Instagram 在 2018 年 6 月推出了主打豎屏長視頻的平台 IGTV，希望吸引更多 YouTube 和 Snapchat 等平台上的內容創作者。但時至今日，Instagram 似乎承認 IGTV 這個產品或多或少有點失利。
現在，Instagram 開始從其主應用首頁移除惹人煩的橙色 IGTV 按鈕。Facebook 的一位發言人表示，「隨著我們繼續致力於讓用戶更容易創作和發現 IGTV 內容，我們了解到大多數人正在通過瀑布流、發現頁中的 IGTV 頻道、創作者個人資料頁面和獨立應用來查找 IGTV 內容。很少有人會點擊 Instagram 應用程式首頁右上角的 IGTV 圖標來進入。我們一直致力於使 Instagram 儘可能簡單，因此，我們將根據這些經驗教訓和社區反饋移除此圖標。」
據 TechCrunch 指出，Instagram 創作者仍然缺少一種直接通過 IGTV 視頻獲利的開放方式。這些創作者無法像在 YouTube 或 Facebook Watch 上那樣獲得廣告收益分成。Facebook 和 Instagram 向 IGTV 創作者提供的唯一資金支持是為少數網紅或公眾人物提供製作費用報銷。
另一方面，可以看到 IGTV 的前 20 流行視頻，瀏覽量均低於 20 萬，這相比 IGTV 的一大競爭者 TikTok 動輒幾百萬的視頻瀏覽量差得可是相當多啊。IGTV 與 YouTube、TikTok 相比，一是缺少獲利方式，二是視頻點擊量太低，這也難怪有創作者會猶豫是否應該繼續為該平台製作內容。Instagram 在應用首頁拿掉引人注目的橘色 IGTV 圖標的做法，這麼看來似乎就比較好理解了。