比不上北京恢弘，爭不過上海華麗，南京的驕傲卻隱藏在一個個具象元素中。也正因這一個個古今元素，讓每個人對南京的記憶都立體鮮活，也千人千面。如果有一幅長卷畫冊，每個人都能把南京這座城市描繪成自己心中的樣子。
可能是秦淮河上畫舫里的女人和絲竹樂，也可能是角落裡點綴著的燈籠和梅花；或是中華門門前熙熙攘攘的鬧市，又或是白鷺洲上鬧中取靜的悠閒……
最近《地下城與勇士》（以下簡稱DNF）阿拉德市集走進南京站。在線上，通過一個輕交互場景展示類H5，給了眾多圈內遊戲玩家以及更多圈外人一個畫筆。他們可以通過心中一個個的秦淮元素，在精美的畫卷中描繪出自己印象中的南京。不僅將DNF眾多遊戲角色滲透到城市的肌理中，而且也給了城市一個更新潮、更立體鮮活的品牌故事。
通過發掘文化母體符號，採用互動和個性定製的方式，藉助線上與線下相結合的營銷力，撬動更多圈內外用戶參與話題互動，阿拉德市集給當下熱門的「城市營銷」作了一個品牌與城市雙贏的詮釋。
01. 文化符號的次元融合
一部電影《羅馬假日》，讓無數粉絲到西班牙廣場、真理之口等景點拍照；一本小說《查令十字街84號》，讓愛情信徒們去倫敦查令十字街打卡……
過去經常用電影、小說等媒介形式記錄、傳播一個城市。2020年了，在社交媒體和短視頻平台等媒介載體的助推下，怎樣才能讓人了解、記住甚至喜歡上一座城市？這是一個時代命題。
從古至今，南京憑藉無法複製的景色，讓無數文人墨客在這裡吟詩頌歌。「三山半落青天外，二水中分白鷺洲」，李白用這兩句對仗工整的詩，描繪出白鷺洲壯麗的氣象。如今，白鷺洲已成為了一個鬧中取靜的好去處，猶如鑲嵌在夫子廟秦淮風光帶上的一顆明珠；「煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家」，杜牧將煙、水、月、沙由兩個「籠」字聯繫起來，融合成一幅朦朧冷清的水色夜景。如今，夫子廟、中華門城堡等等秦淮景，同樣吸引著八方來客，而且還成為了著名影視劇的取景地。尤其在梅花、燈籠、雲錦等等秦淮物的映襯上，也慢慢成為了經典的南京印象。
試想，另一星球中的經典遊戲角色走進如此優美的現實美景中，文化符號的次元碰撞會產生怎樣的化學反應？
阿拉德市集降臨金陵，羅傑、阿斯卡等現代遊戲中的經典角色在悠揚的絲竹樂背景的音樂中說出自己的語錄：「這裡的經濟會迅速繁榮的」、「你感覺到了嗎？這風裡也有念的氣息」，同時配上城市中著名景點的精美動漫圖片，這樣的次元碰撞，不僅把一座城市活靈活現呈現在了遊戲圈內玩家以及圈外人面前，而且還賦予了城市更鮮活、更立體的意義。
秦淮景、秦淮物，跟阿拉德市集等秦淮人的融合碰撞，這道出了城市營銷的最終要義：把這個時代最新、最潮的品牌故事滲透到城市的肌理中，通過文化母體文化的次元碰撞，最終描繪出人心馳所往的那一座城，為城市帶來了朝氣和活力。
02. H5中的城市營銷
城市營銷大熱。對於城市營銷而言，除了文化母體的次元碰撞之外，還能如何藉助社交媒體擁有巨大的營銷力，撬動更多用戶參與話題互動，是品牌面臨的最大挑戰。
一個行之有效的方法便是，以「互動」串聯起品牌和網友。
如今越來越多的IP，在為城市帶來很多溫暖的記憶。
