近日，京東發布2019年消費盤點，從大數據中洞見出值得關注的十大消費現象：帝王式單身、無性別式時尚、顯微鏡式養娃、科研式養生、化學式護膚、理智式放縱、競技式娛樂、沉浸式學習、應援式追星和海螺式00後。
京東方面表示，這些典型消費現象背後投射出的是消費更加成熟、精緻和多元化，在這背後可以清晰看到品質生活的路徑，也可以看到從品質消費到品位消費再到品格消費的進階趨勢。
帝王式單身
據國家統計局和民政部公布的數據，2018年全國結婚率僅為7.2‰，創10年來新低。與此同時，2019年2月，智聯招聘聯合發布的《2018年職場人婚戀觀調告》顯示，參與調研的職場人中，68.33%處於單身狀態，主要城市單身率均超50%。2019年，趨勢並未逆轉。
近日，數據機構QuestMobile發布的相關報告顯示，第五輪單身潮正來襲，隨著思想意識的改變，年輕適婚群體嚮往更高品質的生活，更加自我。
京東大數據顯示，2019年，實現車厘子自由的單身用戶數同比增長43%，單身人群下單山竹的金額同比增長30倍，遠超已婚人士。此外，在眼部按摩儀、潔面儀、美容器、按摩器、卷/直發器、電動牙刷等精緻生活消費上，單身人群的購買數量也遠超已婚人士。
2019年，單身人群購買HIFI產品的銷量同比增長近20倍，果蔬解毒機銷量同比增長超過6倍，一人食餐具銷量同比增長超過37倍，單身經濟進入「奢享」階段。
顯微鏡式養娃
京東大數據顯示，2019年，進口奶粉的銷量同比增長40%，針對早產兒、乳糖不耐受等特殊需求的配方奶粉銷量同比增長206%，益生菌/初乳下單金額同比增長97%，鈣鐵鋅/維生素下單金額同比增長82%，各式米粉/菜粉、果泥/果汁、寶寶專用的營養零食等從銷量、用戶數等各個方面呈現不同程度的增長。
健康衛生上，暖奶消毒類產品的下單金額同比增長91%，嬰兒口腔清潔產品下單金額同比增長80%。日常的護理也不放過任何一個細節，從洗髮沐浴、洗衣液/皂、寶寶護膚品、驅蚊防曬都呈現增長態勢。
與此同時，2019年，益智玩具成為母嬰品類中銷量增長TOP2品類，同比增長達到225%，而帶娃走天下的遛娃神器成功晉級2019年度十大單品。
無性別式時尚
京東大數據顯示，2019年，男性彩妝銷量同比增長200%，購買口紅的男性下單金額同比增長111%。女性在運動健身品類的消費全方位增長。不僅傳統觀念中女性偏愛的的跑步、瑜伽、游泳等品類的增長超過男性，女性在購買增肌增力的槓鈴、健腹輪、拉力器/臂力器等產品也從用戶數到銷量的增速都全面超越男性。
科研式養生
京東大數據顯示，2019年，健康消費精準化、專業化、儀器化趨勢明顯。健康消費品類中，銷量增長最快的是傳統滋補品類，其次為營養健康。其中，銷量增長超過100%的有：家庭護理、增強免疫、養生茶飲、心理諮詢、脂肪檢測儀、運動營養、口腔齒科、養肝護肝、褪黑素、當歸、鹿茸、抗氧化和心電/血氧儀。
在養生和健康類儀器上，計步器/脂肪檢測儀銷量同比增長398%，心電/血氧儀類產品銷量同比增長112%，除了常見的血糖儀、血壓計繼續保持增長勢頭外，霧化器和制氧機的銷量明顯上升。
化學式護膚
2019年越來越多的用戶會通過搜索成分名稱來找到自己想要的護膚品，透明質酸/玻尿酸、煙醯胺、胺基酸等關鍵詞搜索次數達去年同期的147%，成分護膚產品銷量達到去年同期的200%。從熱銷TOP榜來看，最受追捧的是胺基酸的潔面產品、玻尿酸的面膜、煙醯胺的精華產品。
從購買護膚品時研究成分，到以成分為關鍵詞選購護膚品，2019年，美妝護膚界的消費者們又精進了不少，玻尿酸、煙醯胺、熊果苷……朗朗上口，信手拈來，護膚成分成美妝護膚品類消費關鍵詞。
理智式放縱
《2019年雙11高質量消費報告》顯示，今年雙11期間，用戶的消費行為呈現出一些新趨勢，具體可以總結為喚醒效應、滿足效應、升級效應和松鼠效應。
喚醒效應，是指雙11能夠喚醒、激發一部分原來產生過但沒有完成的購物需求。滿足效應，是指雙11已經成為消費者購買心儀的高值商品的重要契機，平時不太捨得買的或者高價值的商品會在雙11獲得加持和助推，完成購買。升級效應，是指雙11期間，消費者會更多的購買改善型和升級換代型等帶有明顯消費升級屬性的產品。松鼠效應，是指消費者在雙11的囤貨行為。
今年11.11京東全球好物節期間，洗烘一體&烘乾機成交額同比增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，卡薩帝冰箱洗衣機成交額同比增長了4倍。小家電品類中，高端產品全面崛起，千元以上剃鬚刀、3000元以上美容儀、800元以上電動牙刷成為消費升級的主力軍，成交額同比增長均在120%以上。
非品質不下單，非高端不下單，最重要非實惠不下單……打著算盤買高端，在這一屆成熟消費者放縱的背後是精明的生活經！
競技式娛樂
越來越多的體育競技項目成了日常的健身與娛樂
京東大數據顯示，2019年人們的娛樂方式走向了更高更快更強的「競技」方向，素有貴族運動之稱的馬術、高爾夫等相關運動裝備增長迅猛，馬術頭盔的銷量是2018年的301倍， 高爾夫球桿的銷量則同比增長了83%。劍道、柔道、空手道、跆拳道、拳擊、摔跤等運動在2019年深受女性歡迎，其中購買摔跤類裝備的用戶是去年的316倍，而購買空手道類裝備的用戶是去年的103倍。
沉浸式學習
凌晨1點，萬籟俱靜的時候，是職場人士最容易產生購書慾望的時刻，京東大數據顯示在此時下單的消費者人均購書量達到4本以上，其中26-35歲職場人購買管理類書籍的人數占購買同品類總人數的60%。勵志與成功類圖書銷量同比增長37%。
隨著整體社會環境的變化，大家開始重視自我充電，提升自身能力。學習能多的技能來應對未來的挑戰，對實用的圖書，例如考試、工具書等方面的書籍購買銷量有著明顯的提升，而其中高收入的人群占比更高。
應援式追星
2019年，又一波新的粉絲們被愛豆們俘獲，京東大數據也與粉絲們的愛產生了共振。明星IP商品整體銷量同比提升5548%，購買IP產品的女性用戶是男性的2倍。在《親愛的，熱愛的》播出後，李現相關的搜索次數環比增加了422倍。《陳情令》熱播後，明星新代言的OPPO、紅米手機、蒙牛真果粒等品牌，銷量得到了明顯提升，男一和男二相關搜索月均增長了88倍和13倍。
海螺式00後
2019年，00後買出了自己潮起潮落的浪式風格。「漲潮期」的他們敢嘗試、愛玩樂、社交控。從運動裝備的消費數據來看，滑雪運動成為2019年00後最熱衷的娛樂消費，消費額同比增長578%，購買遊戲周邊的人數同比增長110%，更多人在二次元中找到歸宿感。
來源：快科技