作者：盧楓

你好，2020年的第一天。

站在21世紀20年代的出發點，回首年份交錯間的跨年慶祝，多台並行的跨年晚會早已成為追逐節日儀式感最不可或缺的形式之一，從轟轟烈烈的遙控器大戰，到大小屏設備齊上場的台網互動。我們藉助大眾娛樂和流行文化的極致狂歡，與舊年鄭重話別，迎接新年的曙光。這是電視之於跨年的意義。

這亦是跨年演唱會之於湖南衛視的意義。汪涵在昨晚開場主持時感慨，「跨年演唱會是所有湖南電視人心靈夜空一個非常重要的儀式，更是中國電視的一個地標、一個圖騰和一個意象。」15年前的2005年，正是湖南衛視第一次以吃螃蟹的姿態，開啟了電視江湖年終跨年晚會的時代。此後群雄逐鹿，大浪淘沙。

而無論從最終結果來看，還是從品牌成長、內容製作、藝人陣容、宣傳創新以及營銷延伸來看，湖南衛視跨年演唱會一直都是絕對的市場領跑者。

數據顯示，《湖南衛視2019-2020跨年演唱會》收視率在四網六域中位居第一。在全國範圍、家庭觀眾為主的CSM全國網、CSM全國城域中，收視份額高達10.72，為第二名的1.8倍。在更具消費實力和未來趨勢的歡網、酷雲智能電視終端，收視份額約為第二名的2.8倍，約為2-5名省級衛視跨年晚會的份額之和，數字搶眼。全網121個話題熱搜，54個新浪微博熱搜，119.5億微博主話題閱讀量。聯動芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等網絡端同步直播，電視屏累計觀眾近1億，觀眾跨屏輻射力強大。

第五年帶領工作室團隊操刀製作跨年演唱會的總導演陳歆宇，此前在發布會上「豪言」，「跨年所有的看點和亮點應該在湖南，看跨年看芒果就夠了，我們有這個自信」。他也帶著這份「自信」，在時隔10年後又一次將湖南衛視跨年直播帶回室外，策劃了湖南衛視有史以來製作規模最大的一次晚會。

如今看來，這份自信終未被辜負。經一夜狂歡，我們感受到了「自信」的底氣，以及湖南衛視跨年演唱會集製造者、創新者和領跑者於一身的答案。

底色：最「湖南衛視」的節目編排

年終大考，同題競爭，即使是身為製造者也難從市場中贏得豁免權和寬容度。綁定頻道特色、呈現鮮明化的差異化氣質，是湖南衛視跨年演唱會多年來立足於市場之上、建立用戶口碑的關鍵。「這才是湖南衛視的風格」，是觀眾給予的最大褒獎。

從1997年立台，突出「青春、靚麗、時尚」的頻道特色後，青春一直是湖南衛視跨年演唱會的最強底色，也給予了節目編排無限發揮的可能。

何為青春？

一解年輕。

既有年齡層面的年輕。帶來開場表演的R1SE，貢獻串場小片傳遞冒險態度的時代少年團，和幾乎壓軸出場的UNINE，以及憑藉最新綜藝《舞蹈風暴》走入觀眾視野的王晨藝、獲得《明日之子水晶時代》最強廠牌的張鈺琪，皆為2019年加入娛樂圈俱樂部的新成員。他們身為95後甚至00後的新世代，以娛樂圈風向標的身份串聯起了整場晚會，勾勒出邁向新時代的年輕姿態。

更有藝術態度的年輕。60歲的騰格爾，從未被年齡所限制，再一次帶著其具有鮮明個人特色的草原硬核搖滾風，與王晨藝嗨唱去年發行的歌曲《好嗨呦》，更與楊冪同框成為了出場率最高神曲《野狼Disco》的主角。

二解成長。

15年，湖南衛視跨年演唱會以青春為名，成為了無數藝人成長的記錄者和見證者。

2005年，16歲的黃雅莉從湖南衛視《超級女生》出道；2013年，23歲的華晨宇從湖南衛視《快樂男聲》出道。他們從這裡走出，又帶著自己的成長回到這裡。

2016年，出道三年的TFBOYS首次登上湖南衛視的跨年演唱會。四年間，他們從組合合唱，到在合唱前依次表演個人作品，再到今年將各自最新發表於2019年的作品穿插進入到演唱會的不同階段，最終登上花車，帶領全場迎來零點時刻。

2019年，火箭少女101在首次成團後，用一曲《卡路里》點燃現場；今年，她們表演了自己的新曲《橫衝直撞下一站》和《颯小姐》，用更沉穩的颱風傳遞出築夢的正能量。

成長走過的時間，一直是青春最好的答案。因此，湖南衛視跨年演唱會實現著嘉賓的全年齡覆蓋，從吳亦凡、王一博、黃子韜、王嘉爾、楊紫為代表的新生代，到張碧晨、林俊傑、齊豫、郭富城為代表的中生代唱將，在表演之外帶領觀眾追溯自己的成長，從而塑造了晚會突出的分眾影響力。數據顯示，70、80、90、00後城域份額均超過10%以上。

三解無限可能。

青春的意義在於嘗試，追求獨特一直是湖南衛視節目輸出製作的重要標尺。因而我們看到了很多突破我們固有認知的表演呈現和混搭組合。

張翰和馬天宇本是綜藝《親愛的客棧》里的管家組合，卻在跨年晚會上唱起了情歌；一向走總裁風的劉濤和秦海璐，則一反常態，唱起了嗨歌。剛剛全員步入20歲的TFBOYS更是與出道47年的溫拿五虎同框，以不同世代的姿態告訴世界「明天會更好」。

