽石營銷：把鑽石與勇敢、權力、地位和尊貴結合起來，特別是賦予其永恆不變的愛情象徵，讓其價值一飛升天。
鑽石賣到天價的過程是商業營銷史上最出名的「騙局」，這個騙局的設計者，正是控制了世界上相當大鑽石礦地鑽石巨頭——戴比爾斯（De Beers）。
戴比爾斯的第一步，就是控制產量。巔峰時，戴比爾斯真的壟斷了全球90%的鑽石開採和貿易，同時嚴格限制年產量，人為製造出鑽石稀缺的假象。
第二步，把鑽石和愛情綁定。戴比爾斯講了這麼一個故事：因為鑽石=美好+永恆，而愛情=美好+永恆，所以，鑽石=愛情。
為了把這種觀念植入消費者的心智模式，戴比爾斯花了巨額廣告費，把鑽石安插進電影里。
每當風度翩翩的男士求婚。在心愛的美麗姑娘面前單膝跪地，就一定會掏出鑽石求婚。鑽石，就是他們愛情的見證。
你愛她嗎？買鑽戒送她。「鑽石就是愛情象徵」，「鑽石要買最大最閃的」，「鑽石買的越大，求婚越有誠意」，慢慢被植入了地球人的心智系統。
你看，李晨當年向范冰冰示愛的時候，買過一個「鴿子蛋」大小鑽戒送給范冰冰。Angelababy與黃曉明大婚時，也要在結婚前夕曬在自己婚戒，讓全世界直呼Baby被寵成了公主。
其實，他們不知道，自己在不知不覺中，已經被收割了智商稅。
第三步「：砸大價錢，請當紅明星代言，利用民眾的追星心理，來塑造鑽石高貴、純潔的貴族氣質。
比如，范冰冰就曾經出任戴比爾斯的全球品牌代言人，為戴比爾斯詮釋其新的全球品牌形象——唯永恆，可比擬（When Only Forever Will Do），展現戴比爾斯珠寶的璀璨光華與永恆之美。
范冰冰出事後，據傳戴比爾斯又把代言人，換成了當紅影星高圓圓。
不管是范冰冰還是高圓圓，萬變不離其宗，就是利用明星對普通人的影響力和帶貨能力，渲染擁有鑽石是一種富貴生活的必需，提高鑽石的銷售量和價格。
正是因為如此，多少年來，鑽石已經逐漸綁架了消費它的人們。儘管鑽石不斷開採至今已經有五億克拉，但在整體上還是供不應求，價格扶搖直上。
收智商稅，向來是最一本萬利的生意。看著自己日進斗金，擁有戴比爾斯百分之四十股權的奧本海默家族不禁感嘆：「感謝上帝，創造了鑽石，同時也創造了女人。」
的確，這地球上，最好的生意，就是做女人的生意，不是嗎？
然而，人算不如天算，戴比爾斯沒想到，中國科學家竟然在實驗室「種」出了鑽石，而且這個鑽石和一般人造鑽石不同，它幾乎就是和真的鑽石一摸一樣，無從鑑別，難以分辨。
這下，戴比爾斯關於鑽石稀缺的故事，就被顛覆了。鑽石的價格，或將隨之一落千丈。
反正大家心裡都門兒清，我買鑽石不就是給人看的嗎？既然看起來沒區別，那我為什麼要花6倍的價格買天然的？
從這個角度看，戴比爾斯的營銷橫行了130年，終於敗給了中國科技和中國製造。
當然，我們更多的是高興。畢竟，不會有那麼多人被收割智商稅了，也不會有那麼多可憐的男人，為了贏得美人心，縮衣節食、傾囊而出，就為了買一個其實沒什麼鳥用的一塊碳。
別了，戴比爾斯豪賺百年的美夢！
別了，瘋狂的石頭！！