2020年1月1日，由快手獨家冠名的《2020東方衛視跨年盛典》落幕。快手與東方衛視大小屏互動成效顯著，當晚有3643萬人在線搶紅包，直播間最高同時在線人數672萬。「視頻+點讚」解鎖紅包的玩法備受歡迎，兩輪紅包雨網友奉上39.2億次紅包互動。
花式互動解鎖全民公益
據悉，此次跨年盛典，快手聯合東方衛視、中國扶貧基金會發起「2020暖陽挑戰」公益活動，由網友通過快手直播間投票，決定明星嘉賓組成的「圓夢藍隊」和「追夢紅隊」的4輪PK結果。每輪獲勝的明星隊伍都將把愛心「打包」，向偏遠山區捐贈羽絨服、圍巾等保暖日用品。
2020東方衛視跨年盛典導演陳虹表示：「今年與快手聯手，通過大小屏的深度融合，拉近觀眾與晚會、明星的距離，提供投票、點讚等多種大小屏互動形式，為全國觀眾帶來深度參與的跨年體驗。」
第一輪PK中，迪麗熱巴、張藝興、肖戰等明星上演「神仙打架」，最終「追夢紅隊」贏下首輪，由迪麗熱巴作為代表送出666個愛心包裹。後三輪PK，兩支明星隊伍互有勝負，最終以2比2打平，眾明星攜手送出6917個愛心包裹。快手直播期間，數千萬觀眾湧入，最高同時在線人數達672萬。
1月1日至1月7日，在快手搜索#2020暖陽挑戰#，可以繼續參加拍視頻做公益活動。3000個愛心包裹，將由網友決定以自己喜愛的明星隊伍的名義送出。
快手作為一家深具社會責任感的科技企業，利用專業平台開展精準扶貧，是快手踐行企業社會責任的體現。據統計，截至2019年8月，快手用戶已覆蓋全國832個國家級貧困縣，這些地區中，每5個人當中就有1個是快手的活躍用戶。全國從快手平台獲得收入的用戶超過1900 萬人，其中逾500萬人來自國家級貧困縣區。
大小屏跨年盛典，依託短視頻社區優勢，將來自從一線城市到廣袤鄉村的人們連接在一起，帶來了此次好玩且有意義的公益跨年新體驗。快手市場和企業社會責任部門負責人、副總裁陳思諾表示，「快手是一家具有公益內生驅動力的企業，在好玩有趣陪大家跨年的同時，號召大家一起獻上愛心，點讚中國年，是我們想傳達的態度。」
快手紅包「承包」跨年連接除夕
盛典當晚，快手直播間為千萬觀眾送出兩輪「紅包雨」，由周杰倫、朱一龍、迪麗熱巴等明星同屏送出，更有幸運觀眾獲得888元的大額紅包。
首輪紅包為明星轉盤發紅包，在快手端內紅包介面的轉盤「指引」下，隨機觀看明星祝福視頻。周杰倫、朱一龍、迪麗熱巴、謝娜等明星圍繞四周，是否轉到「本命」給自己發紅包全看緣分。記者獲悉，除了跨年盛典的明星互動，近期在快手，周杰倫攜綜藝節目《週遊記》入駐；張杰開通快手帳號，首個視頻播放破千萬。2020年開年，還有更多明星將出現在快手。
東方衛視跨年盛典的第二輪紅包，快手味十足。呈現在網友面前的，是一段2019年的動人瞬間混剪視頻，回顧了女排世界盃奪冠、5G投入商用、國慶70周年閱兵等重要瞬間，帶網友感受祖國大地上的壯麗煙火，為中國點讚。網友通過投票、點讚等形式，貢獻39.2億次紅包互動。2019年，大眾在快手自發點讚2800億次。
不久前，中央廣播電視總台與快手在京舉辦聯合發布會，正式宣布快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴，以「點讚中國年」作為春晚紅包互動主題。雖然沒有透露春晚紅包互動的具體玩法，但「視頻+點讚」的形式與跨年盛典的紅包互動形式有相似之處。
伴隨盛典的落幕，國人即將迎來最重要的春節。1月1日起，快手將開啟多重春節預熱活動，=並在央視春晚分享10億現金紅包。 北京商報記者 魏蔚