原標題：敦煌「新年禮」觸網熱銷：傳統文化「隔空」歸巢
距離春節的腳步日益臨近，置辦年貨成為中國農曆臘月里家家戶戶的「頭等大事」，除了準備豐盛的佳肴，文化年貨的流行更是近年最具儀式感的迎新方式。從一年前限量版「新年禮」的供不應求，到今年「觸網」熱銷的「敦煌有禮」，承載著千年中華文化的敦煌元素，折射傳統年味歸巢。
幾天前，豆瓣網友「迷特波魯」收到了被其稱為「一份最為驚艷的驚喜」的敦煌「新年禮」。他說，打開快遞箱的一瞬間，包含有莫高窟、飛天、九色鹿等諸多栩栩如生元素的這份禮包顏色祥和飽滿，精緻的文化質感撲面而來，勾起了他對遙遠敦煌心嚮往之的眷戀，也讓春節瀰漫著「文化氣息」。
由春聯、福字、桃符、月曆、紅包和筆記本組成的這份「敦煌年禮」，選擇菩薩飛天、供養人、瑞獸、建築山川、樂舞等敦煌壁畫中最具代表性的元素，將含有以上元素的原壁畫作為月曆的畫面內容，展示敦煌文化。每購買一份年禮都將為敦煌石窟文化遺產的保護、研究、弘揚工作捐贈3元人民幣。
蘭州「上班族」程曦今年終於搶購到了敦煌「新年禮」，還為幾位南方朋友送去了這種獨特「文化年貨」。他告訴中新社記者，當多數人「從春節飽享雞鴨魚肉」的初級「享受」中走出來的時候，傳統年味卻漸行漸遠，承載千年歷史文化的「年禮」成為眾望所歸，尤其是網際網路的便捷，使得傳統文化「隔空」亦能歸巢。
事實上，早在前一年的春節前夕，敦煌研究院即推出2000份限量版「守護敦煌」年禮，通過追溯千年歷史記憶呼籲更多民眾「守護敦煌」，雖然第一次的質量並不高，但仍受到追捧。諸多「擦肩而過」的內地網友今年終於如願以償，並為禮包中端莊肅穆的佛影、飄舞靈動的飛天、宏偉壯觀的建築、栩栩如生的動物驚嘆。
作為天貓敦煌研究院官方旗艦店的運營方，保利文創公司副總經理王化17日向中新社記者表示，「敦煌文化年禮」更多是站在大消費市場角度來思考，不再是只做一些紅包、福袋等小工藝品滿足一些愛好者的需求，而是要讓民眾在過年的同時了解敦煌文化，通過立意新穎的IP設計，重拾更多人對傳統春節文化感知和體驗。
記者梳理髮現，在敦煌莫高窟官方微博中，關於敦煌「新年禮」的追逐浪潮呈現出此起彼伏的熱度。而「開門迎客」短短數月的天貓敦煌研究院旗艦店已吸粉十餘萬，留言大意多為「對抗時間，留住敦煌」。天貓提供數據顯示，僅2019年12月，敦煌研究院旗艦店訪客數量環比增長三倍，關注人數環比增長兩倍。
一位自稱「敦煌粉」的北京媒體人表示，其實敦煌文化還是偏於「身居宮闈」的感覺，外地人了解並不深入，但通過網際網路使得很多「90後」「00後」人群意識到了它的價值所在，讓敦煌文化從殿堂「高冷」走入尋常百姓家，並願意追逐這種「洋氣又不失體統」的文化信仰，可謂一舉兩得。（記者 馮志軍）
來源：中國新聞網