從萬磁王到打臉王,常程經歷了什麼?
文|張書樂
1月2日上午媒體消息,小米集團董事長兼CEO雷軍今日在微博上宣布,前聯想集團副總裁、手機業務負責人常程加入小米,擔任小米集團副總裁,負責手機產品規劃。
2019年12月31日,聯想中國區發布公告宣布聯想手機掌門人常程離職。常程的工作將由聯想集團副總裁、聯想移動亞太新興市場負責人趙允明代管。
彼時,他在微博上稱「19年成長在聯想,感悟、感謝、感恩」。
關於離職原因,聯想官方表示,常程長期奮鬥在競爭激烈的手機一線,承受了巨大的業務壓力,家庭聚少離多,基於個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因,常程近期提出離職。
結果,這種跨年神同步的節奏,給人一種打臉的既視感。
不過,對於有在營銷方面有「萬磁王」之稱的常程來說,或許他要得也是這種戲劇化轉變後帶來的既視感衝擊。
常程於2000年加入聯想,擔任筆記本事業部研發總監,負責聯想桌上型電腦、筆記本電腦和智慧型手機的研發工作;之後在移動網際網路大潮來襲之時,與2011年逐步以副總裁的身份主控聯想手機領域。
之後經歷過多次換人,2018年初常程重新執掌聯想手機業務,之後常程幾乎每天都會發一條關於聯想手機的微博,近兩年的時間從來沒有間斷過。
而在營銷上,作為掌門人的常程,在聯想手機逐步落寞的情況下,放出來的大招就是碰瓷,用最大的可能去和營銷戰力最強的小米碰瓷。
碰瓷的最高境界就是有機會碰,就用力摩擦。
2018年6月,在聯想Z5發布會上,常程拿聯想新機全程對比小米8,最後還在微博稱「比米8好的更是不只一點」。
甚至於隨後,常程還主動和小米打上擂台,打出了「不服來戰」的口號。
或者某種程度上,雷軍在2019年2月打出來的「生死看淡,不服就干」宣言,其靈感來源恰恰就是萬磁王常程所貢獻的。
然而,就在柳傳志功成身退,聯想進入新格局的數天後,常程這個19年老臣子選擇了走人。
據坊間傳聞,常程的離職時間為12月18日,與柳傳志退休為同一天。
走人的方向還是碰瓷碰出感情的小米。
這背後給人的聯想,不可謂不多!常程這個營銷大佬一出手,果然讓一件放在網際網路產業里,算不得多大的跳槽小事,被無限傳播。
只是,萬磁王不再碰瓷,而是開啟產品規劃模式,是否還能戰力加成呢?
從某種程度上來說,並不容易。
2019年初,前金立總裁盧偉冰加入擔任副總裁,負責Redmi品牌的運營。但儘管紅米確實在完成了和小米的品牌切割,但整體路線則是雷軍早就劃定了的,且在產品規劃領域,亦未見盧偉冰有更多驚艷表現。
同樣,出身聯想,也算和金立來的盧偉冰一樣,是小米早年手機攻略下的敗將的常程,所能帶給小米的產品規劃也不會有太多亮色。
但這兩位前對手有自己的絕對領域,即作為職業經理人,在漫長的掌門生涯里,積累了豐富的管理經驗。
對於小米這個幾乎在2010年代快速長大的巨人來說,管理上存在太多隱患和暗傷,此刻恰恰需要有專業人士前來碰瓷。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,網際網路和遊戲產業觀察者