「阿拉德市集降臨金陵」的H5通過以互動的方式，有效提升了網友的參與度。沉浸式的互動H5里，網友可以像在遊戲當中一樣，在秦淮景、秦淮角、秦淮物中選擇自己喜歡的元素，輔以聲音的結合，突破時空界限，讓那些原本生活在螢幕中人物，能創造製造出一座理想之城。
另一方法就是個性定製，製作出千人千面的獨家記憶。
有人說「每個人心中都有一座城」，但其實，對同一座城市，每個人都有不同的印象。人們對一座城市的熱愛和記憶，往往跟那些在腦海中經常浮現的畫面相分不開的。
「阿拉德市集降臨金陵」的H5中，一張等待臨摹的畫卷中，觀眾只需要點擊「秦淮景」，就能通過精美的次元畫面和親臨其境的聲音，感受到夫子廟、中華門等秦淮景的味道，並將其畫在長卷之中，可能是白鷺洲上的遊走的船舫以及水下跳躍的金魚，也可能是中華門的壯觀輔以大紅燈籠的溫情；諸如諾羽、艾麗婕、羅傑等這樣的城市客人，亦真亦幻。比如讓羅傑站在中華門前說出「這裡的經濟一定會繁榮的」；最後再用漫天散落的梅花、各種各樣的燈籠等秦淮物點綴，「這就是專屬你的南京詩景」。
越來越多品牌都在通過挖掘城市IP這個寶藏，去建立品牌與消費者溝通的橋樑。DNF這次的H5傳播讓文化母體的符號碰撞出化學反應，同時以「互動」將品牌和用戶相連接，製作出千人千面的獨家記憶。
03. 城市文化搞出「新意思」
定製完畫卷、關掉H5，耳畔可能仍在迴響著絲竹樂的背景，以及遊戲角色的經典語句。大腦中仍在浮現著一個個的南京元素，並將自己定製的獨家的圖片，像城市書籤一樣保存下來，這不僅是一個成功的城市營銷，也是讓文化通過這樣的形式得以傳承。
這已是DNF阿拉德市集的第四站，此前在上海、廣州、海口等很多城市留下了獨家記憶。每到一處，阿拉德市集一經亮相便圈粉無數，個性鮮明的創意店鋪，兼具數字感與科技感的現場互動，承載傳統文化的民俗技藝，無論在視覺、聽覺還是現場體驗度上都可圈可點，成為全新的網紅打卡聖地。
事實上，DNF是騰訊首個以經典遊戲為起點，跨國打造的遊戲IP。2019是DNF在中國運營的第十一年，匯聚了超過3億勇士的熱愛，DNF已經沉澱了深厚的玩家情感和獨特的遊戲文化。不僅通過Fight的品牌主張激勵著眾多玩家，也在傳承經典文化的同時，賦予著新的時代意義。尤其當城市作為一個IP富礦，有太多值得傳承的技藝和文化。整個DNF阿拉德市集通過鑄造文化和布藝文化的沉浸式體驗，結合遊戲內建築和人物為基礎，傳遞IP文化，非遺文化，城市與潮流文化，意義十足。同時在傳播傳統文化的過程中，也讓DNF這個遊戲IP成功破圈，吸引到更多人更立體地來體驗這款遊戲的使命。
04. 小結
年終歲尾，少不了做一些盤點。無疑是2019年的營銷關鍵詞之一便是城市營銷。現在城市營銷主要有兩種玩法：要麼就是結合城市文化、區域特色進行營銷活動，要麼就是讓品牌深入城市大街小巷，將品牌文化和產品不斷滲透到城市的肌理中融為一體。
如何通過線上傳播和線下互動，創作出最生動的秦淮十景，進行一次創新的城市營銷？
通過《阿拉德市集降臨金陵》的H5會發現：
不僅在於線上和線下的影響力和聲量，同時也在於能夠毫無違和地選擇文化母體進行碰撞，通過互動和個性定製的方式，藉助社交媒體擁有巨大的營銷力，撬動更多用戶參與話題互動，無縫銜接融入，在將傳統文化傳承的基礎上，同時賦能品牌一個全新的故事和內涵。
這或許也正是「城市營銷」的最終要義。