值得一提的是，昨晚湖南衛視跨年演唱會還將《快樂出發》《給力青春》《嗨唱》《青春2020》四首跨年曲融入其中。最「湖南衛視」的節目編排，承載著湖南衛視15年的品牌積累。

求變：顛覆自己，領跑變革

創新者的姿態，在顛覆觀眾認知之外，更在顛覆自己，甚至顛覆行業。恰如今年湖南衛視跨年演唱會選擇以巨大的「未來人類像」作為舞台主核心，為的是一份站在新時代起點處對未來的暢想。

而支撐起湖南衛視有史以來製作規模最大的一次晚會的背後，既有360度全景舞台的中心舞台、水舞台和火舞台的跨場景配合，也有為保障內容高清播出而首次啟用的5G+8K模式，更有包括轉播系統、螢幕顯示、虛擬AR、時空凝結、3D掃描建模和動態捕捉在內的六大舞美技術支持。

其中，時空凝結技術，從湖南衛視《舞蹈風暴》節目被觀眾所熟知，技術和舞美團隊也在今年跨年演唱會上實現了自我進階，在李響、劉迦與韓紅的壓軸節目中實現了實現了時空凝結系統與水舞台的獨特結合。

動態捕捉實現虛擬明星登台表演，也曾一度是困擾湖南衛視虛擬科的技術難點。但在昨晚，虛擬偶像韜斯曼為黃子韜伴舞演出《哎》，毫無違和感地完成了一場科技感十足的破次元壁同框。

舞台之下，湖南衛視也為整體的舞美呈現進行著長線計劃。早在跨年演唱會宣傳階段，湖南衛視就在每一張官宣陣容的藝人海報下面都寫下了「謝絕燈牌」，以跨年晚會製造者的姿態，下足決心對影響舞美視覺的燈牌應援進行引導。

昨晚，四萬人的海口市五源河體育場，無任何燈牌亮起。在這個凡逢演唱會自陷入粉絲燈牌攀比混戰的時代，湖南衛視在強大藝人陣容參與的情況下，幾乎完成了一件不可能做到的事情，它完成了一次對行業現狀的顛覆和變革。

湖南衛視官微在演唱會結束後發文，「極致場控的背後，是每一位粉絲的守護。」不止是舞美團隊，粉絲群體也逐漸意識到燈牌很大程度會影響燈光舞美視覺導演團隊為藝人和節目所精心設計和編排打造的作品。理性應援，相信這只是開始。

融合：電商和文旅時代的跨年夜成長

如果把15歲的湖南衛視跨年演唱會，比作一個逐漸成長的青年。那麼，15歲的她，與更早階段相比，最大的差別在哪裡呢？不是本就自帶青春底色的基因，也不是每一屆都在追求極致的舞美，而是在不同階段與時代的融合。

當電視平台上的電商晚會開始向跨年演唱會看齊，優質內容承載起流量獲取和價值觀輸出的雙重作用，以內容賦能營銷的模式正在成為行業主流。在2019年時隔四年回歸雙十一晚會的湖南衛視，則在年終反其道而行之，將電視+電商的跨屏營銷帶回到了跨年演唱會現場。

昨晚，湖南衛視將與拼多多的合作，融入到了快樂家族、天天兄弟兩大當家主持團體的聯合PK中，以往拼人氣，如今拼消費力和轉化率。在同樣具有節點慶祝儀式感的氛圍內，最大化地開發觀眾的激情。舞台表演成功構築了晚會的內容基石；電商的成功嵌入，則在群星璀璨的狂歡背後，為同樣身為消費者的觀眾帶來最大化的參與度。這是湖南衛視發揮媒體品牌附加值的重要體現。

文旅，是時代的另一大風口。湖南衛視作為目前在中國文旅融合最大的IP發源地之一，當選擇將跨年演唱會落地海口，如何與所在城市深度融合，從而將內容布局和產業聯動緊密配合，更大規模地發揮跨年演唱會品牌的潛力與價值，成為了擺在平台面前的重要命題。

這是營銷層面的創新，也是跨年演唱會的成長。一方面，海口為為了迎接湖南衛視跨年演唱會，精心組織了160多家大大小小的文體娛樂活動；另一方面，湖南衛視也與長影海南文化產業集團、長影環球100旅遊度假區簽約，借跨年演唱會的契機探索文化旅遊與影視發展的深度融合。

新消費時代，跨年演唱會不止於舞台表演半本身。15歲的湖南衛視跨年演唱會的成長正是在於，用一場晚會，在辭舊迎新之餘，協助合作方，推進觀眾向用戶轉化，用戶向消費者轉化，從而讓晚會突破收視本身，發揮出升級品牌的力量。

1號結語

在新年伊始，回顧跨年夜湖南衛視如何以製造者之姿、不斷求新求變從而領跑行業的故事，總結經驗之餘，更希望傳遞青春奮鬥的正能量。

據悉，擔綱今年湖南衛視跨年演唱會製作的陳歆宇工作室，除了策劃本次年終狂歡外，還身兼《親愛的客棧3》的製作和《我家那閨女2》的拍攝。一隊多崗的狀態，絲毫未影響晚會收視口碑的雙贏。正如跨年曲《青春2020》歌詞唱到的，新的起跑線已經開跑。願所有朋友都能在新的一年裡尋找到奮鬥的美好！

再次祝大家新年快樂！2020，我們來了！