城市，越來越像一個企業，都需要品牌，於是城市營銷也開始無處不在。昆明安寧市，最近便有了一個引人矚目的動作。
「城市營銷」的概念，最早來源於西方的「國家營銷」理念。菲利普•科特勒和伍俊在《國家營銷》中認為，一個國家，也可以像一個企業那樣用心經營。在他看來，國家其實是由消費者、製造商、供應商和分銷商的實際行為結合而成的一個整體。因此，城市亦可以運用企業思維去思考。
時至今日，城市營銷早已不是新鮮的概念。人們越來越意識到，城市之間的競爭，除了經濟指標這樣的硬實力，城市形象塑造等軟實力也愈發重要。
1999年山東威海在央視推出中國第一部城市形象宣傳片，這被看作是中國城市營銷的開山之作。
隨著新媒體的興起和網絡的發達，各城市之間的核心競爭力也在不斷地加強，而城市營銷也成為了塑造城市形象的一種重要手段。
城市營銷的文化名片：宣傳片、宣傳語、城市形象標識
前段時間無意中看到安寧新發布的《中國·安寧》城市形象宣傳片，深深地感受到了來自安寧的魅力，與此同時，安寧新的宣傳語和城市形象標識（logo）也同宣傳片一起「出生」。
一部優秀的城市形象宣傳片、一個出色吸引人的宣傳語、一個能代表城市的形象標識，是一座城市品牌呈現的重要方式，也是讓外界快速了解這座城市的重要窗口。
縱觀全國，很多城市都製作了獨具特色的宣傳片，旅遊形象片和招商形象片等城市形象宣傳片，但是專屬於自己的宣傳語和城市形象標識卻並不太多。
為了讓安寧城市形象的國際化傳播變得更「有溫度」，如何講好「安寧故事」就變得愈發重要，這就需要更多的「匠心」與「巧思」，於是安寧通過城市形象宣傳片、宣傳語、城市形象標識，打開了全球交流對話的窗口，創新的傳播方式。
早在2018年7月，安寧市委宣傳部為了進一步提升安寧知名度、美譽度,更好地彰顯城市特色、塑造城市形象、推廣和經營城市品牌,就面向全國展開安寧市城市形象標識(LOGO)和宣傳語的有獎徵集活動。歷時16個月之久，經過專業評選，孫建順設計的作品成為安寧市城市形象標識，馬揮和朱江峰創作的「安居樂業，本固邦寧」成為安寧的宣傳標語。
安寧城市形象標識(LOGO)以安寧字體演變的圖形、溫泉、建築、山水、天下第一湯等為基本元素設計，整體呈現出飄逸、靈動，充分體現了安寧歷史文化內涵和地域特色，識別度很高，因此，看過之後就會過目不忘。
新的宣傳語和城市形象標識無一不是在訴說著安寧深厚的歷史文化底蘊和祥和幸福的安寧城市形象，這也標誌著安寧在打造城市名片上開啟了新的征程。
抖音向世界講述「安寧故事」
2017年開始，短視頻平台的火熱，讓西安一躍成為「網紅城市」，諸多與西安有關的短視頻，成為熱搜，城市營銷也隨之覺醒。
前不久，安寧和抖音也聯手了。一個是「螳川寶地，連然金方」的交通樞紐城市；另一個是爆點內容的製造器，擁有大量的營銷推廣經驗與資源。二者聯手，將安寧的城市品牌向外傳播。
2018年9月8日，安寧市委宣傳部的抖音號@魅力安寧 發了第一條抖音，打算通過抖音平台宣傳安寧「美城、美食、美景」。
本次城市形象的宣傳，安寧與抖音聯手，通過發揮網民、年輕人、學生、旅遊達人等群體的作用，打造安寧城市的知名度，向世界講述「安寧故事」。
悄然之間，安寧的城市營銷意識潮了起來！
安寧以愈發年輕化的方式，從國內走向世界，呈現這座城市古樸但不保守的活力一面。從中不難看出，安寧在創新厚重文化符號，打造新型城市品牌，開拓國內外市場的決心。
安寧，祥和幸福的代名詞
有人曾問，何為「安寧」？
雲南民間有言「安寧市之所以叫安寧，就是因為那裡的人活得太安逸，氛圍太安寧了」。
安寧市向來被稱為「天選之城」，四季溫涼的氣候，無處不在的頂級溫泉，清澈潔瑩的護城河，鬱鬱蔥蔥的植被，處處可見的靈剎古寺，再加上四通發達的便利交通，使得安寧成為雲南少有的「景」+「經」雙存的城市。
近年來，安寧不斷收穫好成績，大放光芒。國家園林城市、全國文明城市、中國最具幸福感城市、全國百強市、中國最具投資潛力城市……2019年，更是讓全雲南為之驚嘆！舊城改造，打造溫泉國際網球小鎮，這些規劃讓安寧搖身一變，變得元氣滿滿，活力四射。
除了在城市建設日新月異的剛性之外，這裡還保留了一份「城如其名」的安逸氣質，優質的生活配套和服務讓人們在這裡安心居住、求學、康養和消費，各種高級別專業賽事和全民運動健身活動，讓人們在這裡找到活力與激情。
安寧的實力與日俱增，安寧的成績也有目共睹，在安寧生活的人們，有滿滿的幸福感。開放的安寧真誠希望，所有來安寧的人和企業都能「安居樂業」，希望安寧這座城不僅自身發展，更能服務全省全國發展，乃至與鄰邦攜手發展，成為「本固邦寧」的福地。
宣傳片、宣傳語、城市形象標識的真正目的是將城市推廣出去。在國內，有形象標識的城市並不多，此次城市營銷更是將安寧推向了另一個新的台階，這也意味著安寧會迎來更多的機遇，也將迎接更多的挑戰。
鑿進崖壁中的古意，歷歲月而生長，四季的晨誦，沐先賢而唱和，這就是安寧，祥和美麗。
因此，從城市自身發展的角度而言，城市營銷不可或缺。好的城市營銷，有助於城市招才引智，為城市提供源源不斷的發展動力，提升城市的綜合競爭力，在日益激烈的城市競爭中站穩腳跟。