抖音短視頻於2016年9月上線，到今天滿打滿算也有兩年多了，前段時間又有消息傳來，抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁，而在此之前，Tik Tok在印尼的下載量達到了8860萬人，是去年同期的8.2倍。
有人靠抖音一夜暴富，帶貨無數，接推廣接到手軟，也有人刷抖音刷的徹夜未眠，刷進醫院，都是玩手機，怎麼就差別這麼大呢？
1 抖音不再只是抖音
任何一款社交軟體最終的目的都是要變現，抖音16年上線，最開始只是作為淘寶的一個外部推廣途徑，有一些人開始有意識的出產高質量的視頻吸引粉絲，這是第一批網紅的誕生過程。
初代網紅們對自己的粉絲利用率往往是很低的，他們可能自己開了淘寶店，可能幫其他淘寶店做推廣賺錢，但這樣雜亂的變現模式很容易降低粉絲忠誠度，造成大批粉絲流失，而粉絲們的購買力卻沒能真正展現出來。
直到小紅書上的口紅一哥李佳琦的一聲OMG，Amazing，直接帶動粉絲們把一個品牌的口紅買到斷貨，這個時候，粉絲經濟的變現能力才終於得到了重視，網紅們發現和自己亂七八糟的硬廣相比，李佳琦推薦性質的試用，似乎更加符合粉絲的消費習慣，容易帶來衝動型的消費熱情。
這種轉變明確展現在抖音的的內容中，從以前鬥技為主，到現在帶貨為主，先建立自己的品牌形象，然後進行產品推薦，甚至沒有明確的推薦，只是「抖音同款」幾個字往往就能激起粉絲的購買慾望，實現流量帶貨變現一條龍的模式。
唯一的問題在於，抖音並沒有自己銷售平台，它的銷售主要是通過淘寶或其他外鏈跳轉進行的，現在的抖音乾的就是電商平台的事，缺少的只是一個平台罷了。
2 抖音的跨境之旅
抖音不是作為一個電商平台，而是作為一個社交平台走出去的。
強大的技術實力和良好的產品體驗，讓抖音在海外多地進入當地人最受歡迎的應用之列。第三方市場數據機構App Annie的統計顯示，不僅在越南，Tik Tok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處於市場領先地位，均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。
據《日本經濟新聞》報導，對100名日本路人進行問卷調查，結果有24人表示正在玩Tik Tok，此時距Tik Tok登陸日本只有短短半年時間，顯示出後來者居上的勢頭。
人們社交平台的接受度往往比電商平台要高很多，雖然抖音掛著社交平台的名頭，幹著電商平台的活，但不可否認，社交電商的潛入往往是悄無聲息的，結合當地的電商平台，做同樣的帶貨變現。
抖音就像是一個中間人，幹著電商推廣的活，手裡掌握著大把的流量和資源，吸引著電商平台的商家和客戶，它很聰明的抓住了電商的根源，流量。
做電商的都知道，有流量了再來談轉化，沒有流量，什麼都不是，抖音以社交平台的身份吸引了大量的用戶，打造出了無數網紅大V，這些人自帶粉絲效益，尋求變現，電商賣家有變現途徑缺少流量，兩者可以說是一拍即合。
但不要以為這樣兩者就是平等的了，抖音手握流量始終占據著優勢地位，賣家們恨死恨活也無計可施，只能和抖音尋求合作。
網際網路的時代，流量就是王道。
3 抖音的未來
說到抖音缺少銷售平台，只能通過外鏈跳轉進行購買，讓我忍不住就想到了Instagram。Ins作為全球性的一個圖片社交應用，最開始也只是個普通的社交平台，後面被電商賣家們發掘出來，變成了電商銷售的推廣渠道之一。
由於網紅博主們強大的帶貨能力，今年3月份，Instagram新推出的一個名為「Checkout」的功能，通過此功能，消費者可以直接在Instagram內購買結算，而不需要跳轉進入零售商的網站，自此成功實現了由社交平台到電商平台的華麗轉身。
Ins的發展之路似乎預示著抖音的未來，但考慮到國內電商平台的激烈競爭，抖音是否會走到這一步，又能在電商之路上走多遠呢？