最新消息又一巨頭垮了！
曾經的服裝品牌巨頭
真維斯（JeansWest）
在本部澳大利亞倒閉了！
1月15日，據《每日郵報》報導，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願託管程序，開始進入破產清算階段。來自四大會計事務所之一的畢馬威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯圖爾特（James Stewart），被任命為真維斯澳大利亞公司的託管人。目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，將近1000人的雇員都面臨著失業的風險。
真維斯，這家一度火爆全球、以製造牛仔褲為主的服裝大牌，就這樣突然倒閉了，徹底走入了暮色蒼茫！
真維斯始創於1972年
是最具代表的澳洲本土服飾品牌之一
而在中國
更是一度廣受熱捧
自1997年第一家真維斯在上海開門以來
開始席捲全國
「名牌大眾化」經營策略
新穎的款式
出眾的品質
七天可退貨的服務
一度讓真維斯成為了
當時很多人的首選品牌！
截至2019年
真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店
但是
2013年以來
裁員6000多人、關店1300多家、
業績下滑65%
真維斯可以說是日薄西山
2018年
旭日決定作價8億港元
把真維斯在中國的零售業務整體出售掉
不斷下滑的業績、
接連不止的虧損
終於把這個昔日的巨頭
推下了倒閉的深淵！
「那時我還不認識Supreme
但全校都在穿真維斯」
如今提起真維斯
許多人都會想起過去的回憶
這在當年可是堪稱「校服」的存在啊！
從休閒服裝第一品牌
淪落到邊緣
真維斯到底經歷了什麼？
產品創新不足
如今，國際快時尚品牌都講究快，產品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鏈效率低下。
沒有營銷團隊
真維斯沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，真維斯基本沒有營銷，自然會被其他品牌的聲量淹沒。
錯失電商市場
2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。然而，真維斯卻發展緩慢，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距可不小。
適應市場、適者生存
新環境到來前需做出改變
否則就會被淘汰！
來源：最前沿資訊 河北青年報 澎湃新聞