《瑪莎和熊》來了，西瓜視頻少兒領域有了新氣象。

1月10日，西瓜視頻全網獨家上線了俄羅斯國民動畫《瑪莎和熊》。

這部動畫劇集，在世界各地都有著高人氣，是YouTube播放量排行榜前十之中唯一的一部動畫，也是該平台上觀看次數最高的動畫影片。

第17集《麥片粥》，更是在YouTube的單集播放量超 42億，創下金氏世界紀錄。

迄今為止，《瑪莎和熊》已被翻譯成36種語言版本，在100多個國家和地區播出。它在IMDb的評分7.4（《米奇妙妙屋》與其打分人數相近，得分5.7），在國內豆瓣網的評分更是高達9.6。

在上線西瓜視頻後，《瑪莎和熊》獲得了國內多家媒體和機構的推薦，以及中國觀眾們的歡迎，已然成為2020開年最受矚目的一部動畫作品。

新華網、中國日報、北京衛視、《中國報導》等官方媒體紛紛報導，編程貓、瑞思英語、GoGoKid、豌豆思維、KaDa故事等頭部少兒教育機構進行了聯名推薦，觀眾們則對這部動畫的畫面、故事、音樂、寓意等方面都好評如潮。

為什麼是《瑪莎和熊》？

為什麼《瑪莎和熊》有如此好評和人氣？

在Animaccord團隊自己看來，《瑪莎和熊》在全球大獲成功的原因不一而足：

首先是因為片中只有瑪莎說話，所有交流都基於啞劇，如此一來世界各地、各年齡段的觀眾都很好理解，無論他們的母語是什麼；其次是瑪莎與大熊之間的親子關係，來自不同文化背景的觀眾，都能感同身受；最重要的是，這部動畫片擁有出色的3D動畫效果和獨特的幽默；這一切都使得《瑪莎和熊》成為老少咸宜的家庭動畫片。

從各大平台上觀眾們的好評不難看出，《瑪莎和熊》重視親子關係、重視家庭的價值觀內核，征服了世界各地的家長和兒童。

這部動畫主要展現了調皮小女孩瑪莎和好朋友大熊生活中的有趣互動，大熊一直照顧著瑪莎，為她排憂解困；而瑪莎也作為大熊身邊的「開心果」，為大熊帶來了許多歡樂。這部動畫片通過人與動物在和諧相處中發生的種種故事，結合諸多搞怪劇情和通俗易懂的笑點（具體內容就不劇透了），向孩子們傳達知識、技能和處事道理，寓教於樂，既受孩子們喜愛，又被家長們認可，因此被譽為「一部為數不多的讓父母和孩子都愛看的動畫片」。

《瑪莎和熊》片中的角色造型、生活環境、音樂、物品等都自帶俄羅斯風格，濃郁的俄羅斯文化特色也為動畫增添了看點和傳播點。

主角瑪莎有著俄羅斯女孩最常見的名字，也擁有她們最典型的形象：紅頭巾；另一主角大熊是最能代表俄羅斯的動物，在馬戲團的工作經歷則為它注入粗中有細的性格，它還像許多俄羅斯人一樣喜歡釣魚、下棋和玩填字遊戲。

「只有民族的，才是世界的」，《瑪莎和熊》片中的俄羅斯民族特色，讓俄羅斯人感到親切的同時，也讓許多其他國家與地區的觀眾看到異域風情新鮮觀感。

在寓教於樂內核的基礎之上，《瑪莎和熊》也通過領先的技術和藝術展現水準，打動了世界各國的觀眾。

《瑪莎和熊》單集只有7分鐘左右，卻包含上百個場景，每一集的製作要花費6-9個月時間，Animaccord公司負責人表示他們的70人製作團隊只能同時進行2-3集動畫片的製作。

大量人力投入和漫長的製作周期，讓《瑪莎和熊》有著在國際上都先進的三維動畫製作和渲染技術，動畫片頻頻斬獲專業大獎，比如2015年成功榮獲Kidscreen Awards之年度最佳動畫獎，並被《動畫世界》雜誌列入《250部註定成為經典的電視節目》名單中。

雖然《瑪莎和熊》產自俄羅斯，但在俄羅斯家喻戶曉後，成功走向全球。

目前它在YouTube英文頻道有1100萬訂閱（俄語頻道2770萬）、Facebook有530萬人關注（《小豬佩奇》是310萬），年輕人用戶為主的平台Instagram上也有21萬粉絲。

