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2019年剛剛過去，我們邁入了嶄新的2020年，戶外廣告人士也開啟了新的征程。

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文丨內參君

圖丨pexels

今日話題：

戶外媒體如何結合數字化等技術進行創新？

歡迎留言探討。

不打無準備之仗，不打無把握之仗！

探索與創新一直是戶外廣告行業的關鍵詞。為更好地給品牌提供優質的戶外媒體解決方案，實現品牌與戶外媒體的共贏，一些戶外廣告公司在歲末年初進行了資源整合或收購，以更專業服務為品牌創造更多價值，提升自身競爭力。

技術創新 推動戶外媒體投放

成立於1987年的Metromedia Technologies，其專利數字印刷技術改變了全球戶外廣告的執行方式。在採用專利數字印刷技術之前，廣告牌是手繪的，需要花費數周或數月的時間來執行大型活動。如今隨著技術的不斷發展，戶外廣告的數字化與程序化將成為吸引消費者注意力和品牌主投放的主要因素。

據播尚中國公開披露，2019年12月11日，數字戶外媒體營銷平台播尚Broadsign和程序化數字戶外媒體平台Lemma開展合作，整合Broadsign Reach程序化供應端平台（SSP）與Lemma的需求端平台（DSP）。這次合作將大大擴展Lemma的數字戶外媒體螢幕庫存，使播尚Broadsign的程序化媒體運營商全球網絡能夠觸及整個亞太地區的新數字買家。

BroadsignANZ銷售總監Ben Allman指出：「通過聯合Lemma這樣的新需求方力量，我們的媒體供應商合作夥伴觸及受眾和獲取庫存的過程變得前所未有地輕鬆。」Lemma執行合伙人Sanjaya Molligoda也表示，戶外廣告行業正處於轉折點，每位行業參與者都需攜手努力，推動該市場向實現媒體運營商和品牌規模和價值增長的方向前進。

技術領域，除開數字化和程序化平台的攜手，2020年1月2日，全球最大的大幅面數字圖形生產商Circle Graphics在官網發布公告，宣布收購Metromedia Technologies，旨在擁有戶外廣告生產領域強大的領導地位，擴大戶外媒體廣告支出。

Circle Graphics執行長Andrew Cousin表示：「我們將受益於Metromedia Technologies的新增功能，在牆面圖形和運輸等領域的專業知識，以及全球一些最佳戶外廣告客戶的擴展名冊。我們處於競爭激烈的行業中，產量是關鍵條件，它使我們能夠投資於工廠的持續改進，投資產品研發以及為客戶帶來更複雜的軟體解決方案。」

資源整合 把握場景價值增長點

戶外廣告植根於具體場景，結合渠道中的人流量和媒體而進行廣告創意的創作。戶外媒體在不同場景，能為品牌提供不同的價值，資源整合、優勢互補，深挖場景價值，更能展示戶外媒體價值，為品牌提高新的附加效果。

》》國內外戶外媒體聯合 助力中國品牌出海

據媒體報導，2019年12月11日，智能營銷及數字廣告專家藍色光標(數字)傳媒集團(以下簡稱藍標傳媒)與北美擁有眾多核心戶外媒體資源的公司Branded Cities，宣布在中國建立獨家合作夥伴關係。

藍標傳媒副總裁兼出海業務總經理李姣表示:「這次能夠和Branded Cities建立合作關係,能夠很好地提升藍標傳媒在北美的戶外廣告服務能力,令中國品牌直接觸達眾多一流的戶外資源,如納斯達克大屏及路透社大屏等。」Branded Cities首席營收官Denise Levine透露:「隨著戶外廣告的需求持續增長,廣告主越來越願意戶外廣告公司進行廣告投放。通過和藍標傳媒的合作,我們能夠接觸到更多的品牌,為戶外廣告行業帶來更多的增長。」

》》強強聯合 擴大航空媒體聲量

據公開報導，2019年12月19日，迪岸雙贏傳媒集團與航美傳媒共同出資的北京航迪傳媒有限公司正式成立。迪岸雙贏傳媒集團與航美傳媒，均屬於戶外媒體行業的重量級企業，航迪傳媒的成立，是航空媒體進行資源整合、優化的重要舉措，或引發交通出行等其他場景的戶外媒體探索類似的方式，迎接未來的機遇和挑戰。

為滿足客戶了解消費者更深層需求的目標，航迪傳媒下一步也將傾力在航空媒體領域，深耕航空出行受眾，創造屬於航空媒體獨特的戶外場景營銷解決方案，滿足客戶對創新、創意、數據、媒體等多元化的市場需求，尋找新的市場增長點，打造符合未來發展趨勢的戶外傳播平台。

》》高鐵媒體聚力前行 共贏未來

據公開報導，2020年1月2日，華鐵傳媒與暢達傳媒舉行全面戰略合作簽約儀式，雙方正式組建聯合營銷中心，全面經營北京暢達傳媒和華鐵傳媒集團旗下所有高鐵車站媒體資源。

早在2019年1月25日，華鐵傳媒集團與天津暢達傳媒達成合作。本次合作是雙方在高鐵列車媒體合作基礎上的再次升級，實現了雙方優勢互補，資源整合，攜手打造更優質更高效的媒體資源供應鏈；將更好地為品牌主打造更優質的高鐵媒體解決方案，必將為中國高鐵媒體市場的發展帶來前所未有的突破與創新。

小結：歲末年初，國際戶外媒體在技術領域不斷融合；國內航空、高鐵媒體在完善資源鏈；贏在海外也是國內戶外媒體正在鋪開的路徑。國內戶外廣告公司將如何優化資源，結合數字化等創新、探索，創造更多高價值服務，我們拭目以待。

隨著科技的進步和全球化的深入，戶外廣告行業更加開放、融合，品牌對戶外媒體的要求也相應提高。如何滿足品牌在不同場景、不同階段的要求，為品牌提供更有價值的服務，是戶外廣告行業不曾停息的探索。在行業轉型升級關鍵時期，與其抱怨、被動，不如主動出擊，擁抱變化，抓住一切機會，整合優質資源，利用技術、創意、服務等占領更廣泛市場。機會永遠留給有準備的人！

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