作者 / 喬苗兒
「第一次這麼刺激！」到北京衛視參加2020年跨年冰雪盛典的明星嘉賓們軍大衣、羽絨服、帽子、手套全副武裝披掛上陣，興奮之情難掩，顧不上一張嘴就往外冒的哈氣，徹底地沉醉在北方的冬天裡。
自從北京申辦2022年冬奧會成功，成為世界上唯一一個「雙奧城市」，北京衛視每年的跨年晚會就和冰雪主題「鎖死」，「冰雪盛典」將連續六年作為跨年晚會的主題，到今年已經是第四個年頭。在今年的BTV環球跨年冰雪盛典籌辦期間，按捺不住期待的觀眾們全都變成了段子手，「東風吹，戰鼓擂，北京衛視的軍大衣饒過誰」「軍大衣天團」「羽絨服轟趴」「凍成人形加濕器」等與北京衛視跨年晚會「冷」有關的段子早已充斥各種社交平台，調侃之餘，儘是對這場冰雪盛典、燈火奇觀的期待。
跨年晚會對於衛視的意義，不言自明：跨年晚會是電視文藝節目的集大成者，在新技術、新手段、新形態引領下，是衛視排名競爭和實力較量的平台，是廣告的理想載體，更是衛視在觀眾當中樹口碑、立標籤的重要時機。
2020年的BTV環球跨年冰雪盛典是北京衛視立足首都氣質，以跨年的氛圍為依託，強化「冬奧」特色，令文藝、體育深度融合，將文體IP系列化、持久化開掘的進一步升級。
「冬奧特色 冰雪氣質」：北京衛視文體IP延續+升級
從四年前以「冰雪主題」打造跨年晚會算起，北京衛視一直在留存經典、開拓創新方面摸索門道。總導演郭巍幹了四年，說起2020年這屆冰雪盛典，也坦言「是我干過最難的一屆，但是難點也是亮點。」
郭巍說的沒錯，整個幕後團隊頂著11級大風，花了7個鐘頭在樓頂的停機坪上安裝天眼，耗費320噸冰搭建起全國首個雙曲面冰場，採用了最先進的無火冷焰火技術設備，整晚消耗近1噸原材料打造出舞台逼真的焰火效果，火樹銀花與冰雪雕塑交相輝映，搭配上7000個讓北京電視台園區亮起的燈盞，今年這場「天涯共此時」的冰雪盛典，在4個多小時時間裡，將觀眾帶進銀裝素裹的冰雪大世界，共同以「北京時間」為基準，辭舊迎新。
從播出形式來說，今年的環球跨年冰雪盛典延續了北京衛視、河北衛視、黑龍江衛視三台聯播，三地聯動的方式，因為北京、崇禮將分別作為2022年京張冬奧會冰上、雪上項目的比賽城市，哈爾濱則為國內冬季運動項目輸送人才、提供場地做出了突出貢獻，「冰雪大世界」更是作為冬天的城市地標吸引了全國乃至世界人民關注，以這三地作為跨年冰雪盛典的會場，是將元素、冬季運動融於地域特質的第一步。
從內容編排和嘉賓的邀請來看，北京衛視將從事不同項目的運動員請到舞台上，和文藝界的歌手、演員們一起參與到節目當中，為觀眾帶來視聽饗宴，令更多運動員走進更廣的觀眾視野，武大靖、楊楊、王冰玉等在冬季運動項目上取得卓越成績的運動員站上舞台一展歌喉，觀眾由此發掘到運動員們「文藝」、「可愛」的一面，觀眾對運動員的喜愛程度增強，自然也會對其從事的運動關注程度更高，無形當中通過體育和文藝跨界的方式，提升了冬季運動項目在全民當中的影響力和關注度。根據騰訊今日發布的數據顯示，昨晚中國女排的教練郎平出場時，實時收視達到了整檔晚會的巔峰也用數據側面說明了這一現象。
除了文藝+體育聯合跨界，本屆跨年冰雪盛典還具有時代意識，數個篇章緊緊圍繞建國七十周年、全面建成小康社會等國內社會發展重要節點，體現了北京的首都氣質，也令跨年冰雪盛典這檔「文體IP」具有時代的景深感，實現了內涵的升級。
