娛樂脫口秀丨春節檔的玄妙定律

周到客戶端 發佈 2020-01-20T17:31:22+00:00

一堆電影圈媒體圈朋友小聚,1月18日零點剛過,春節檔電影預售正式開啟,眾人紛紛掏出手機,觀看硝煙瀰漫的預售戰況,也七嘴八舌開始場外預測。

一堆電影圈媒體圈朋友小聚,1月18日零點剛過,春節檔電影預售正式開啟,眾人紛紛掏出手機,觀看硝煙瀰漫的預售戰況,也七嘴八舌開始場外預測。今年春節檔集結的《唐人街探案3》《奪冠》《囧媽》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》和《熊出沒·狂野大陸》等片,均非等閒之輩,戰勢之激烈可謂史上罕見。

《唐人街探案3》劇照

每年春節檔都是一場豪賭棋局,誰是黑馬種馬,誰是白貓黑貓,發令槍響時基本沒人能知曉賽果,也有好事者企圖從紛繁複雜的現象與數據里總結出一些玄之又玄的規律,以此推斷未來局勢。目力所及,頗有代表性的就有「奇偶定律」與「初三定律」。「奇偶定律」是說奇數年份春節票房漲幅較低,2019年增幅更創10年最低,而偶數年份往往有強增幅,比如2016年《美人魚》與2018年《紅海行動》的大爆帶旺整個影市。「初三定律」則是說,最熱門的電影往往會在大年初一開門紅,但票房之王大多在初三左右才開始發力,此前不被看好,後來一路逆襲,近年《功夫瑜伽》《紅海行動》《流浪地球》皆是如此。這些定律會不會在今年繼續應驗尚不得而知,無非是讓局內人提前做好心理建設,以平常心態應對來日大戰。

《奪冠》劇照

對於觀眾來說,再緊張的預售看似與他們無關,要做的不過是把有限的娛樂預算留給哪一部或哪幾部影片。不過,從消費社會理論的角度來看,電影作為一種特殊商品,也是靠著極具誘惑性的廣告物料,製造出一個符號價值的幻境。排山倒海的春節檔,琳琅滿目的片單,在消費者內心激發起連鎖心理反應,看似主動、實則被迫地投身了這場競爭性購買活動,不是買了這家,就是買了那家。至於是去看哪部電影,用學者讓·鮑德里亞在《消費社會》里的觀點來講,消費即是地位和身份的有序編碼,你的選擇可以用來當做能夠突出你的符號,甚至是自以為實現了「自我價值」和「成功人士」地位的某種方式。換言之,去看其樂融融的合家歡電影也好,高概念燒腦片也罷,看的都不是電影,投射的是自己的慾望。

《囧媽》劇照

當然,選擇自己所愛,電影觀眾們還是靠著投票得到了某種程度上的平等和參與,也會在電影里得到各式撫慰。電影質量倒在其次,更重要的是看它們和觀眾之間互動的能力,到底能夠引發多大的情感共鳴。所以當《奪冠》的新預告片出來時,女排隊長朱婷的哭戲讓網友心疼不已,說明這張感情牌是打對了。

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