自2018年6月發布18個月以來，擁有全球10億多用戶的Instagram中只有700萬用戶下載了獨立的IGTV應用程式。由於引流上的「失敗」，Instagram的主應用程式正在主頁面刪除惱人的橘色IGTV按鈕。根據Sensor Tower分享的研報，在同一時間段內TikTok在全球市場的下載量為11.5億次。而在美國市場上這段時期內，TikTok的下載量為8050萬次，而IGTV只有110萬次。
公平地說，TikTok在安裝營銷廣告中耗費了巨大資金投入。儘管近年來長視頻得到了快速的發展，但是IGTV顯然不是那個破局者。
在接受外媒TechCrunch採訪的時候，Facebook發言人表示「我們將會繼續探索讓用戶更容易創建和發現IGTV內容，我們發現大部分用戶通過Feed的預覽、Explore的IGTV頻道、創作者的個人頁面和獨立應用來尋找IGTV內容。極少有用戶通過Instagram主頁面右上角的圖標來訪問IGTV。我們一直致力於使Instagram儘可能簡單，因此，我們將根據這些經驗教訓和社區反饋刪除此圖標。」
Instagram用戶不需要單獨的IGTV應用即可觀看更長的視頻，因為IGTV體驗已嵌入到主應用中，並且可以通過Feed挑逗，「探索」頁面的選項卡，「故事」中的促銷標籤以及個人資料選項卡進行訪問。儘管如此，事實證明它不是一個吸引人的目的地，不能保證主頁按鈕顯示IGTV並沒有像過去的Instagram發布那樣成為主流，包括視頻，故事，增強現實過濾器或「親密朋友」。