合家歡模式：重溫文藝晚會的「客廳文化」
今年的環球跨年冰雪盛典，不僅是北京衛視在文體IP的深入開掘與內容升級，更是一次通過文藝晚會形式，將大眾拉回到「客廳」的闔家大聯歡。
被調侃成「軍大衣男孩」的西城男孩組合成功掀起回憶殺，《My Love》帶著一代觀眾的青春回憶迴響螢屏；蔡琴和陳立農同台，《恰似你的溫柔》的經典有不同的味道；中文十級的花澤香菜和汪蘇瀧合唱《有點甜》，互動酥炸少女心；騰格爾和張韶涵同框合唱《隱形的翅膀》，賦予完全不同的味道；老舅的《野狼disco》毫無疑問炸翻全場……
不論是回憶殺和新鮮感兼備的嘉賓陣容、曲目編排，今年的北京衛視跨年晚會都兼顧經典和流行兩個維度，讓年輕觀眾和家人都能夠在節目上找到共鳴，實現跨越代際、超越圈層的互動。
網際網路興起之後，電視作為家庭客廳文化中心的地位逐漸被取代，曾經一家人圍坐在客廳收看電視節目的頻率越來越低，尤其是對於生長於新世紀後的年輕觀眾而言，「電視機」幾乎是非常陌生的「古董」，和家人同看一檔晚會的記憶更是少之又少。北京衛視的跨年晚會用合家歡的模式將家庭成員再次聚到一起，召回客廳，重溫家的感覺。
天涯共此時 ：「北京時間」喚起集體共鳴
跨年晚會是衛視年末的重頭戲，雖然時長僅有4到5個小時，卻承擔著向全國電視觀眾展現平台特質、打響平台口碑和標籤的重要作用。
除了以冬奧特色、冰雪特質、文體跨界IP為依託，北京衛視一直以來也在通過年末的晚會盛典來展現首都氣質、強化首都站位。「這裡是北京」「北京時間」地域、時間兩大元素在整檔跨年盛典當中被反覆提及、強化，形成了北京衛視跨年晚會無可替代的獨特性。
在新劇觀察（ID：xinjuguancha）記者看來，為令觀眾產生「天涯共此時」的集體共鳴，產生代入感、歸屬感，北京衛視的跨年晚會製作團隊做出了以下三個維度的創新嘗試：
首先，通過經緯度的強化、地標建築的視覺衝擊全方位、精確地指向北京。燈火輝煌的天安門廣場，位於CBD核心區域的北京電視台大樓，玻璃幕牆變成現場轉播的大螢幕，化為實景舞台的一部分；朝陽SOHO帆船狀建築耀眼奪目，獨屬北京的標誌性建築透過螢幕，縮短了與現實之間的距離，不論觀眾處於何時何地，都仿佛置身於北京。
其次，主持人以反覆口播的形式強調「北京時間」，一方面串聯起整場晚會的時間進程，另外一方面，也是整檔晚會喚起觀眾集體共鳴的另一種形式，與「天涯共此時」遙相呼應，在共同的北京時間當中，迎接新年的到來，體現了本屆跨年冰雪盛典作為大型文藝晚會的「儀式感」。
最後，通過蒙太奇的剪接，回顧這一年發生在北京的大事件，用影像和節目展現北京人、北京事和北京味道。《這兒，是北京》由兩位京籍青年演員關曉彤、張若昀表演，凸顯了京韻京味的地域特色，新穎別致；在韓紅的歌聲里，通過影像的剪切，觀眾重回建國七十周年閱兵現場，重溫當時作為中國人的民族自豪感，喚起集體的共鳴。
北京衛視的跨年盛典一直以貼近觀眾、貼近生活的「儀式感」陪伴著一代代觀眾的跨年夜，隨著申冬奧成功，北京衛視也將更多的冰雪元素融入晚會當中，用文藝和體育跨界融合的方式打造了獨具魅力和特質的跨年冰雪盛典，喚起觀眾多維度的情感共鳴。為期6年的冬奧主題跨年晚會計劃距離完成還有兩年，冰雪主題的跨年盛典還有兩期，北京衛視能夠帶來哪些新驚喜，如何實現對文體IP的深入開掘和持續打造，未來可期。