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2019年小紅書社區趨勢報告:男人比女人更愛寵物、婚嫁和記錄日常

12月31日,小紅書發布《向上的生活—2019年小紅書社區趨勢報告》,報告從整體趨勢、男女喜好和平台洞察展示了2019年小紅書社區創作者生態,也真實反映了當下青年群體的生活面貌和興趣愛好。

2020-01-02 03:16 / 6人閱讀過此篇文章  

12月31日,小紅書發布《向上的生活—2019年小紅書社區趨勢報告》,報告從整體趨勢、男女喜好和平台洞察展示了2019年小紅書社區創作者生態,也真實反映了當下青年群體的生活面貌和興趣愛好。

在整體趨勢方面,美妝、出行、時尚、文化娛樂和美食類內容位列小紅書社區內容生態前五位。教育、攝影、體育賽事、科技數碼和家居家裝品類內容則分列漲勢榜前五位。而在今年持續發力短視頻的小紅書,這一次也帶來了Top100視頻的播放總時長,約為1204年。

男人愛時尚,最關注髮型和穿搭

女人愛化妝,創造「截斷式」、「輕混血」等多款流行妝容

從數據報告來看,95後已經成為所有年齡段中發布美妝內容最多的群體。報告顯示,2019年小紅書誕生多款爆款妝容引發潮流,截斷式妝容、輕混血妝容、鞠婧禕眼妝和泫雅落淚妝等流行妝容均是在小紅書發酵並得到廣泛傳播,這也再次驗證了小紅書製造流行和熱點的能力。

在時尚領域,報告顯示男性群體比女性群體更愛發時尚內容,來小紅書的男性,其發布內容的17.8%與時尚相關,比女性高出50%。從年齡層來看,90後和95後男生更熱衷於發時尚內容。報告還顯示,搜索髮型和穿搭,是男性來小紅書關注時尚的最高頻動作。

女人愛學習,00後動力強,90後學習欲最低

男人愛旅遊,奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示:男性比女性更愛發布旅遊內容。2019年,小紅書最熱門的出行打卡地點分別為日本的奈良公園、北京的798藝術區和韓國景福宮。此外,小紅書的創作者們在國內到處打卡探索,創造出「假裝在國外系列」等新旅遊方式:如在廣西南寧假裝在摩洛哥,在廈門南湖公園假裝在京都,在廣州綿羊牧場假裝在清邁等。

與旅遊不同,女性在學習的動力上始終領先男性。在年齡層上,依然處於學習生涯的00後是最愛學習的群體,而90後的學習動力最低。報告顯示,小紅書創作者最愛學習的內容top3為英語、考研和CFA(特許金融分析師)。

女人愛秀美食,單身「一人食Vlog」開始流行

男人愛裝修住房,黏土、摺紙DIY流行

在家庭生活方面,小紅書已經成為眾多年輕人學習製作美食的平台。報告顯示,在過去一年,年齡越大的群體,越愛發布美食內容。在性別方面,女性更愛發布美食內容。在飲食偏好方面,一二線城市人們更喜歡西多士,三四線城市的人們更喜歡烤冷麵。

報告還顯示,近年來單身經濟的蓬勃發展也影響到美食領域。在小紅書,法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排骨湯等「一人食」食菜品正在成為新潮流,單身青年將飲食和當下最流行的Vlog相結合, 「一人食Vlog」 僅單月就發布近6000篇。

在家裝方面,報告顯示男性發布比例要大於女性發布比例,男性更願意動手裝修、布置住房。此外,人們很喜歡自己動手製作配飾,裝點房間細節,報告顯示:刺繡、蕾絲編織、手工摺紙、黏土等DIY新內容在過去一年也不斷湧現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活





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