春節腳步臨近，無論是走親訪友、還是團圓聚餐，「酒」都是繞不開的剛需品。今日，天貓超市發布年酒消費報告：臘月酒類消費迎來爆髮式增長，為迎佳節，消費者線上囤酒忙。
天貓超市數據顯示，1月至今，天貓超市酒類消費環比增長198%：其中，國產白酒環比增長最為迅猛，達到237%；啤酒次之，環比增長158%；葡萄酒環比增長156%；洋酒環比增長143%；就連消費更具區域屬性的黃酒，環比增幅也達62%。年前最後一個月，家家戶戶進入年度囤酒高峰。
在線上買年酒的是哪些人？根據天貓超市報告，18-39歲的消費者整體占比76.5%。其中，年過而立的85後和將要30歲的90後，成為酒類消費「最上頭」兩大人群，占比分別超過四分之一和五分之一。年輕人群，已成當下酒類消費的絕對主力。
值得一提的是，線上酒類消費者中有近一半是女性，達到46%，人群規模與男性相當。
從地域數據來看，南北方城市呈現出明顯的喝酒偏好差異。北方人買走了天貓超市七成以上的牛欄山二鍋頭，而南方人則買走了七成以上的五糧液——有趣的是，北京和上海兩座城市，分別代表了這兩款酒的擁躉。在天貓超市，平均每3瓶二鍋頭就有1瓶被北京人買走，而平均每5瓶五糧液則有1瓶被上海人收入囊中。
從城市消費分布來看，上海、北京、杭州、廣州、深圳成為酒類消費最集中的五大城市，而被外界認為「不能喝」的上海人，竟成天貓超市酒類消費「頭號大戶」。
不同消費人群分別都愛買什麼酒？天貓超市年酒消費報告揭示，新銳白領、資深白領、精緻媽媽以及都市藍領是最愛買酒的四類人群，他們在不同品種的酒類中，多次出現消費占比超過兩成。其中又以新銳白領為甚——不管是國產白酒、國產啤酒、國產葡萄酒，還是進口啤酒、進口葡萄酒、進口洋酒烈酒，都是他們的心頭好。
伴隨年酒消費報告，天貓超市同時公布了平台上各品種的酒類明星：茅台、哈啤、長城和芝華士拔得銷量頭籌，而五糧液、嘉士伯、奔富、馬爹利成為過年消費上升最快的「急囤品」。
天貓超市酒類負責人表示，隨著春節消費升級，年份酒、收藏酒、進口酒已呈現顯著增長態勢，當今的消費者過年不僅僅是想買到日常餐飲用酒，更是要買到精品酒、高端酒。