鼠年春節將至，伴隨著春運，人們也開始了緊張的年貨置辦，為此簡直使出了渾身解數三十六計，最近，蘇寧易購最新發布了「春節消費趨勢報告」，從2020年1月1日-2020年1月18日這個周期內人們的消費行為中我們發現，傳統與新潮在「年味兒」里完美的融合了。
穿新衣不再是國人過年最大期盼，吃肉是
2020年的來臨代表著80後終於跨入了40歲大軍，曾經的孩子如今已經頂天立地，大多數在外打拚的人們做不到「常回家看看」，所以春節才顯得這麼彌足珍貴。
隨著時代發展，「穿新衣」已經不再是國人過年最大的盼望，但是吃肉是啊!尤其是今年春節臨近，網友們紛紛嚎叫，過年終於可以快樂吃肉了!
近年來，最受寵的春節禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產品。蘇寧消費報告顯示，春節保健品銷量同比增長128%，一二線城市銷量同比增125%，購買者以30-34年齡段的「家庭主心骨」為主，希望家人身體健康大概是每個人最樸實的新年願望。
要說2019年末人們討論最多的關鍵詞有哪些，5G一定是其中一個。除了保健品，5G產品成了人們的春節消費新寵，報告顯示，5G產品銷量最好的三個城市分別為北京、南京、上海，消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占比總體的57%。有趣的是，24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人，占比均在10%左右。看來年輕人回家過年也不忘把「潮流單品」帶給父母一輩。
「大伯三叔過年好，紅包拿來不會老~」，拋磚引玉才是重點，數據顯示，春節裝壓歲錢的利是封環比增長了167%，準備了這麼多禮物做「磚」，不知道大家能收到多少紅包做「玉」呢？
上海男人最精緻，「敗家」不輸女士
「顏即正義」，在當代年輕人的認知里，春節回村的路就等於鋪著紅毯的秀場!數據顯示，春節電子美容儀銷售同比增長了81%，這都是為「美貌」買的單。
2020年，不少90後步入了大齡單身青年隊列，雖然他們厭煩被催婚，過年期間的相親日程卻還是被長輩們安排的明明白白。
「我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能沒有新口紅。」2019年「口紅一哥」李佳琦的爆火就側面反映了女孩子們對於口紅的狂熱程度。消費趨勢報告顯示，春節口紅銷量同比增長180%，秋冬必備「楓葉紅」成女孩們最愛的色號，隨後依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒錯，新年該有桃花運了!
同時我們可以看到，春節化妝品銷量同比增長124%，購買主力當然是「村花」們，但讓人意外的是男性購買者竟然同比增長了26%，誰說男孩子不愛美？男生精緻起來連女孩子都怕。其中上海男人占比最多，不得不感慨一聲「城會玩」。
如果說臉上的美麗是高調的，那麼首飾則是低調的奢華。新時代來臨，人們對黃金的渴求卻只增不減。數據顯示，黃金珠寶銷量同比增長了190%，男性女性購買比例為2.37：1。誰說女人敗家？在購物這件事兒上，男士們可還真不認輸。
旅行枕銷量猛增477%，春運「剁手黨」也盛行
冬日裡的回家路總是伴隨著寒意，但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步，為了打開家門的那一刻容光煥發，漫漫回鄉路成了大批返鄉者們的又一個消費市場。
蘇寧消費趨勢報告顯示，春節羽絨服銷量同比增長94%，TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州;抓絨衣銷量同比增長162%，TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭;加絨鞋靴銷量同比增長80%，TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。
另外我們也發現，在艱難奔波的返鄉路上，人們越來越注重舒適度，報告顯示，按摩儀銷量同比增長177%，汽車加熱坐墊銷量同比增長149%，而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%，其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉者們購買力最強。
水餃or湯圓？南北battle從不缺席
從前過年人們都要早起去市場採買最新鮮的食材，在熙熙攘攘的人群里感受「年味兒」，現如今，在這個網購盛行的快捷時代，「無中生有」不再是夢，不用出門就可以吃的更全更健康。
報告顯示，除了小件的生鮮水果，重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家，蘇寧拼購上的大米銷量同比增長169%，麵粉銷量同比增長199%。網購仿佛可以解決所有的食品需求
另外還有一個有趣的現象，春節蘇寧速凍水餃銷量同比增長了64%，北京、太原、瀋陽、鄭州、石家莊的買家最多;湯圓銷量同比增長了138%，上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多。看來「北愛餃子南愛湯圓」果然沒有說錯。
以往的人們期盼過年，很大一個原因是平日裡無法得到的東西在過年的時候可以得到，年終獎發下來可以給家裡換新家具、給孩子買新衣服發壓歲錢，而隨著人們經濟水平的提高，「年」不再具有「特殊性」，有了閒錢的人們開始關注理財，據報告顯示，蘇寧金融理財銷量同比增長85%，保險商城銷量同比增長142%，單均保費環比增長112%，看到這組數據我「酸」了，看來大家的年終獎很可觀呀!