YouTube和Netflix等流媒體平台以外，《瑪莎和熊》還與Universal Kids、Nick Jr、Televisa、KiKA、SBT、Rai Yo-Yo等世界各地一流電視網絡合作播出，與索尼音樂、NBC環球等發行商合作DVD銷售。

除了這些數據與案例，《瑪莎和熊》在商業化上也證明了它的實力。Animaccord已將這個IP與各大跨界企業合作授權商品，比如與企鵝蘭登書屋等出版集團合作了圖書，與Palamon集團等機構合作了服裝，與Shindigz合作派對用品，等等。

早在2015年，《瑪莎和熊》版權方通過授權商品獲得的收入就達到2.25億美元，其中超過一半來自俄羅斯以外的國家和地區；2016年這一金額突破3億美元。

僅亞馬遜一個渠道，就有種類繁多的《瑪莎和熊》商品，包括玩具、服裝、飾品、日用品等多種品類，而且一般都有著高評分。

為什麼是西瓜視頻？

那麼，為什麼《瑪莎和熊》選擇西瓜視頻獨家合作？

2017年才從今日頭條視頻更名而來的西瓜視頻，在兩三年之間，就通過技術和運營孵化和吸引了一大批各個領域的創作者，構建了國內領先的PUGC生態。

比如2019年7月推出的vlog「萬元月薪」計劃，西瓜視頻設立百萬創作基金、億元現金分成池，投入百億流量，幫助優秀vlogger實現月薪過萬；2019年8月宣布的「揚帆計劃」，要在一年內在垂直領域與100家MCN合作，由西瓜視頻提供粉絲積累、流量扶持、專業培訓等服務，並針對優質創作人入駐給予一對一現金激勵；還有2018年針對專業媒體機構推出的」風車計劃"、嘉獎創作人的西瓜PLAY視頻嘉年華等等，西瓜視頻推出了眾多激勵創作者的制度和舉措。

中國新聞網報導西瓜視頻發布揚帆計劃

正因為字節跳動的推薦引擎技術實力，以及激勵社區創作者的制度和舉措，西瓜視頻的流量不僅能養成頭部大號，對腰部創作者也非常友好，從而能夠帶來更高的社區活躍和黏度，早已不僅是播出平台。

在少兒內容品類，小伶玩具、嘿基尼、壞雪的樂高倉庫、曲洲老師畫卡通等定位各異的創作者都在西瓜視頻吸引了龐大的粉絲群體和活躍的互動。

在PUGC爆發的基礎上，西瓜視頻已經引入大量正版少兒長視頻，比如《汪汪隊立大功》《海綿寶寶》《貓和老鼠》《熊出沒》等海內外大IP。

據悉，西瓜視頻近期還將上線超過300小時的BBC CBeebies少兒內容，包括嗨道奇、自然拼讀系列、安迪的恐龍冒險等，將成為國內在BBC少兒內容覆蓋最多的視頻平台。

數據顯示，目前西瓜視頻上對於全球 Top100 動畫IP的合作覆蓋率已經超過90%，少兒視頻累計播放量已超千億。

海量用戶基數和活躍粉絲氛圍，讓更多海內外創作者與版權方紛紛選擇與西瓜視頻合作。

正如Animaccord首席商務官Alexey Merkulov所言：

「字節跳動是全球領先的科技公司之一，打造了在全球蓬勃發展的新媒體渠道。通過西瓜視頻和其他字節跳動旗下媒體的跨平台發行，將使《瑪莎和熊》在短時間內走向最多的受眾，走進中國的千家萬戶。」

少兒內容市場的新氣象

隨著《瑪莎和熊》的全網獨播，西瓜視頻少兒品類已經開啟了獨家引入國際IP的征程。

與像《瑪莎和熊》這樣在製作、發行、商業化上已經積累很多成功經驗的國際一線大IP合作，西瓜視頻有希望在少兒領域打開另一番局面。重金引入有著超高品質與口碑的內容，一方面會幫助西瓜視頻在少兒內容方面再次突破，吸引到更多的版權長視頻的觀眾；另一方面，此舉也釋放了一個積極信號：在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、A站（快手）、B站之外，又有一家實力選手加入版權動畫長視頻內容的戰局。

《瑪莎和熊》IP與西瓜視頻平台的強強聯手，只是個開始。未來西瓜少兒還會持續在動畫、兒歌、繪本等多方面發力，引入更多的優質內容作品。

這必將給國內少兒內容市場帶來更多新氣象。

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