這個春節假期，90後是當之無愧的加班「扛把子」；舌尖上的全球化讓傳統春節多了許多口福，但年貨仍是國潮當紅……1月20日，百度發布的《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》顯示，春節的傳統習俗正在發生變遷，反向春運讓大城市不再空城；出行也更便捷，國外旅遊4小時飛行圈最受歡迎。
據悉，報告基於百度搜索指數、百度熱榜、百度風雲榜、百度資訊等海量數據，完整描摹了出行便捷、飲食多元、娛樂個性、職場煥新等鼠年春節圖景。2020年春節出現「反向春運」升溫、「搶票難」現象緩解、90後成春節加班主力、視頻拜年熱度飆升等四大新趨勢，還原了當代人的春節新貌。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
反向春運漲5倍，北京成「逆流」首選
觀念的轉變讓春節「回家難」有所緩解。報告顯示，一方面，今年「反向春運」熱度同比上漲5倍，更多人選擇將父母接到自己奮鬥的城市過節，其中北京成為「逆流」過年首選。另一方面，得益於網際網路購票體系的完善，今年春節「回家難」熱度同比下降82%。不過從網友關於「車票」搜索的關聯詞來看，「買票攻略」、「返程車票」、「車票候補攻略」等購票相關問題搜索仍居高位。
舌尖嘗鮮全球年貨，「國潮」更紅
百度春節大數據報告顯示，今年年貨的最大改變即「舌尖上的全球化、消費更加多元化」。從往年的「車厘子」到今年的「波士頓龍蝦」、「鱘魚」、「寧夏灘羊肉」等，年貨出現了全球化、多樣化的趨勢。嘗鮮的同時國人對國貨的喜愛更加火熱，報告顯示2018年至2020年，「國潮」產品熱度同比提升1504%。新年期間，大白兔、徐福記、茅台等老字號成為年味擔當。
不同年齡有不同的年貨新三樣，中年人注重生活，菸酒糖茶、生鮮、保健品是70後關注前三的內容。年輕人更愛玩樂，電子產品、遊戲、智能設備是90後的最愛新三樣。
年夜飯分南北，同樣食材做出百變年味
十里不同俗百里不同味，一樣的雞鴨魚肉在南方和北方被操辦出了不同的年味：南方人喜歡白切雞、鹽水鴨、酸菜魚、蜜汁叉燒肉，而北方人則更愛小雞燉蘑菇、烤鴨、糟溜魚片、排骨燉土豆，主食自然也是北方的餃子南方的米飯各取所好，不過只要親人團聚，吃什麼都是滿滿的歡喜。而對於95後來說，年夜飯里最不能少的第一樣就是紅酒，此外三文魚、沙拉、牛排、意大利麵也排在了前十位。
電影漫畫小說，春節一次看個夠
在娛樂方面，「眾樂樂不如獨樂樂」成為了2020年春節主基調。報告提到，看視頻、看漫畫、看小說都是網民們主要線上娛樂消遣方式。雙色球、搶紅包也位居高位，「唯有暴富」，才能消遣解憂。
今年，春節傳統拜年的方式也有新花樣。報告指出，「拜年視頻」成為春節期間網民拜年的熱搜關鍵詞。在短視頻快速發展的時間節點，更多人選擇視頻拜年，一方面由於特效、音樂等營造的新年氛圍，讓拜年更有趣味；另一方面，視頻的形式也能打破地域阻隔，給遠方的親戚、朋友送去鮮活的祝福。
過年回家，相親也是避不開的話題，這方面男性顯然比女性積極，百度大數據顯示，關注此話題的男性達69%，女性只占了31%。
90後承包最多「加班」，也最關注春晚
春晚仍是春節期間最大IP，2020春晚熱度預計上漲23%，而關注「春晚」人群最多的地區分別為山東、北京、河北，清一色的北方地域。在關注「春晚」相關話題人群的年齡分布中，90後占44%。事實上，邊「吐槽」邊搜春晚節目單已成為90後的常規操作。
隨著越來越多的90後湧入職場，90後人群漸漸成為了春節加班的主力軍。報告指出，在春節關注「加班」人群分布中，90後占據80%，是加班的主力人群。相關專家認為，90後對於加班問題關注，在一定程度上源於其工作壓力。
從報告數據來看，90後同樣是在春節期間搜索「找工作」最多的人群，占比66%，就業壓力較大；00後占比24%，反映了00後這一群體開始大規模步入職場。此外，浙江、上海、四川、北京、廣東，成為最關注「加班工資」的五大地區。
作為國民獲取知識和信息的最佳平台，百度目前全平台累計用戶數超過10億，信息日均分發量超過150億，海量的數據決定了百度是觀察記錄國人春節習慣變化最合適的平台。除上述內容以外，報告還包括了春節國內熱門旅遊地和海外游熱門目的地、春節最受關註明星等話題，從更多維度呈現出了2020鼠年國人春節生活方方面面的變遷。