春節漸近，中央廣播電視總台春晚籌備已進入倒計時。記者獲悉，為了增加觀眾參與感和互動性，今年將首次向觀眾贈送2020年春節聯歡晚會直播門票和多輪次彩排門票。（據1月7日澎湃新聞網）
開門辦春晚，這是我們觀眾耳朵聽出了繭子的一句話。相比於往年，央視打開了春晚門票的門，確實令人耳目一新。而且獲得直播門票的觀眾，包往返路費還管住宿，這個新年紅包還是很有吸引力的。
說是贈送，其實還是有條件的。按照規則，觀眾需要下載「央視頻」客戶端，登錄綁定手機號後，點擊幸運大轉盤進行抽獎，轉到「幸運池」就有機會獲取春晚彩排門票和當天直播門票。從某種意義上講，這也算是央視利用自己的門票資源進行的一次廣告營銷。但對於觀眾而言，儘管被營銷了，但能有獲得央視春晚門票的機會，也不算是吃虧。
站在營銷的角度來說，央視以小搏大，沒花多少錢，卻辦成了一件大事。通過抽獎贈門票，央視既推銷了自己的客戶端，又增加了觀眾的參與感和互動性，這個創意可以說是非常成功的。那些獲得門票有機會參與彩排和直播的觀眾，既可以體會現場的真實感，同時也會借他們之口進一步擴大央視春晚的影響力，真正拉近春晚與觀眾之間的距離。
不可否認，央視此次抽獎贈送門票活動的創意很好。但遺憾的是除夕直播門票只有10張，而彩排門票的數量也非常有限，這種幸運只有少數「錦鯉」可以獲得。很顯然，這與觀眾們的心理期待還有很大的距離。正是因為央視春晚門票的稀缺，所以每年幾乎都有倒賣春晚門票的騙局出現，結果讓不少人上當受騙。
開門辦春晚這麼多年，但央視春晚門票的問題至今其實仍是一個謎。據了解，央視春晚的票都是內部發放，由台里專人發放，數量有限，而且極其嚴格，只有台里的台長或者各界的精英名人才能有機會前來觀光。可春晚的那些現場觀眾究竟都是如何產生的？究竟符合什麼樣的條件才能去現場？門票的數量以及發放規則等等，央視一直都是秘而不宣。儘管央視每年都否認對外銷售春晚門票，但真相如何，最終是不了了之。
對於觀眾而言，只能從每年春晚觀眾的組成上看出個大概。每年春晚的觀眾席分為圓桌席和普通席，坐在圓桌席上的都是VIP，他們大部分的身份都是各界的代表、先進人物以及為國爭光的運動員等，這無可厚非。但後排觀眾席上的觀眾都是什麼人？究竟該不該享受這麼優厚的福利待遇？如果真如外界傳言都是領導的朋友甚至央視工作人員的家屬，這是不是有失公平，算是違規行為？
央視春晚是全國人民的年夜飯，有新民俗之謂，更是文化類節目的標杆。無論是節目的選拔，還是觀眾的選擇，都應該堅持公開、公正、透明的原則。央視今年的抽獎贈門票其實就是打開春晚觀眾大門的很好嘗試，不但可以為多年來春晚觀眾不透明的問題找到解決辦法，而且可以進步擴大央視春晚影響，讓觀眾更加喜歡春晚。