6億下沉市場，麻將機銷量同比暴漲207%
當一二線城市精英們作為消費主力的時代漸漸遠去，一直被忽視的三、四線縣鎮，搖身變成最大的增量流量來源，爆發出了驚人的潛力，下沉市場的消費升級在這個春節表現得更直觀、更簡單粗暴。
以智能產品為例，蘇寧春節消費趨勢報告顯示，華為智慧屏環比增長264%，一二線城市銷量環比增259%，而三四線及以下城市銷量環比增長了289%;智能門鎖環比增長105%， 一二線城市銷量環比增長152%，而三四線及以下城市銷量環比增長了98%。
除此以外，春節作為「熬夜黨」們的主戰場，零食和麻將一直是必備物料，三四線城市在這其中的消費力也有了明顯增長。蘇寧數據顯示，零食禮包銷量同比增長137%，三線及以下城市銷量同比增長158%;堅果禮包銷量同比增長142%，三線及以下城市銷量同比增長279%;麻將銷量同比增長102%，三四線及以下城市銷量同比增長81%;麻將機銷量同比增長156%，三四線及以下城市銷量同比增長達到了207%。
蘇寧物流數據顯示，春節下沉市場物流快遞大小件總單量環比12月增長25%。
如果只是單純地以收入和地區作為劃分的維度，這個由超過6億人組成的龐大市場，潛力完全被低估。
下沉市場的崛起在「小Biu系列」的數據上再次得到了體現，科技新產品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報告顯示，小Biu468升對開門冰箱銷量環比增長113%，小Biu直飲凈水機銷量環比增長79%，三四線及以下城市銷量環比增長46%，小Biu微波爐銷量環比增長66%，三四線及以下城市銷量環比增長54%，購買者年齡基本以28-38歲為主。
家樂福春節火爆，蘇寧物流服務全國37945鄉鎮
隨著全場景、全業態的打通，蘇寧與其他平台相比，更了解消費者的全方位需求，為了讓消費者們過個「蘇福年」，蘇寧針對一二線城市和三四線城市的消費差異，準備了一整套連環計。
一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場全場景「春節不打烊」，北京、上海、南京三城蘇寧菜場正常營業，通過蘇寧小店APP下單，實現生鮮果蔬的「今日訂、明日取」。 還有年貨大集、上元節燈會、紅包活動層出不窮。
傳統的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選，數據報告顯示，春節家樂福的堅果類禮盒環比增274%;水果生鮮禮盒環比增195%;酒水飲品禮盒環比增305%;茶葉類禮盒環比增114%;海鮮水產禮盒環比增163%;糧油禮盒環比增309%;
按品類來看，數據也十分喜人，熟食類環比增183%;酒水類環比增317%;母嬰類環比增156%;果蔬生鮮類環比增212%;保暖內衣環比增158%;洗護類環比增275%;零食類環比增322%。
春節期間遍布在全國51座城市210家家樂福門店將保持正常營業，持續為消費者提供優質的商品、服務和體驗;服務全國37945鄉鎮的蘇寧物流，更是承諾不停運不漲價，想你所想予你所需。
三四線城市則設立了蘇寧幫客縣鎮服務中心，數據顯示春節蘇寧幫客訂單量同比增長67%，TOP3縣鎮為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣;最受歡迎服務為電視送裝一體服務，訂單量同比增長89%。在過年期間，全國1500家蘇寧幫客縣鎮服務中心，將繼續為超3萬鄉鎮提供「24小時送裝」服務。
多年來，蘇寧一直秉承為社會服務的信念，努力做最好的電商。今年春節的蘇寧，必定會為我們帶來「鼠」不盡的收穫、「鼠」不盡的快樂!
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