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胡錫進:「那個女的繼續瘋下去,只會讓報應來得更快」!故宮IP還能火多久?

胡錫進:那個女的繼續瘋下去只會讓報應來得更快剛剛,胡錫進再次就「開車進故宮」事件更新微博。故宮的文化底蘊自是無法估量,但靠IP做生意,成也IP敗也IP,如果負面新聞讓IP蒙羞,再加上開發失速,無論價值有多深厚,這場生意都將走到盡頭。

2020-01-20 16:18 / 0人閱讀過此篇文章  

故宮奔馳女事件還在持續發酵。

胡錫進:那個女的繼續瘋下去

只會讓報應來得更快

剛剛,胡錫進再次就「開車進故宮」事件更新微博

他提醒,這個時候很容易出一些假消息。比如女涉事者在ins上的一個帖子,表明她到了美國拉斯維加斯,還回了網友們三個檸檬。對於這條消息,胡錫進懷疑其真實性,雖然不能斷言其就是假的,但大家該多個心眼。

另外,胡錫進認為,如果這個帖子就是真的,那這個女子已經不僅二了,而且瘋了。與這種又二又瘋的人掰扯,我覺得真沒必要了。請大家相信,她的二已經給她的家招來了災,繼續瘋下去,只會讓報應來得更快。

(胡錫進微博截圖)

開車進故宮的露小寶

第二個郭美美?

儘管平台做了冷處理,但「開車進故宮」事件議論度未降。

有部分網友提問,「露小寶會變成第二個郭美美嗎?」

同為因炫富把自己給玩進去的網紅,「郭美美事件」讓曾任紅十字會常務副會長的趙白鴿哀嘆:「郭美美」事件用三天時間毀了紅十字會的一百年。

這次開奔馳去撒歡兒的「露小寶LL」,毀不了故宮600年厚重的文化底蘊,但是故宮這幾年苦心經營的親民形象,恐怕要因此大打折扣。

得益於上屆故宮博物院院長單霽翔的大力推動,600年的紫禁城在近些年頻頻跨界出圈,不僅在旅遊界裡舉足輕重,在文化、美食甚至美妝等領域,都誕生了不少優秀的傳播案例,成為實打實最古老的「網紅」。

可以說,在2020年以前,提起故宮,大家幾乎是一面倒的面露驕傲與喜愛,尤其是年輕人,對其所有的跨界聯名和周邊產品都傾囊搶購,創造一個個銷售奇蹟。

故宮和美妝品牌合作,推出特製宮廷風禮盒

人們實在太喜歡故宮,以至於2020年故宮曝出6688/桌年夜飯後,儘管惹來非議,但近一半網友在幫著說話:一線城市年夜飯消費水平+故宮IP,這個價格尚可接受,而且賺來的錢用作文物保護,可以支持。

但這次露小寶事件事態實為嚴重,而且故宮博物館放了一個避重就輕的道歉信後就失聲,引發社會各界強烈不滿。官媒多次發評論批評,網友幾乎一面倒地求說法,甚至@人民日報 微博不相關的新聞下都充斥著「大G進宮」的評論。

在網際網路時代成長起來的80後和90後,熱衷追求公平正義,故宮「特權」事件後形象大損,對近年來深耕年輕人市場的故宮商業之路或也是一次重大的打擊。

故宮IP還能火多久?

公開數據顯示,從2013年到2016年,故宮文創產品的銷售額從6億元增長到了近10億元;據故宮前院長單霽翔透露,早在2017年,故宮文創的年收入就達15億元,有媒體稱這個數字超過了1500家 A 股上市公司。

就算沒有今年的負面新聞,故宮的這門IP生意看似紅紅火火,但也隱藏憂患。

據歪道道(ID:wddtalk)分析,首先是IP分化過多,有「狼多肉少」的隱患。

根據相關資料顯示,截止2018年,故宮博物院共推出9170種文創產品。從美妝到睡衣、文具,再跨界到餐飲市場,角樓咖啡、「朕的火鍋」,幾乎出一個火一個。2019年8月份,故宮文具上線天貓,與此前的故宮淘寶、故宮文創、故宮出版、故宮食品、上新了故宮並成為「故宮六阿哥

故宮與麥當勞合作的「故宮桶」

此外,在故宮文創官網上,還衍生出故宮壁紙、故宮動漫、故宮遊戲等等系列「子嗣」。

《天天愛消除》&故宮合作主KV

子IP過多管理容易混亂,創意「撞車」便是一個例子。例如,在2018年年底一度登上熱搜的故宮口紅之爭,在某種程度上間接暴露出故宮IP隱患的冰山一角,網友將兩位主角「故宮文創」與「故宮淘寶」之間的矛盾戲稱為「嫡庶之爭」。

還有一個問題是,與其他品牌頻繁地開放授權,品控容易良莠不齊。

以故宮彩妝系列為例,從淘寶的評論介面來看,差評包括眼影飛粉嚴重、配色舞台化、口紅膏體粗糙、外包裝精緻不足等等……總之,在彩妝系列發布一個月後,由於消費者的質疑聲愈演愈烈,差評泛濫,故宮淘寶只能發布聲明宣布彩妝系列即將全線停產,整頓質量。

值得注意的是,文創對外合作的生產模式也直接將IP推至失控層面,據悉,故宮文創層面對外合作的窗口超過5家。

細數近年來故宮開放的大型活動,也多數是一地雞毛,例如此前的上元夜,無論是搶票還是燈光秀,都不太盡人意。某微博粉絲50萬的歷史博主如是說:很多文化人憤怒於他們到故宮去尋找情懷,卻看了場燈光秧歌。

IP過度的商業化很大程度上會反向侵蝕這個文化符號。2019年下半年,故宮的IP價值明顯下降,消費者似乎不再那麼願意為此付出高溢價。

2019年10月份,故宮新推出「故宮紫檀系列」護膚品,消費者質疑「定價偏高」的聲音大增。淘寶數據顯示:該系列290元的潔面乳僅2人付款,390元的柔膚水6人付款,590元的眼霜4人付款,1290的面部精華2人付款,990元的面霜2人付款,890元的睡眠面膜1人付款,店鋪總關注量不足5000人。

故宮文創在2019年10月推出的「鶴禧覺色」系列氣墊粉底霜,在故宮博物院文創旗艦店目前的銷量僅有53個;

故宮與毛戈平聯名推出的口紅,在毛戈平官方旗艦店上目前的月銷量為937個。

作為「六阿哥」的新生品牌「故宮文具」也並未出現話題度或銷量很高的產品,在天貓故宮文具旗艦店中,銷量最高的是一款售價36元的瑞獸筆袋,月銷量僅為201個。

故宮的文化底蘊自是無法估量,但靠IP做生意,成也IP敗也IP,如果負面新聞讓IP蒙羞,再加上開發失速,無論價值有多深厚,這場生意都將走到盡頭。

21財聞匯綜合自:螺旋實驗室、環球時報、歪道道(ID:wddtalk)





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