從2018年開始，中國汽車市場走向拐點，儘管銷量持續下滑，但經過幾十年的發展和積澱，中國全球第一大市場的地位已經難以動搖
從2018年開始，中國汽車市場走向拐點，儘管銷量持續下滑，但經過幾十年的發展和積澱，中國全球第一大市場的地位已經難以動搖。
競爭愈發激烈的存量市場，中國品牌進入更新換代的升級期。二次購車的人群比例逐漸攀升，換購比例的增加開拓出了新的市場。與此同時，合資品牌逐漸放下身段，價格不斷下壓，中國品牌唯有迎頭而上。
在自主品牌抱團向上的過程中，早早起步了十年，走過彎路，如今展現出全新面貌的觀致汽車也不甘落後。不久前，觀致5S上市，共有領先型、尊貴型、旗艦型3個配置，市場指導價分別為13.88萬元、14.88萬元、16.38萬元，新車的到來率先開啟了品牌的轉型之路。
寶能集團「保駕護航」
觀致「最艱難的時候」已經過去
如今，中國品牌高端化全面開花，但如果再向前追溯，觀致似乎才是這一細分市場的「鼻祖」。2007年，國內汽車市場產銷量僅為870萬輛，與2018年的2800萬輛相比只有一個零頭，但就是在那一年，觀致汽車正式成立。
來自大眾、寶馬等經驗豐富的國際化管理團隊，聯合麥格納和AVL等知名合作夥伴，觀致走出了中國品牌高端化的第一步。雖然之後的十年走得並不順暢，但無法抹去觀致為中國汽車發展所做出積極貢獻的事實。直到今天，觀致依舊在為中國品牌向上進行著全新的探索。
2017年年底戰略投資觀致後，寶能集團在資本上持續輸血的同時，請來了懂汽車，也懂技術的前日產-雷諾聯盟全球新能源總監矢島和男出任觀致汽車CEO，傾集團之力為觀致「保駕護航」。
「寶能將汽車視為未來二十年第一產業，觀致是集團旗下首個汽車品牌，寶能對觀致高度重視。」矢島和男表達出了寶能對待造車的認真態度。而在經過了兩年時間的蓄能後，觀致汽車呈現出了全新的面貌，為之後的騰飛打下了深厚的基礎。
2019年1-11月，觀致汽車實現批售量為2.4萬台；從零售量數據來看，前11月達到了3.6萬台。零售數據高於批發數據，觀致坦言，同為寶能旗下的共享汽車品牌「聯動雲」的銷量占比的確比較高，接下來將進一步提高C端用戶的銷量占比，但這也是經銷商去庫存的結果，將有利於今後的健康發展。
豐富產品矩陣
觀致開啟「年輕化」三部曲
如今，80、90後的年輕一代成為消費主力，尤其是在高端市場，這一趨勢尤為明顯。在一步步實現美好藍圖時，品牌年輕化成為擺在觀致面前的難題之一。調查顯示，當前觀致車主的平均年齡約為37.5歲，觀致汽車希望可以通過不同產品矩陣覆蓋25-35歲左右的客戶群體。
在矢島和男看來，推進品牌年輕化的首要任務是拿出讓年輕消費者滿意的產品。「明年，觀致汽車將有一款基於升級平台開發的全新SUV車型投放市場。」矢島和男稱，與之一同亮相的還有一款轎車產品；未來3-5年內，觀致的產品線將進一步擴張，覆蓋轎車、SUV和MPV全類系產品。在一大波新品到來前，觀致汽車為品牌年輕化做足準備。
在看臉的時代，抓住年輕人的眼球是俘獲他們的第一步，為此，觀致請來了原PSA首位華人設計師、亞洲研發中心設計總監龔馮友，擔任寶能汽車有限公司總裁助理兼觀致汽車設計副總裁，負責汽車板塊造型設計工作。
與此同時，觀致還不斷增加與消費者的觸點。本月，觀致汽車正式冠名寶能國際體育演藝中心。作為第16屆亞運會籃球比賽的主場館，廣州寶能觀致文化中心已經與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心並稱中國三大汽車品牌文化體驗中心。
可以期待的是，文化中心將為觀致品牌植入年輕化的調性。觀致汽車銷售公司副總經理劉中盛表示，「依託廣州寶能觀致文化中心，通過掛靠頂級文體IP聚合流量，並以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性，推動品牌跨界合作,致力於將觀致打造成為「國潮」的代表。」
由此可見，從外觀到內核，從產品到營銷，觀致汽車的年輕化三部曲已經開啟。
滿足國六標準
觀致5S再推「暗夜英雄版」
自2016年推出觀致5之後，這款核心產品就見證了品牌一路以來的蛻變，從之前主打智能互聯繫統的觀致5 SUV智雲互聯版（AliOS）到今天升級動力系統的「高能駕控SUV」觀致5S，再到觀致5S「暗夜英雄版」，其更新疊代的背後是觀致汽車對於市場的思考以及應對措施。
顧名思義，觀致5S最大的變化在於「高能駕控」的動力系統。從數據上看，新車加持「1.6TGDI發動機+格特拉克7DCT濕式雙離合變速箱」，最大功率高達145kW(197Ps)，扭矩峰值提升至290N·m，動力性能提升了26%，綜合油耗卻降低了10%，僅為6.6L/100km。
此外，在中國消費者最關注的安全性上，觀致5S一如既往選擇國際一流供應商，確保產品質量和品質，配置上則不斷豐富，搭載了胎壓監測、側氣簾、「軍工級籠式車身結構」。最有力的證明是，今年7月，安徽的王丹雲先生在駕駛觀致5在高速上以120公里的時速撞上了公路護欄，車輛騰空翻滾了六圈後，王先生在觀致5的安全防護下竟然「虎口脫險」。
而在迎合年輕消費者的喜好上，觀致汽車主動打破「次元壁」，不久前，為年輕用戶量身打造的觀致5S暗夜英雄版正式上市，其開發靈感源自於當下年輕群體所熱衷的電玩遊戲元素。
相較現款觀致5S，暗夜英雄版採用全新配色設計方案，增加源自德國PPG的專屬戰鬥灰啞光漆、子夜黑裝飾套件、黑鑽旋風輪圈、專屬限量標識等獨有配件。「暗夜英雄」的產品名以擬人化的「英雄形象」寓意每個年輕人心中蘊含的奮鬥激情和「英雄夢」。
十年前，觀致喊著「A New Premium（新高端）」的口號入市。十年時間，對一個汽車品牌而言並不算長。但如果將之限定在中國高端品牌內，卻幾乎沒有對手。論品牌和資歷，觀致是中國高端品牌的「老大哥」；比產品和戰略，觀致已經展現出了年輕化的決心。
在時間的沉澱與未來的期許中，觀致5S應運而生，主動承擔起了承上啟下的重任。即將到來的2020年，中國市場也許依然沒有驚喜，但從觀致5S身上我們看到了觀致值得期待的未來。